“優品惠”破局細分市場
- 發佈時間：2015-08-17 17:31:45 來源：中華工商時報 責任編輯：羅伯特
許多人對於在網際網路平臺上購物遭遇假冒偽劣的事情已經見怪不怪了。用低於成本的爆款開路，培養消費者的購買習慣，幾乎是國內上一輪電商企業成功的訣竅，但這種成功模式正在退化。在打假、規範經營等方面，由於京東、淘寶等一些電商的經濟效益不得不接受社會效益的考問，用腳投票的消費者開始把更多的目光投向包括天貓在內的其他新興的電商形態。近日，一家名為“優品惠”的新興電商平臺以其“全球優品特賣”“中國首家視頻購物平臺”等獨特形式，受到業界的關注。
新近誕生的“優品惠”展示出電商正在尋求的新增長點。據了解，以居家生活、品牌服裝、健康美食、創意家居、時尚家電、美粧珠寶等為主營業務的“優品惠”平臺基於對市場的理解，將目標市場定位為注重“優質生活”的消費群體，以全球化的豐富商品進行覆蓋，在品類選擇上以優擇品，而全球化的供應商可以省去以往海淘的種種不便。同時，在價格上通過限時特賣等形式，給消費者相當的優惠——首先在貨源和價格上，“優品惠”選擇與主流家庭購物供應商合作，確保與城市高尚精品店同質貨源，品質可靠。其次在銷售形式上，“全球優品特賣”的形式使優品惠電子商城不需要面對上游渠道的限價抵制。第三是銷售平臺和銷售方式的創新。“優品惠”是中國首家視頻購物平臺，無論是PC端還是移動APP，都融入了商品視頻的展示方式，改變了傳統電商被動行銷的境況。
曾幾何時，無論哪一個品類的商品，人們都能在上面找到一種跌破市面最低價的選擇。但現在，這個奇跡的光環正在變得暗淡，尤其是當淘寶、京東等老牌電商的知名度到了頂點，發展遇到天花板。服務消費、品質消費、品牌消費、個性消費、海外消費，這些消費習慣及趨勢的改變，使得各大電商通過細分市場尋找自己更精確的定位。這時，像“優品惠”這樣新興的電商平臺，可以完全按照“全球優品特賣”的新型趨勢和定位，更迅速地直擊市場痛點。
秦失其鹿，天下共逐之，在這變局之中，蘊含著新的機會。電子商務的進一步發展，依賴於有創造力的新模式。在淘寶疲軟、群雄混戰的産業背景下，優品惠以“優質商品”“全球購物”“視頻展現”等豐富商城購物體驗，為國內網際網路帶來了一種值得期待的全新商業模式。
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