從頭枕的泰國Napattiga乳膠枕起身，用義大利的Marvis牙膏刷牙，端起丹麥PO咖啡杯，泡上一杯馬來西亞的舊街場咖啡提神……據淘寶全球購週三最新發佈的《十年海淘報告》顯示：國人海淘十年來，足跡超100多個國家和地區，目前線上有超過200萬款海外商品在售。2015年是海淘爆發性增長的一年，上半年新晉海淘者佔總人群的28%，遠高於往年數據。另據全球最大管理諮詢公司埃森哲月內發佈的《2020全球跨境電商趨勢報告》顯示：2020年，中國有望成為全球最大的跨境B2C消費市場，中國跨境進出口電商將帶動全球跨境消費年均增速拉高近4％。

　　巨頭之間的較量

　　天貓國際今天正式啟動全球狂歡節，在母嬰、化粧品、食品、生活家電等全品類保持全球同價基礎上，繼續價格下探，做到海外當地價8折，並在全球包郵包稅基礎上補貼國內消費者千萬紅包，並支援“花唄”等支付方式。而三天前，阿里巴巴剛與Zara和Timberland等20多個國際服裝服飾品牌獨家簽約，至此在天貓上國際品牌數量達到了160多個，其中還包括阿迪達斯和Gap等。據天貓方面預計，未來一年這些品牌在天貓的成交額將超300億元。而一個多月前，美國、英國、法國、西班牙、瑞士、澳大利亞、紐西蘭、新加坡、泰國、馬來西亞、土耳其等11國“國家館”在天貓國際上亮相；阿里巴巴聚划算也啟動了與20國大使館的合作，要讓更多海外特色商品將在聚划算平臺上首發。甚至在淘寶珠寶頻道上，也公佈了由政府部門權威背書的“原礦直供”策略，據悉目前鑽石、紅寶石、藍寶石、坦桑石等，正在和南非、斯里蘭卡、坦尚尼亞和巴西等地直接談原産地礦源。阿里巴巴集團零售事業群總裁張建鋒表示：“全球化戰略是阿里巴巴集團未來十年最重要的戰略之一。未來阿裏要為10億中國消費者零距離享受來自世界各地的商品和服務，讓全世界匯聚到中國網購族的面前。”

　　正是國人對“海貨”的熱情再加上國家對跨境電商的政策利好，讓巨頭們在海購的競爭上“火力”全開。不止是阿裏，還有京東、亞馬遜、蘇寧易購、1號店、唯品會等等電商平臺，紛紛推出海外購。比如進入8月以來，亞馬遜中國開鑼自己的“819店慶”，更是充分發揮自己的“美式血統”，不僅此前先與美國大使館商務處、美國大使館農貿處建立戰略合作關係，還上線了有GoPro、Speedo、Bose等300多個知名品牌的近30000個選品的“美國館”，這些直採品牌皆由亞馬遜中國專業團隊自當買手從美國直採，選品規則就是據中國消費者的喜好及品牌在美國市場的口碑。

　　垂直海淘機會多

　　與巨頭之間的全方位大戰相比，如今越來越多的海淘垂直電商也在找屬於自己的角度。“未來三到五年，希望考拉海購在市場上有一個500億到1000億（元）的規模。網易考拉海購要做到中國自營電商的前三。”網易CEO丁磊説。作為網易在今年1月才推出的自營B2C跨境電商産品，“富二代”考拉海購考拉海淘每月兩次大促、上線僅僅半年就躍居國內跨境電商第五，本週三又再度上線超級新品周，森田藥粧、MAMACHI奶粉、BAMBIX米粉、CARTET'S童裝、雷朋、DIOR、FERRAGAMO眼鏡等22個全球一線大牌登陸，成為2015年全電商行業最大的一匹黑馬。

