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優酷馬鈴薯更名為合一集團

  • 發佈時間:2015-08-07 01:31:54  來源:北京晨報  作者:佚名  責任編輯:羅伯特

  線上視頻行業將迎來拐點。在昨日召開的優酷馬鈴薯集團“合樂而不為?!”首屆開放生態大會上,優酷馬鈴薯正式更名為“合一集團”,從傳統視頻媒體平臺轉變為文化娛樂産業集團。優酷馬鈴薯集團董事長兼CEO古永鏘表示,將在未來3年投入百億元現金和資源支援網生內容,打造文化娛樂産業的最佳創業平臺。

  視頻純媒體時代終結

  優酷馬鈴薯董事長兼CEO古永鏘指出,優酷馬鈴薯是版權廣告模式最早的探索者,但從發展的視角來看,“視頻純媒體時代”已宣告終結,如今的視頻網站不再是單純的圍繞著流量而生,以網生內容為主體的全新時代已經來臨。

  目前,視頻網站的主要來源主要依靠貼片廣告,它佔視頻網站收入的80%以上。但是,視頻網站鉅額版權投入所帶來的流量,並未足額轉化為廣告收入,持續的虧損狀態並未得到改善。而增加廣告時間和頻率的粗暴方式也會影響用戶體驗,這一模式已經走到了瓶頸期。

  古永鏘認為,用戶的忠誠度、訪問時長和標誌用戶含金量的ARPU值(每用戶平均收入)更為重要,與UV(獨立訪問用戶數)和VV(視頻播放次數)共同構成了衡量生態價值的指標,用戶中的重度粉絲和廣度粉絲以及變現能力比流量更值得追求和關注。

  其次,技術門檻的降低和用戶擁抱視頻的熱情將點燃自頻道爆發的引擎,讓網生內容空前繁榮,超過版權等傳統內容是必然趨勢,無論是文化娛樂的愛好者、從業者還是創業者都將成為網生內容生産的主體。

  在變現模式上,改變也已經發生。網生內容已催生內容行銷收入的穩定增長,目前內容行銷的收入已過億,用戶業務收入更實現了連續五個季度增長50%。三年內,用戶收入+內容行銷必將超過傳統硬廣從而走向持續盈利的發展新階段。

  以《萬萬沒想到》為例,第一季《萬萬沒想到》每集製作成本僅為數萬元,卻創造了千萬以上的點擊量,而到第二季整季廣告收益更是突破3000萬,盈利能力凸顯。而且,網生內容中人性化的硬廣植入更容易被受眾所接受,如《報告老闆》的廣告植入與自身內容無縫結合,不但巧妙,而且頗具看點,使節目既創造了收益,又吸引了大批粉絲。

  3年投入100億元

  古永鏘表示,未來三年,優酷馬鈴薯將投入百億元現金和資源支援網生內容,打造文化娛樂産業的最佳創業平臺。依託近六億用戶,更名後的合一集團將投入百億元資源,打造三大計劃。即“新人計劃”——産生10萬個擁有千人粉絲團的自頻道,“萬萬計劃”——産生1萬個月收入過萬的自頻道,“颶風計劃”——産生100個估值過億的自頻道,共謀萬億市場。

  目前優酷、馬鈴薯的網生內容流量佔比已超過50%,每月自頻道播放數已超過100億次,每分鐘可産生30小時的網生內容,過去一年間發佈內容的自頻道數超過1000萬,這些數據以成倍的速度刷新和提升,意味著自頻道的發展進入爆發階段。

  目前,在優酷、馬鈴薯平臺上已經産生了暴走漫畫、邏輯思維等10家估值過億元和超過50家估值過千萬元的自頻道,遊戲、美食等垂直領域中頗具粉絲影響力的自頻道層出不窮。作為開放的生態系統,優酷、馬鈴薯在用戶品質、流量品質、變現能力方面都遠超于其他平臺。其中,用戶評論比10倍于其他平臺,用戶訂閱可産生日百萬級流量,已嵌入超過70%淘寶天貓商品,獲利能力5倍于其他平臺,並且數據真實透明,這些都是自頻道紮根優酷、馬鈴薯的原因。

  優酷馬鈴薯集團首席産品官顧思斌表示:“自頻道打破了編輯推薦為唯一手段的模式,全面向開放平臺轉變,以開放、合作、市場導向為宗旨,面向自頻道打造創作、用戶、收入三個維度的開放能力,滿足頻道主更多元的自主經營和發展需求。”

  發起生態跨界

  在發佈會現場,優酷馬鈴薯集團還宣佈與國內最大的線上旅遊企業攜程旅行網達成戰略合作,攜程成為“合計劃”的新成員,這是垂直生態領域中首次跨界合作。雙方的合作打破了以往旅遊攻略只有圖文的歷史,讓景點視頻無縫融入到旅遊攻略當中,讓用戶能更全面生動地了解美麗中國、大千世界。值得注意的是,優酷提供的視頻電商産品“邊看邊買”將優惠的旅遊線路、路線紅包等購買資訊直接融入視頻當中,用戶可以完成機票酒店的購買。

  在跨界的同時,優酷馬鈴薯的開發能力也進一步凸顯。優酷馬鈴薯發佈了直達區、創作中心、訂閱廣播等多達30多種開放平臺能力。在創作能力上通過一鍵上傳、頻道社區和眾籌來降低進入門檻,通過優先審核、優酷馬鈴薯雙傳、定時發佈等功能加速發佈速度,通過定時可見、訂閱、多媒體加工等工具精細化管理。在用戶分發上,開發了流量分析、移動頁卡、註釋、品牌角、排行、等級、睿視系統等工具,並建立了透明、自主、獎勵的機制。在收入能力上,開發出十種盈利法寶,包括廣告分成、送禮、遊戲、卡券、軟廣招商、特別是邊看邊買、眾籌、打賞和專屬會員已走在世界前沿。粉絲價值沉澱上,開發出廣播私聊、App彈幕和小組等工具,讓頻道主可以直接觸達粉絲,讓其參與內容創作並深度聚集。

  合一集團高級副總裁李捷表示,“合計劃的核心訴求就是開放、合作、為用戶創造更多的價值”。作為打造文化娛樂生態系統的重要一環,合一集團將通過“合計劃”,跟內容、硬體、遊戲、運營商等展開深度合作,無論是和大疆無人機達成的一鍵上傳合作,還是與聯通的定向流量合作,合一生態大家庭已擁有越來越多的成員。到目前為止,“合計劃”已有超過一百家重量級合作夥伴,包括新浪微網志、今日頭條、UCWeb、聯想、小米、華為、魅族、三星、國航、東航、Unity等,共同創造一個開放共贏的大生態系統。

  北京晨報記者 韓元佳

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