從山東郵政的“郵掌櫃”，到京東集團與山東省供銷社合作的“網上 供銷社”，再到阿里巴巴啟動的淘寶村和“千縣萬村”計劃，如今，借 著“網際網路+”的東風，電商巨頭和大型國企都在山東加速尋找農村 電商商機，試圖調動一切線下資源破解“最後一公里”短板。

　　記者張冠超

　　京東借道快速“下沉”

　　“我們希望京東未來成為幹線、大動脈，做中心倉和大型分揀，而山東省供銷社則成為毛細血管，做好農村的最後一公里。”上週末，京東華北地區總經理邵繼偉在濟南參加一場“網際網路+創業”論壇時，談及京東在山東農村地區佈局電商的規劃。

　　就在1個月前，京東剛與山東省供銷社簽署合作協議，雙方將成立合資公司一同推進山東農村電子商務發展，並在京東商城開設“山東供銷農産品專營店”。此外，雙方還將在農村電商推廣員計劃、農産品品質檢測認證體系等方面展開闔作。

　　對於選擇山東省供銷社作為合作夥伴，邵繼偉認為這將實現“強強聯手、快速下沉佈局”。據了解，目前山東供銷系統發展日用消費品、農資、農産品等各類連鎖企業451家，配送中心1065個，縣鄉村直營店1.07萬個，在100多個縣構建起縣鄉村連鎖經營服務網路。

　　今年3月，國家出臺《關於深化供銷合作社綜合改革的決定》，提出供銷社要加快發展供銷合作社電子商務，形成網上交易、倉儲物流、終端配送一體化經營，實現線上線下融合發展，而山東則被選為改革試點省份。

　　邵繼偉分析，山東省供銷社去年的日用百貨銷售額佔到全省農村銷售額的23%，而在農資銷售方面更是全省最主要的渠道，佔到了銷售總額的70%。他介紹，本次合作中，山東省供銷社願意共用線下網路體系，並把線上平臺放在京東運營。

　　郵政“結盟”農村小賣店

　　阿裏研究院日前預測，全國農村網購市場規模將由2014年的1800億元增長到2016年的4600億元。而據省商務廳數據，今年上半年，山東省農村消費品零售額2618.8億元，同比增長11.5%高於城鎮1.1個百分點，高於全省社會零售總額增幅0.9個百分點。

　　在省商務廳市場運作處副處長孫羽看來，電子商務正在助推全市農村經濟轉型升級，農村地區將成為未來幾年山東電子商務火熱增長極，農村消費也將成為拉動我省消費增長的新動力。

　　去年10月，阿里巴巴集團發佈了“農村淘寶千縣萬村”計劃，宣佈將在未來3-5年內，投資百億元建設一個覆蓋1000個縣、10萬個行政村的農村電子商務服務體系。今年4月，該項目山東省第二個試點在壽光正式啟動。

　　而蘇寧也宣佈2015年將持續推動“農村電商”發展。在渠道層面，計劃建成1500家蘇寧易購服務站，並計劃在5年內建立1萬家，深入全國鄉村，從渠道建設層面打通“農村電商”發展壁壘。

　　與上述電商巨頭相比，中國郵政集團公司山東分公司（簡稱“山東郵政”）則選擇與廣大農村地區的小超市和小賣店結成“聯盟”，力圖通過它們打通農村電商的最後一環。

　　山東郵政相關負責人告訴記者，截至今年4月，該公司已在全省6萬多個農村商超布點便民服務站，其中1.3萬個安裝了電子商務平臺系統“郵掌櫃”，已累計實現銷售42萬餘筆，銷售金額近3800萬元。