今年以來，家電市場下行壓力較大，企業運作難度加大，但是廣大企業牢牢把握提質增效的主基調，産品結構調整和産業結構調整繼續向前推進，消費升級和創新驅動則為行業持續健康發展注入新動能

　　當前，家電行業面臨的突出問題是市場增長動力不足。一方面，內銷市場低迷，一些家電産品銷量下降。中怡康的監測數據顯示，今年前5月，冰箱零售量下降5%，空調零售量下降1.8%，洗衣機零售量下降0.2%，煙機、灶具、熱水器等實現微增長。即使是五一黃金周，家電廠商線上線下促銷頻繁，也收效不大。另一方面，家電出口出現負增長。家電業出口在經歷了1至2月超乎預期的增長後，3月出口額大幅下跌，4、5月份降幅雖有收窄但仍不能扭轉下降局面。1至5月，家電業出口額240億美元，同比下降0.8%，進出口總額254億美元，同比下降1.1%。

　　低迷的市場行情對於家電業運作産生了明顯影響，部分家電産品産量出現零增長或負增長，庫存壓力則持續上升，1至5月家電業産成品資金佔用達到759億元，創出歷史新高。

　　根據我們分析，當前市場承壓運作有多方面的原因。首先，消費週期的影響。前幾年消費刺激政策引發了一輪超常規消費高峰，短期內總計3.4億台、8800億元的大家電消費集中釋放，對於平穩發展的市場構成衝擊。購買力提前釋放後市場進入消費波谷期，消費透支的影響將在今後幾年持續左右著市場。預計2015年及今後一個時期大家電市場將延續需求總量沒有變化、零增長甚至有所下降的局面，直至2017-2018年下一個消費週期的到來。其次，住宅市場低迷抑制了家電消費。當前雖有局部回暖，但樓市的整體走勢仍需謹慎觀察。第三，匯率、地緣政治風險等不確定因素上升。美國退出QE，歐盟、日本實施量化寬鬆政策，歐元、日元貶值而美元進入上升週期。俄烏局勢則導致盧布暴跌。人民幣對主要國家貨幣的匯率走勢，直接影響著家電業出口形勢。

　　儘管遭遇了一些困難，但是家電業前景依然看好，提質增效已成為行業發展的主旋律，消費升級、創新驅動仍將持續推動家電業發展。

　　當前，家電消費升級態勢良好。代表升級方向的多門/對開、大容量冰箱市場進入快速上升期。多門/對開、大容量冰箱零售量合計比重由2014年的19%升至今年1-5月的24%;全自動洗衣機零售量比重從去年的89.5%升至今年1-5月的91%。變頻産品加快普及。變頻空調零售量比重從2013年的54%升至今年1-5月的64%；變頻洗衣機比重從2013年的約20%升至32%；變頻冰箱比重從2013年的12%升至18%。産品高端化帶動了企業發展品質和效益的提升。1至5月，家電業主營業務收入5614億元，增長2%，利潤總額315億元，增長6.6%；銷售利潤率達5.62%，高於去年同期0.21個百分點。

　　為適應新形勢，家電企業加快轉向創新驅動，提升核心競爭力。家電業的研發投入力度達到前所未有的水準，企業的創新能力大幅提升，科技成果大量涌現。縱觀近年來家電協會“科技進步獎”和“艾普蘭”獎的獲獎項目，最顯著的特點就是每項科技成果都有大量專利技術做支撐，科技成果的含金量明顯上升。

　　在家電業轉型升級穩步推進的情況下，我們預計，到“十三五”末，我國大有希望進入家電強國行業。當前的市場調整，也可視作對家電企業的一種磨礪。在市場倒逼作用下，企業優勝劣汰將加劇，缺乏競爭力的企業退出市場，積極主動推進轉型升級的企業則獲得更大空間，産業集中度將上升，家電業發展的後勁將更加充足。