京東“815”將投入億元七日促銷
- 發佈時間：2015-08-12 01:32:08 來源：科技日報 責任編輯：羅伯特
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“815是京東家電的生日，這一天還是家電電商立威之日。不論三年前的815對京東有益也好有害也罷，回首815，它是整個家電電商的里程碑。”京東集團副總裁兼家電事業部總經理閆小兵説。
時間調回三年前，“京東的頁面怎麼打不開啊？降價就是不讓買啊？”“京東這價格怎麼一會一變，現在比上午還貴！”消費者守著電腦螢幕指著京東罵，這就是815商戰的真實寫照。
今年815，閆小兵表示京東已準備了三年前20倍的庫存，用80億的備貨滿足消費者的採購需求。京東將拿出一億人民幣做七天促銷，還是為了三年前的那句“電商就是比線下便宜”。
“三年前的815砸出了家電電商的地位，三年後的815希望能夠給十字路口上的參與者們一點提醒。”閆小兵也借815為他心中能活下去的家電企業做了畫像：一要有産品研發生産實力，二要有品牌擁躉，三要有魄力構建以電商為中心的定價體系。
閆小兵認為，産品研發生産並不僅僅是有研發隊伍有製造工廠，而是要有研發“粉絲産品”的能力，能做出像手機圈一樣有粉絲的産品。品牌擁躉則是在産品層面之上，現在的家電企業基本都是線下起步，品牌並不具有極強黏性，這和網際網路品牌有很大區別，所以家電品牌必須在網際網路大潮來臨時塑造品牌，誰能把品牌忠誠度塑造到手機圈的蘋果和小米，誰就能活。最重要的一點，則是重構定價體系，現在的定價體系是以線下渠道為核心的定價體系，維持現有體系，線下將平安無事，但是卻失去了電商做大的機會， 但如果以電商為定價標桿的話，家電廠商將面臨線下經營體系成本過高無法支撐的局面，最終只能全面轉向線上經營。
閆小兵表示：“如果傳統家電企業不變，就會有新興企業上位，他們將被沒有線下負擔的企業顛覆。”（欣聞）
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