　　上個月，跨境酒類電商B2B平臺挖酒網的國際葡萄酒跨境倉項目在滬簽約，阿根廷佩娜弗洛集團、西班牙菲斯奈特集團、海藍德物流集團等7家世界著名葡萄酒生産商與挖酒簽約，該跨境倉的優勢在於依託自貿區的政策先發優勢，集採購、物流、倉儲、銷售、金融服務為一體。挖酒網CEO李猛表示，該模式能保證全球葡萄酒以原廠價格、較低起訂門檻向國內葡萄酒經銷商、批發商或者零售商供貨，減少了原産地商品與國內消費者的銷售環節。此外，還有禾牧商城日前也在滬上線2.0版本，這種“網際網路+農牧”的O2O産業新模式打通了農牧産業各個環節，從最初始的農資，到中間的農牧機械、配件配套、整體工程等，再到終端産出品甚至二手農機裝備買賣，産業鏈上每一個環節都能一站找到適合的位置。

　　海淘也講粉絲經濟

　　淘寶全球購《十年海淘報告》還顯示：全球購上的5000名海淘用戶，其中有3年以上“海淘客”佔40%，6年以上“海淘客”佔10%。面對多年海淘經驗的資深“海淘客”們，什麼樣的買手更能吸引他們？老牌香港女星劉嘉玲就成為了天貓的首批“全球好買手”，日前以劉嘉玲英文名命名的天貓旗艦店Carina Lau正式上線。據悉，Carina Lau是法國最大的葡萄酒釀造商波爾多太陽集團的唯一合作夥伴，自己接觸紅酒數十年的劉嘉玲親自赴法國波爾多挑選酒的品種，並深度參與葡萄酒的包裝、定位、品牌、銷售等供應鏈各環節。上線沒多久，這種明星當買手、産地直銷價格平的進口紅酒月銷量就達8395件。

　　上個月底國際米蘭俱樂部和中國最大的酒業零售網站酒仙網也在滬簽署了第一個中國區域的合作協議。後者成為前者在華的官方合作夥伴支援其中國站賽事，而前者也會作為嘉賓出席後者的六週年慶與球迷互動。而這並非是酒仙網第一次和體育界進行跨界合作，去年年底酒仙網曾邀請著名球星邁克爾歐文助力“雙12”嘗到甜頭，酒仙網CEO郝鴻峰説：“國際明星因為粉絲和大眾對自身的信任而具有較高商業價值，娛樂和電商的結合能讓消費者更願意買買買。”

　　本報記者 胡曉晶

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　　能“海淘”也能“海賣”

　　本週一起，亞馬遜中國819店慶以“819購到嗨”為主題，全線32個品類的逾萬種品牌，將分別通過免費紅包、5折直降、超級鎮店之寶、爆款秒殺等方式火力全開，促銷橫跨週期、覆蓋品類和折扣力度上再創歷史新高。不過，這還只是亞馬遜的一隻手。日前，亞馬遜在不斷引進來的同時，還宣佈了“全球開店”的跨境出口戰略。數據顯示：2015年上半年，亞馬遜全球上的中國賣家銷售額同比增長翻番，借助亞馬遜在全球擁有14大業務站點和配送運營體系，目前包括亞馬遜美國、加拿大、法國、英國、西班牙、義大利、德國、日本、中國以及墨西哥在內的全球十大站點全面對中國賣家開放，中國賣家可借此把“中國造”賣給全球2.85億活躍用戶。

　　在國家“一帶一路”政策的指引下，中國鼓勵更多的優質企業“走出去”，這也讓全球電商巨頭找到機會。亞馬遜全球高級副總裁康寧漢表示，“中國是亞馬遜‘全球開店’項目賣家招募的重點市場之一。2015年，我們將持續加大投入幫助中國賣家更便捷全球買貨。我們也希望能夠支援中國經濟從‘中國製造’到‘中國品牌’的升級。”據“2014年中國電子商務報告”顯示：2014年，我國跨境網路零售交易額達到718億美元，同比增長44%；其中，出口網路零售額約512億美元，同比增長40%。