傳統企業“觸網”升級 老字號融入“網際網路+”

　　上半年全市批發零售企業網售增四成

　　從電腦下單到手機購物，網購成了越來越多消費者的生活習慣。日前，北京市統計局、國家統計局北京調查總隊發佈數據顯示，上半年，全市限額以上批發零售企業實現網上零售額792億元，同比增長38.9%。其中，由網上商店實現的零售額佔八成，同比增長27.5%。“網上銷售已經成為拉動北京市消費增長的重要力量。”北京市統計局相關負責人説。

　　同仁堂以茶試水玩眾籌

　　“以前想買同仁堂的保健品得跑趟店舖，天兒熱，挺折騰，現在方便了，網上下單，還包郵！”家住朝陽的劉女士是同仁堂品牌的忠實“粉絲”。如今，同仁堂的旗艦店早已開進天貓、1號店等電商平臺。據悉，去年同仁堂網上銷售額達到了4400萬元，僅“雙十一”一天，同仁堂線上銷售額就達到150萬元，健康類産品成為消費者搶購的對象。今年3月，同仁堂更是以養生茶試水，在京東商城“玩”起了眾籌預售，短短20天時間，已籌集3.9萬元，是原計劃的八倍左右。同仁堂的大膽“觸網”，讓更多的人品嘗到了“同仁茶香”。

　　據統計，上半年，傳統的有店舖商業企業通過網路銷售實現的網上零售佔兩成，同比增長1.3倍。另外，上半年又有90余個有店舖傳統商業企業加入網際網路銷售行列，使得全市觸網的有店舖傳統商業企業達到251家。

　　在電商企業迅猛發展的同時，傳統的有店舖商業企業紛紛加速升級，在“網際網路+”時代尋求更大的發展。

　　老字號也能叫外賣

　　去年冬至，以純手工水餃聞名的西四惠豐餃子樓推出了餃子皮、餃子餡、生餃子、成品餃子等各種外賣，外賣供應量超過4000份，比往年提高了30%左右。今年7月，聚德華天控股的鴻賓樓、砂鍋居、峨嵋酒家、護國寺小吃等12個品牌正式上線外賣平臺“餓了麼”，推出線上外賣服務，足不出戶便能享用驢打滾兒、豌豆黃、烤鴨等老北京美食。在參與團購活動之外，北京老字號餐飲企業又找到了新的經營方式。

　　此外，上個月由百花蜂業、內聯升、菜百等16家企業組成的北京老字號網上專區在京東商城正式上線並長期入駐，不僅拓寬了老字號的銷售渠道，更進一步提升了老字號的品牌影響力。

　　12家老字號集體“觸網”

　　老字號商業企業借助網際網路正在加速發展。數據顯示，上半年，北京市老字號批發零售企業實現網上零售額1.2億元，同比增長2.6倍，比1季度1.9倍的增速有大幅提升；老字號餐飲企業通過網際網路實現餐費收入788萬元，同比增長4倍，高於1季度3.3倍的增速。網際網路使老字號商品銷售到全國各地，更有的遠銷到香港。

　　截至目前，北京73家限額以上老字號批發零售企業中，已有12家開展了網上零售業務，比重達到16.4%，商品涉及食品、服裝鞋帽、藥品和圖書等；另外，22家限額以上老字號餐飲企業中，5家企業通過網際網路渠道實現餐費收入。