但同質化嚴重 必將經歷優勝劣汰

　　消費趨勢

　　文/廣州日報記者郭曉昊

　　昨日是全民健身日，而昨日大家的朋友圈都被奪冠的寧澤濤振臂高呼“秀肌肉”刷屏。事實上，無論游泳、跑步還是健身，運動已經成為很多人生活中必不可少的組成部分，眾多健身類APP也吸引了各路風投，茁壯成長。

　　業內人士分析稱，目前健身類APP主要有線上授課、約教練、訂場，性質比較雷同，這種一哄而上大搞O2O的現象很難持久，未來肯定會如其他領域的網際網路創業公司那樣優勝劣汰，只有少數幾家能夠做成平臺存活下去。

　　運動軟體多帶社交功能

　　“‘小鮮肉’不僅顏值高，那一身疙瘩肉太健碩了！”自寧澤濤奪冠後，他各個時期的“秀肌肉”美圖被網友們熱傳。如今在朋友圈中，你也會很容易看到各種人在上面曬出自己每日的跑量、運動軌跡、步數或者自己的馬甲線。

　　“現在很多運動軟體帶有社交功能，幾個同事、好友或家人分在一個小組裏，每天曬運動成果，既有小小的競賽意味，又能互相監督，還能將別人為自己點的讚化為前進的動力。”白領孫小姐説，對於進階者而言，記錄運動軌跡除了愛炫之後，還擁有更多的實戰意義。

　　APP創業成風潮

　　8月6日，阿迪達斯集團收購了歐洲知名移動健身應用開發商Runtastic，Runtastic在這筆交易中的估值為2.2億歐元。它的主要産品是GPS健身跟蹤應用，下載量有數百萬，還曾推出多款運動硬體。龐大的用戶群體和緊密的社交屬性是阿迪達斯看中它的地方。事實上，為了跟耐克競爭，安德瑪年初也收購了兩款健康與健身應用Endomondo和MyFitnessPal。

　　反觀國內市場，健身類APP創業正成為一種風潮，而模板都沒有脫離上述三個國外知名應用，但因為正處於“風口”，稍微講講故事就能引來投資，使得該領域的競爭大有向“紅海”發展的趨勢。在各大應用商店搜索“健身”關鍵詞，能夠找到上千個相關應用。有調查公司數據顯示，目前已經相當火熱的運動及健身應用程式市場有望在接下來的幾年裏迎來高達63%的增長。

　　IHS預測全球範圍內的此類應用裝機量（或下載量）會從2012年的1億5600萬上升至2017年的2億4800萬，可穿戴設備的需求也會受到積極影響。然而，相比去年40%的增長，今年目前只有15%，但是裝機量仍然會保持樂觀。IHS還指出，少數的幾款明星産品為強勁的市場增長貢獻了大部分力量。

　　面臨其他平臺的競爭

　　跟其他領域的O2O創業者的邏輯一樣，許多健身類APP的創始人認為自己可以顛覆這個行業。“想法是好的，但當大家都這麼想且都這麼做的時候，問題就來了，因為潛在消費者不知道該選哪個應用，或有一部分習慣了在家或者公司附近的健身房鍛鍊，並不需要再通過APP捨近求遠。”運動愛好者小肖表示，自己就習慣在健身房鍛鍊。

　　此外，微信公眾號的紅火也搶了部分APP的生意。小肖告訴記者，有些微信大號每天發送俊男或美女的圖片，讓受眾以此為模板，再配上每日的訓練課程，每個人基本都能夠跟著完成，最後還附上每日的健康食譜。“手機裏APP太多，不可能每天每個打開看，但微信幾乎時是都在用，感覺黏性更強。”

　　業內人士認為，這種O2O類型的APP創業熱無法持久，今後必然會如其他領域的網際網路創業公司那樣優勝劣汰，只有少數幾家能夠做成平臺存活下去。