當你的社交網路被《五環之歌》刷屏時，當你的微網志已經開始給新歌打賞時，不知道你是否還記得，那些在網路興起之初異軍突起的網路歌手？從雪村到龐龍，從楊臣剛到“筷子兄弟”，“網紅”歌手曾是中國歌壇上不容忽視的力量。但是，當大眾進入了“無WIFI，不成活”的年代，“網紅”歌手卻已輝煌不再了。

　　“網紅”現象

　　網路歌手漸成小眾

　　2014年，“筷子兄弟”的《小蘋果》、趙科岩的《一百塊錢都不給我》以及龐麥郎的《我的滑板鞋》等網路“神曲”使得新人不斷加入網路歌手的行列，不專業的演唱，低品質的編曲，卻迅速走紅。

　　音樂策劃人王毅認為，早年龐龍時期的網路音樂可以説是1.0時代，而“鳳凰傳奇”算是2.0時代。到了如今的3.0時代，已經不是網路音樂，而叫“網際網路音樂”。

　　“像‘筷子兄弟’雖然從網路走紅，但是《小蘋果》的推廣更多可以歸類為影視渠道”，從嚴格意義上説，“筷子兄弟”都不能算網路歌手的代表了。

　　王毅認為，新一代網路歌手的代表人物，如許嵩、汪蘇瀧等，都是在大學期間通過網路發表原創歌曲而受到關注的。隨後，他們很快簽約唱片公司發表唱片，進入主流市場。他們代表的是新生代年輕人，受眾群比較固定，大多數是在校大學生，以“90後”甚至“00後”為主。“而他們雖然有自己的受眾，但如今已不再是能夠讓眾人皆知的時代，他們是網際網路模式細分的産物。”

　　“網紅”分析

　　網路降低歌手入行門檻

　　網路歌手興起10餘年，業內人士認為，雖然國外也有“網紅”現象出現，但我們的網路音樂是中國特色的時代産物。“網路興起，網路軟體被研發，即時聊天工具實現商業化運營，再到如今的網際網路應用層出不窮，大家的生活已經被網路佔領，網路音樂和歌手自然會應運而生。”

　　王毅認為，如今除了傳統方式外，人們有更多方式可以發表和欣賞音樂，最典型的是豆瓣和微網志等對於流行音樂帶來的巨大影響。

　　比如2010年推出首張專輯《Floral Times》的梁曉雪，就是借助豆瓣引發網友關注，通過口口相傳在網上迅速成名，省略了傳統唱片公司經營新人的各種步驟。無孔不入的微網志以及新興的社交平臺，讓任何人都可以自由發表音樂作品，隨時可能因機遇而走紅。

　　在3.0時代以前，簽約唱片公司對於網路歌手來説無疑是一條金光大道。但隨著時代發展，傳統唱片業在經歷一番掙扎後終於接受現實，必須以網路為關鍵性、根本性的依託去展開經營和發展業務。

　　“網紅”前景

　　進入轉型期推新難度加大

　　雖然在網路強大的技術支援下，如今的網路歌手看似已經沒有了門檻，但是業內人士卻認為，在這樣一個音樂轉型期，網路歌手想要走紅或者説獲得很高的大眾認知度，反而難上加難。

　　當年的網路歌曲、網路歌手放在今天，要想走紅的可能性太小了。現在的音樂受眾更加細分，興趣分散，不管是哪一類音樂都有固定的受眾群。另外，如今人們接受音樂的方式和渠道很多，選擇更多了，而且聽眾審美也在提高，那一批紅極一時的網路歌曲和歌手是在當時特定的大環境下所産生的。而現在的市場環境中，很難再出現像當年那樣火的網路歌手。

　　樂評人盧世偉則表示，今天幾乎所有歌手都要通過網路發表歌曲，所以從這個意義上來講，大家都是網路歌手。現在很難再出現單純靠網路獲得強大影響力的歌手了。

　　“現在的娛樂圈，大家首先認人，其次是作品。一個籍籍無名的人想要通過網路發行作品，很難獲得認可了。所以現下相對比較紅的網路歌曲，幾乎都走了影視推廣的路線，以影視來帶動音樂本身。”

　　除此之外，諸如龐麥郎《我的滑板鞋》這種極致惡搞的作品雖然能爆紅，但大眾只是以看熱鬧的方式去關注，這並非長久之計，其熱度也並不持久。

　　（原載《法制晚報》 文/壽鵬寰）