據電影票房數據統計，7月單月54.9億元的票房創下內地影史單月票房最高紀錄，這也是中國電影史上首個單月破50億元的月份。

　　其中，《大聖歸來》《捉妖記》《煎餅俠》三部熱門影片都是IP改編，或借鑒傳統文藝作品，或取材網路自製劇。票房的持續火爆也引發了資本的關注。目前《大聖歸來》和《捉妖記》都確定了開拍續集，吸引大量資本涌入。

　　清華大學新聞與傳播學院常務副院長尹鴻接受南方日報採訪時表示，暑期檔票房大熱的兩部電影在借鑒傳統文藝作品上進行了二度創作，自主研發新的IP是一個新的趨勢。不過，與國外成熟IP相比，國內IP開發有些急功近利，破壞了其可持續性。

　　●南方日報記者 彭琳

　　現象？？

　　IP電影票房大賣

　　據電影票房數據統計，7月單月憑藉54.9億元的票房遠超此前4月的41.07億元，創下內地影史單月票房最高紀錄，也是中國電影史上首個單月破50億元的月份，而全國票房也在前七個月累計到約257億元。數據顯示，2015年7月單月票房整整超了2008年的年票房（43.41億元），超過2010年（101.72億元）的下半年。

　　另據藝恩數據，截至7月28日11時20分，《捉妖記》累計票房接近14.5億，將超越《復仇者聯盟2》（14.64億）的成績，躋身內地歷史票房TOP3；小成本電影《煎餅俠》累計票房8.98億，有望衝擊內地最賺錢電影寶座；《大聖歸來》累計超6.9億，即將把國産動畫的記錄拉升至7億元俱樂部。

　　上述三部電影均是優質IP改編，《大聖歸來》取材于家喻戶曉的《西遊記》、《捉妖記》融合了《山海經》和《聊齋》、《煎餅俠》則是完全脫胎于搜狐網路自製劇《屌絲男士》，三部電影票房的火爆也印證了中國IP改編熱潮。

　　其中，截至8月2日，僅僅2000萬製作的《煎餅俠》票房突破10億元。眾所週知，《煎餅俠》是搜狐視頻網路劇《屌絲男士》系列IP在大銀幕上的延續。《煎餅俠》票房火爆的背後，更是《屌絲男士》系列IP孕育長達8年之久所積累下來的粉絲效應。

　　艾媒諮詢CEO張毅認為，IP電影與網際網路有一個天然的結合度。這種脫胎于網路自製劇的IP電影，了解用戶的需求，互動性強。

　　中投顧問文化行業研究員蔡靈則認為，大量IP改編的票房大賣，主要是由於電影市場中的粉絲經濟更加成熟。IP改編電影在未上映之前，已經積累了大量粉絲，如果此類電影在發行時，善於創造話題點，進行話題行銷，很容易達到未映先火的效果。

　　影響？？

　　資本或推高IP價格

　　今年暑假電影市場的火爆超出不少業界人士的預期。其中，僅僅2000萬製作的《煎餅俠》票房突破10億，給投資方帶來的凈利潤在3億以上。

　　出品方搜狐視頻版權影視中心高級總監馬可表示，在《煎餅俠》的投資中，搜狐視頻的比例在五成以上，並且引進了在製作、發行和院線資源上擁有優勢的萬達和新麗作為合作方。7月27日，據搜狐董事會主席兼CEO張朝陽解讀第二季度財報的報道中，搜狐視頻投資《煎餅俠》已獲利潤1800萬美元。

　　電影市場的持續火爆，隨之而來的IP爭奪也更加激烈，甚至出現電影還在上映、上市公司便挾資本之力爭搶IP的景象。《煎餅俠》大獲成功後，目前搜狐視頻播放量已超2億的《無心法師》據悉明年也可能會有電影的投拍。

　　得益於新科“狀元”《捉妖記》，北京文化自7月20日連續三天拉漲停。據了解，北京文化擬通過增發收購世紀夥伴、浙江星河、拉薩群像三家影視公司，佈局影視全産業鏈，目前已向證監會提交反饋材料，其中浙江星河正是《捉妖記》的投資方之一。據悉，《捉妖記》已經確定開拍續集。

　　《大聖歸來》票房大火之後，光線傳媒迅速與其主創團隊達成合作。在《大聖歸來》上映後，光線傳媒宣佈擬以自有資金2000萬元與影片核心團隊成員田曉鵬、梁輝、林中倫、劉偉共同設立十月文化，光線傳媒持股20%，該合資公司將擁有《西遊記3D》等多個原創項目的開發權利。

　　興業證券分析認為，2015年上半年中國電影票房總計202.4億元，同比增長48.9%；其中國産影片票房86.7億元，同比增長31%，下半年國産電影有望持續創造輝煌。

　　中投顧問文化行業研究員蔡靈則擔心，資本的介入將會推高IP的價格，産生泡沫。當前IP在影視行業的地位日益提高，影視公司越來越看重IP的積累，如果IP價格水漲船高，勢必會使影視公司的成本大幅上升。此外，資本介入還會使IP産生虛熱，從而打亂影視公司的正常選材。

　　趨勢？？

　　自主研發新的IP

　　近兩年來，根據網路熱門青春愛情小説改編的電影在票房上大獲成功，掀起電影界的IP搶購和改編的熱潮。和改編IP相比，原創IP需要花費更多的時間。《捉妖記》用了7年，《西遊記之大聖歸來》用了4年，《煎餅俠》則有幾年網劇的探索。

　　對此，《捉妖記》出品人江志強表示，“我們把《捉妖記》片子做好，就可以從原創裏自然而然發展出一個新的IP。”江志強認為，中國在把小説改編成系列電影方面還沒有美國運作得成熟，把《哈利·波特》這樣一部小説改編成一系列的電影，中國目前還做不到。我希望《捉妖記》做的事情是往前走一小步，未來會有更多的電影公司、電影人邁出一大步。

　　據悉，《捉妖記》是一部講述人與妖之間故事的奇幻電影，電影中的大小妖怪形象都取材于中國古代奇書《山海經》，電影故事靈感來源於《聊齋》中的《宅妖》。導演和編劇認為，打造“好故事+創新”的獨立IP。

　　與國外成熟的IP開發市場相比，中投顧問文化行業研究員蔡靈認為雖然IP資源受到市場熱捧，但是真正能夠轉化為高票房電影的IP數量並不多。其背後的原因主要是我國編劇、導演人才缺失，影視製作體系尚未完善。目前我國的確有IP短期開發過度現象，大量資本盲目爭搶IP資源，使IP出現虛熱。

　　目前，IP的開發範圍正在逐漸擴大。蔡靈認為，IP開發範圍的擴大是文化市場繁榮，各文化子行業間融合度提高的重要表現。IP開發範圍的擴大進一步打開了文化産業的發展空間，如影視公司可以與遊戲、玩具等公司進行深入合作，有望促進文化衍生品快速發展。