進駐昆明、挺進貴陽、“香飄”北京……每隔幾週，長春市大米協會會長趙明柱就會在微信“朋友圈”曬出協會推介“松花江大米”品牌的照片，“50多家大米企業註冊一枚商標、培育一個品牌，共同擦亮吉林大米這張‘白金名片’”。

　　坐擁肥沃黑土地，地處“黃金水稻帶”，得天獨厚的自然條件、優質的品種和悠久的水稻種植歷史賦予吉林大米卓越的品質。但900個品牌沒有多少“名牌”，拳頭産品和聚集效應的缺失讓資源優勢無法變成産業優勢，品質優質沒能變為效益優勢。

　　2013年以來，吉林重新認識稻米資源稟賦，實施“健康米”工程，樹立品牌化、精品化的生産理念，打出“品牌做響、品質做優、企業做強、效益做大”大旗，全力推進大米品牌建設。

　　千帆競發爭流不如萬噸巨輪破浪，吉林大米“出海”的第一步就是品牌整合。根據東部火山岩土、西部弱鹼土、中部松花江流域特有的生態環境特點，吉林用地理標誌品牌整合企業品牌，形成吉林特色的大米標誌品牌。永吉、舒蘭、榆樹、延邊等地通過建立完善大米地方品質標準和地理標誌使用管理辦法，對域內50多家大米加工企業進行整合，統一使用“萬昌大米”“舒蘭大米”“榆樹大米”和“延邊大米”品牌，抱團出擊。

　　為提高吉林大米知名度，去年，吉林省政府拿出1000多萬元作為品牌宣傳專項資金，帶動地方政府和企業投入2000多萬元，在全國推介“好吃大米在吉林”。“報紙有字、廣播有聲、電視有影、路場有牌、網路有名”，從北京首都機場到部分城市高速公路、商業區，吉林大米的廣告牌“一夜間”挺立打響。

　　吉林大米選擇了線上、線下兩條“航道”全速前進。線上下，政府組織企業走進國內重點城市推介産品，鞏固與北京、上海、廣東等地長期穩定的産銷合作。目前，吉林大米品牌已在省外中心城市設立大米直營店675個，省外商超設立銷售網點1100多個。“去年，吉林中高端大米銷售7．6億斤，平均價格每斤6．5元，同比提高2元。”吉林糧食局局長韓福春説，“有的高端大米價格每斤達到百元。”

　　線上電商的分眾化銷售則給吉林大米帶來新機遇。從去年4月3家企業上線淘寶網到如今8家企業入駐淘寶吉林大米館，針對不同人群的電商行銷模式為吉林大米帶來全年120萬斤的銷售奇跡。

　　打響品牌的吉林大米更加注重提升品質。吉林從耕地檢測、種子選育、投入品監控到加工、銷售的全過程、全産業鏈進行管控，確保吉林大米“好吃、營養、更安全”。

　　品牌帶來的效益也實實在在地傳導給了農民。“打上了‘松花江大米’的牌子，每斤稻子的價格漲了2角多，4公頃水稻就增收1萬多元。”德惠佰順種植合作社稻農江延俠説。今年春節過後，吉林省內水稻價格一路攀升，比去年同期平均每斤上漲0．2元。