在“網際網路+”升級為國家戰略的時代背景下，網際網路與智慧財産權行業的融合與行業變革一直成為智慧財産權行業的熱點話題。7月30日，在北京智慧財産權保護協會主辦的2015年北京智慧財産權發展沙龍半年會暨“産業變革和智慧財産權制度創新”論壇上，“網際網路+”與智慧財産權行業變革將就成為此次論壇的熱點討論議題，而如何將“網際網路+”真正落實到智慧財産權行業，成為從業者們思考的重中之重。與會嘉賓們一致認為，智慧財産權行業和網際網路的融合，是一種必然的發展趨勢，將有著非常光明的發展前景，但具體到實際的執行中，也會遇到種種挑戰。目前在智慧財産權行業，已經出現如“知果果”、“快智慧”、“權大師”等10多家線上的商標和專利等智慧財産權服務平臺。很多公司採用的零服務費的方式，對現有智慧財産權服務行業産生了很大的衝擊。但這種網際網路O2O的操作理念，是否能夠適應智慧財産權服務行業之一專業領域，還有待時間的檢驗。

　　作為本次論壇的特邀嘉賓，“.商標”域名註冊局在會上做了主題發言，分享了“.商標”作為全球唯一專門為商標品牌權利人專享的全球通用頂級域，開創了“網際網路域名+商標”的應用方式，是幫助商標品牌權利人在網際網路上彰顯商標品牌權利的創新型網上智慧財産權標識。這種網際網路域名+智慧財産權的發展思路，一下子讓與會的嘉賓有了耳目一新的感覺。

　　眾所週知，商標具有能夠將商品、服務或與其相關具體個人、企業或組織資訊來源相區別以便於他人、消費者辨認的基本功能。然而在網際網路時代全面到來後，傳統的商標品牌權利人普遍遇到了如何更有效在網際網路上傳播品牌權利的新課題。由於網際網路誕生於美國，域名系統也起源於美國。很長一段時間以來，域名都只能由英文和數字組成。而對於中國的企業來説，無論其商標、商號是否是英文組成，都必須給自己起一個英文字符或數字組成的域名，如採用用戶並不熟悉的英文品牌、拼音、拼音縮寫、數字或幾者的合併使用。而域名資源的稀缺性，使得簡短易記的拼音或英文域名越來越難以獲取，因此大部分企業和用戶所使用的域名都很難讓網民和消費者一下子記住。這給網民和消費者日常使用域名在地址欄直接訪問網站帶來了很大的不便。而網民依賴的搜索引擎，由於事實上競品詞彙的廣泛使用，使得網民通過搜索結果也無法辨識哪一個是真實的品牌官方網站。這就造成了當前被廣泛使用的網際網路域名和品牌商標形成了很強的割裂關係。

　　“.商標”作為經過ICANN批准和中國工業和資訊化部批准在中國運營的通用頂級域，其註冊規則要求網際網路“.商標”的註冊和使用必須同註冊人的商標權利完全對應，註冊詞命名需依照商標註冊證明或商標申請證明資訊進行。“.商標”域名註冊局設置了嚴格的註冊規則，通過專業的審核團隊對域名註冊人及域名註冊詞命名內容資訊進行審核。

　　“.商標”的創新之處在於商標與域名的雙重識別性標記能力讓“.商標”與傳統商標一樣具備能夠將商品、服務或與其相關具體個人、企業或組織資訊來源相區別以便於他人、消費者辨認的基本功能。而這樣的創新便於網民與消費者憑藉這個標誌在網上尋找、識別和區分各類商品與服務資訊來源，減少因網上網下商標名稱的不統一而造成對商標品牌在網際網路上認知和使用上的混亂與煩擾，從而減少因購買假冒商品與服務或誤入釣魚網站而造成的損失。同時，作為重視商標智慧財産權與品牌保護者，商標品牌權利人也希望自己的商標權利在網際網路上得到延伸、擴展與保護，讓商標在網上網下實現統一的表達、管理、使用與宣傳，防止自己的商標在網際網路上遭到假冒、倣冒等侵權，保障自己在網際網路上的商業利益。

　　“.商標”對於智慧財産權服務行業的創新，其優勢就是在於不是簡單地利用網際網路平臺去提供智慧財産權服務，也就走出了“O2O”是否符合智慧財産權服務的爭論。“.商標”從另外一個維度，即從應用層面，實現了網際網路和智慧財産權的融合，值得我們跟蹤和關注。