□劉玲玲

　　在當前形勢下，進一步做好企業的宣傳工作，為推進企業又好又快發展提供強大的精神動力和思想保障，具有十分重要的意義。企業作為一個社會的細胞，要健康積極地成為社會肌體，其屬性決定了需要宣傳來達到其應有的目的。國際知名的公關公司奧美曾指出：“企業形象的樹立，就如同鳥兒築巢一樣，由我們隨手擷起的稻草雜物建立而成。別小看了這些稻草雜物般的細枝末梢，正是它們奠定了一家企業形象的堅實基礎”。因此，樹立企業品牌和形像是長期工程，宣傳工作是樹立企業品牌的有效方式之一。

　　企業宣傳工作的重要性

　　對企業而言，品牌是市場和客戶對企業品質及服務的認可，而宣傳工作則是企業向市場和客戶傳遞品質資訊的渠道及工具。所謂“酒香不怕巷子深”，樹立了好的品牌就為企業贏得了市場，打下了堅固的基石。

　　企業形像是無形資産，但它的作用和創造的價值是無法估量的。企業要想求生存、求發展，首先要塑造良好的社會形象，而宣傳報道作為快速、廣泛的傳播手段在塑造企業和社會形象中起著十分重要的作用，能收到事半功倍的效果。在房地産行業領軍人物潘石屹的行銷理念中，宣傳永遠是第一位的，宣傳做到位了，好的産品才能夠被大眾所認識。由此看出，企業的宣傳工作對其不斷發展起著持續的、重要的推動作用。

　　1．宣傳工作在一定程度上解決了企業品牌推廣的效率問題。企業依賴廣告推銷産品、開拓市場，宣傳可以為企業創造品牌，促使市場對産品産生偏好，從而提高企業的知名度和美譽度，給企業創造區別於競爭對手的品牌資産價值。在通常情況下，宣傳投入的額度越高，給企業帶來的品牌效益越高，許多著名品牌的高知名度與其大規模地在主流媒體上的宣傳、報道密不可分。如我們耳熟能詳的可口可樂、三一重工、徐工機械，均希望通過專業媒體高額的廣告投入帶來可觀的經濟效益。

　　2．企業通過宣傳得以促進其全面健康快速地發展。隨著企業規模不斷擴大，各種企業經營資訊越來越受到重視，從而使企業能夠持續轉型升級並做大做強做優，達到“可持續、保增長、增效益”的目的，起到自我鞭策、自我完善的作用，開拓市場，增加市場份額；同時不斷得到來自社會、客戶、員工以及政府的認同，加強宣傳工作無疑能夠強化上述目標的實現。

　　3．企業的宣傳對當地經貿及文化交流産生積極影響。通過品牌效應的推廣，當企業發展到一定階段，完成從量變到質變時，企業即成為其所在地區靚麗的名片，對促進當地經貿旅遊文化交流無疑發揮了非常積極的作用。就像我們提到茅臺，自然會想到貴州；而當買來格力空調時，珠海的形象暫態躍入腦海，説到海爾，總會讓人想起青島。

　　宣傳工作對企業發展的作用與影響

　　宣傳工作肩負著展示企業形象的艱巨任務，其既是營造輿論氛圍的工具，也是培養人才的渠道。在企業發展的道路上，宣傳工作既要與公眾分享企業的科學管理經驗與方法，展示經營成果，樹立公司形象，又需要在企業內部傳遞資訊，調動員工工作積極性，激發正能量；同時，還為企業與員工之間架起了溝通的橋梁，使員工及時、準確地獲得企業發展戰略以及制定的規章制度、政策等資訊，使企業通過宣傳發現人才、挖掘人才。

　　1．總結經驗，提升形象。隨著企業的不斷向前發展，總會有一些值得分享的管理方法與經驗需要推廣開來，讓社會、行業共用嚴謹、科學的管理成果；同時聽取各界聲音，舉一反三，共同推動企業進一步提高管理水準和經營效益，以及增強企業的影響力。在宣傳分享的同時，企業良好的社會責任意識和品牌形象也隨之逐步樹立起來。

