一支X藥牙膏，價格在40多元；而一支普通牙膏，還不到7元錢。它們之間的價格相差四五倍，實際功效卻很模糊。日前，國務院法制辦公佈《化粧品監督管理條例（修訂草案送審稿）》，明確將口腔護理用品納入化粧品範疇，很可能要求藥物概念牙膏出具人體試驗報告。目前，瀋陽市場上銷售的一些超高端牙膏已經放出提價風聲。

　　多數牙膏宣稱藥物功效

　　昨天，瀋陽晚報、瀋陽網記者走訪了一些超市和專賣店，發現牙膏不僅品牌眾多，而且各種各樣的企業都在生産牙膏，有藥企、有保健品公司，還有日用消費品公司等。

　　藥企生産的牙膏有蒲地藍可炎寧牙膏、三精兒童牙膏、舒適達牙膏、雲南白藥牙膏等；日用消費品公司生産的牙膏品牌更多，不過多數牙膏都在宣稱著藥物功效，即便是日用消費品公司生産的高露潔牙膏，也在顯眼位置標注著“減少牙齦出血、快速修復牙齦”的字樣。有些牙膏宣傳得更直接，比如某品牌的植物甙功效牙膏，就明確寫著“經臨床驗證，可有效緩解口腔潰瘍、牙齦腫痛、牙齦出血等口腔問題”。

　　藥物牙膏將要標上成分

　　現在，市場上銷售的藥物牙膏多數未標明具體成分，影響消費者的判斷。

　　往後，牙膏納入化粧品範疇管理後，意味著“預防牙齦萎縮”等此前頻繁出現在牙膏廣告中的宣傳語將不再被允許隨意使用，特別是目前市面上銷售的很多牙膏將“中藥製劑配方”作為賣點，聲稱可以“防齲”、“抑菌”等。今後，這類藥物概念牙膏，甚至可能需要經過人體試驗來證明療效，起碼包裝上要註明成分含量表。

　　比如，某品牌牙膏聲稱專業修復敏感牙齒，因為牙膏中含有高濃度的鈣，那麼一支牙膏究竟含有多少鈣、具體濃度是多少，這些都明明白白標注出來，才不會只是炒作概念，而誤導消費者。

　　超高端牙膏正面臨調價

　　據統計，在牙膏市場，超高端産品能站到20%左右，而高端産品的市場份額只有8%。從功效來看，美白類牙膏的市場最大，將近1/3。其次是中草藥牙膏和防齲牙膏。全國一年能銷售80億支牙膏，而且還在不斷增長，牙膏的利潤很高，一般成本只有售價的30%—35%。

　　在瀋陽市場上，一些超高端牙膏已經放出風來説將要漲價。一款號稱經過中國知名醫科大學臨床驗證的牙膏，一支賣到了百元左右。銷售人員表示，使用這款牙膏，可以去漬美白、修復潰瘍，甚至去牙結石，原價是118元每支，活動價99元，活動不僅到月底就結束了，而且還會漲價。業內人士分析説，國家對牙膏進行嚴管之後，靠概念炒作的將失去市場，留下來的也將面臨成本增加，競爭激烈的終端産品不敢隨便漲價，而超高端産品很可能通過零售價格來消化企業額外支出。

　　瀋陽晚報、瀋陽網記者 谷麗紅