近年來，隨著網際網路、移動通訊、物流配送體系的迅猛發展，網購消費異軍突起，呈現出快速發展的態勢，在杭州市城鄉居民消費支出較為低速增長的情況下，成為杭州市城鄉居民日益活躍的消費熱點。

　　農村居民網購消費增速

　　超過了城鎮居民

　　上半年杭州市城鎮居民中有網購支出的家庭佔41.5 %，比去年同期提高9.5個百分點，戶均網購支出為2561元；農村居民中有網購支出的家庭佔19.6%，比去年同期提高8.8個百分點，戶均網購支出為1314元。城鎮居民網購家庭比重高出農村21.9個百分點，城鎮居民家庭接受電商的程度較高，網路購物已成為不可或缺的一種消費方式。

　　居民的網購支出明顯提升，從數據來看，農村居民網購消費增速超過了城鎮居民，上半年杭州市城鎮居民每人平均網購支出392元，同比增長19.2%，農村居民每人平均網購支出83元，同比增長49.6%，農村居民網購增速超出城鎮30.4個百分點。隨著農村居民收入的日益提高和農村地區軟硬體設施的持續改善，其網購發展潛力巨大。

　　農村居民扮靚支出

　　越來越多

　　據國家統計局杭州調查隊對全市城鄉居民家庭的抽樣調查數據顯示，今年上半年杭州市農村常住居民每人平均生活消費支出9588元，同比增長7.1%；扣除物價影響因素實際增長5.8%，名義增幅和實際增幅均高於城鎮居民，吃、穿、住、玩消費亮點突出。

　　隨著農村居民家庭生活品質不斷提升，農村居民在飲食消費上越來越注重營養，肉、禽、蛋、幹鮮瓜果類支出均超過兩位數增長。上半年農村常住居民每人平均肉、禽、蛋支出分別為395元、128元和41元，分別增長10.4%、30.1%和28.8%；每人平均幹鮮瓜果類支出241元，增長40.8%。

　　除了高營養消費明顯增長，另一個消費亮點就是扮靚消費，在農村居民家庭收入不斷增加、生活品質不斷提升，特別是網購消費日益普及的帶動下，農村居民在扮靚上的支出越來越多。每人平均購買首飾及手錶支出增長13.9%；每人平均購買化粧品支出增長12.1%。

　　農村居民家庭在“吃好、穿好”的同時，也追求居住環境的不斷改善。上半年農村常住居民每人平均住房裝潢支出282元，增長61.8%。在住房裝潢的帶動下，傢具及室內裝飾品增長20.6%，其中傢具支出增長36.2%；家用紡織品支出增長21.9%。

　　“玩好”是農村居民生活品質提升的更高表現。上半年農村常住居民每人平均文化娛樂支出267元，增長34%，其中其他文娛用品支出增長43%，文化娛樂服務支出增長46.2%。在文化娛樂服務支出中，團體旅遊支出增長82.1%，景點門票支出增長51.8%，電影、話劇、演出票支出增長53.6%。