曾經，網路上流傳過一篇文章，其中寫道：“某種專櫃價為2萬元的LV包，我估計其批量製造成本為200元左右，批量稍小一點可能需要400元。”文中還細細算了一筆賬，LV包使用的材質是壓紋PVC涂層帆布或牛津布，“優質PVC樹脂的價格為十幾元一公斤”，而五金件的批發價為20元~50元。這樣算下來，一個LV包的成本約為220元~450元。

　　此文一齣，立馬引起轟動。如今，我們暫且不論該文章的成本計演算法是否合乎商業邏輯，只想借此討論一下，奢侈品的價值究竟在哪。以手錶為例，同樣都是計時器，價格卻有雲泥之別。此前，很多朋友都曾提出過質疑，一塊小小的腕錶，不同品牌的差價卻高達數十萬元甚至是上百萬元，它們究竟有何不同？

　　想要弄明白腕錶的價值，首先你要了解腕錶。對於一款腕錶來説，其價值高低首先與其定位有關。腕錶的定位有3種：功能需求、審美需求和品質需求。

　　首先，功能需求是最容易滿足的，只要做工過關即可。這樣的産品可能外觀新奇，敢於突破傳統的設計，但是卻從不考慮消費者在長久佩戴之後是否會産生審美疲勞，因為這種産品的更新速度很快，一不留神就過季了。

　　而對於高端腕錶來説，內在品質更為重要。腕錶的內在品質包括品牌歷史、文化積澱以及傳統手工藝等，這些都是社會各階層對奢侈品認可的重要因素。

　　那麼，又是哪些因素決定了卡西歐只能賣幾千元，而百達翡麗卻能夠賣到數百萬元呢？答案是兩者的工藝價值。就頂級腕錶來説，其在材質和零部件的選擇上非常嚴苛。此外，製表匠需要嚴格按照傳統的製表工藝手工完成製作。與之相比，普通腕錶則是由流水線式的機器作業完成生産。工藝價值的不同導致兩者的製作難度不同。

　　事實上，單就功能屬性來看，一些頂級腕錶如果操作和保養不當，其精準度甚至還不如售價幾百元的電子錶。

　　與上文提及的LV包相似，奢侈品的很多成本都花在了看不見的地方，比如材質、工藝和設計。與大眾的消費觀念不同，對於奢侈品品牌來説，這些才是核心競爭力。對於部分高端消費者來説，無論是一塊腕錶、還是一隻背包，他們願意為品牌支付溢價，以購買該品牌所代表的品質、工藝和文化等元素。

　　普通腕錶多産自流水線，批量生産減少了人工的投入。此外，這些品牌多采用以量換價的策略。但是，對於一款頂級腕錶來説，其産品本身更像是件藝術品而非消費品，因此對於成本的把控並不嚴格。

　　以機械腕錶為例。每只機械腕錶的機芯都包含了一整套複雜而精細的機械部件——齒輪、螺絲、遊絲……製表匠在製作這些零件時，必須十分專心、小心以及苛求完美。這是一種對人類製造工藝精準度的考驗。換句話説，機械腕錶是脫離了現代科技的産物，它是人類文明的結晶。

　　歷史是一種傳承，也是一種懷戀。

　　如果你不需要跟勞斯萊斯的車主討論油耗，那麼也就不需要與百達翡麗的主人討論售價。對於這些消費者來説，汽車與腕錶的功能性只是最基本的要求，此外，他們更在乎車內實木材質的內飾以及不同表盤光澤度帶來的視覺差異。

　　一位瑞士製表匠表示：“最近幾年，消費者開始熱衷於參觀我們的製表作坊了，並很樂意目睹整個製作過程。”

　　由此可見，越來越多的消費者已經漸漸明白，腕錶並非只是一個簡單的計時器，它還是保存著人類藝術與技藝的“活化石”。

　　(本報綜合)