　　2．傳遞資訊，激發正能量。企業內部的宣傳工作擔負著宣傳其發展路線、方針、政策等，擔負著企業的上情下達、下情上知、內外交流的重要職能，在把職工和同行業的思想直接反映給上級領導部門的同時，又把上級部門的決議、文件精神、工作任務等通過宣傳報道傳達到下級部門和廣大職工群眾中去，形成一條重要的溝通紐帶，從而把職工的思想統一起來，在企業內形成建設合力，並通過宣傳引導，使大家在規範管理上、在提高效益和效率上、在優質服務上下工夫，切實調動和保護職工的工作主動性及創造性，激發員工正能量。

　　3．凝心聚力，樹立榜樣。樹立一個員工認可的典型，就是樹立了一個榜樣、一面旗幟。榜樣的力量是無窮的。典型是時代的楷模和標桿，企業的先進典型是企業的標桿，是企業核心理念和行為規範的化身。宣傳工作所起的作用之一，就是突出先進典型人物事跡的宣傳，深入挖掘典型事例，宣傳先進，鞭策後進，弘揚企業精神，倡導企業價值觀具有重要的示範和導向作用。廣泛地宣傳企業中涌現出的先進集體和個人，能夠在職工中起到重要的激勵和導向作用，從而促進企業穩定健康持續發展。

　　4．搭建平臺，促進交流。企業的宣傳工作很重要的一項職能是，要搭建起企業與員工密切溝通交流的平臺。既要讓企業知曉廣大員工關注的熱點問題以及思想動態，又要讓員工明瞭企業的願景、使命、價值觀，促進企業與員工的價值觀逐漸趨同以實現雙贏。同時，新聞宣傳還能夠給更多有潛質的員工創造機會，搭建成長交流的平臺。

　　如何做好企業宣傳工作

　　無論是構建社會主義核心價值體系，還是為加快企業改革發展，都需要做好宣傳工作。時代在發展，社會在進步，宣傳工作同樣面臨著前所未有的機遇和挑戰，這就對我們如何做好新形勢下的新聞宣傳工作提出了新的要求。

　　1．圍繞中心服務大局，發揮輿論引導作用。宣傳工作直接服務於企業中心工作，兩者之間相互滲透、互為影響、互為促進。堅持以正面宣傳為主，唱響主旋律，打好主動仗。輿論引導是新聞宣傳工作的核心和靈魂，把握正確的輿論導向，必須牢固樹立政治意識、大局意識、責任意識，同時要從實際出發，以行業報刊、雜誌、網路以及新興的微網志、微信等新聞媒體資源形成定位明確、特色鮮明、功能互補、覆蓋廣泛的輿論引導格局。

　　2．以人為本豐富載體，增強文化的感召力。企業的宣傳工作有廣泛的群眾基礎和影響力，只要能善於借助新聞媒體的優勢來為推進企業發展這個大局服務，就一定會收到令人滿意的效果。要充分發揮主觀能動性，找準宣傳工作與其他工作的切入點，抓住時機，精心策劃，就能收到擴大影響的效果。堅持突出企業文化的底蘊和特色，不斷創新活動載體，多方搭建活動平臺，開展各種文化活動，增強宣傳思想文化工作的感召力，促進企業員工統一認識，提高思想道德標準，進一步發揮宣傳工作內鼓士氣、外樹形象的職能。

　　3．加強宣傳隊伍建設，提高人員綜合素質。宣傳工作隊伍建設，是推動宣傳思想文化工作的重要保證；提高自身素質修養，是做好宣傳工作的基本前提。一支好的宣傳隊伍能夠形成一種合力，營造群體宣傳的氛圍。宣傳工作的開展需要有一支素質較高、精通業務、作風正派的宣傳隊伍，這就要求企業宣傳工作者努力提高思想政治素質，加強理論學習和業務培訓，培養嫺熟的調查研究能力。

　　面對新的形勢、新的任務，企業的宣傳工作者要進一步提高思想認識，增強做好新時期宣傳工作的責任感和使命感，不斷提高軟實力，用發展的眼光研究宣傳工作，用創新的精神推動宣傳工作，用務實的作風落實宣傳工作，探索企業宣傳工作的新思路、新途徑、新方法，勇於衝破固有的傳播理念、模式和機制的束縛，使宣傳工作更具親和力、吸引力和感染力，從而為企業發展提供強大的輿論支援和良好的內外環境，推動企業持續穩定健康地發展。

　　(作者單位：華南藍天公司）