這個世界幾乎沒有人不迷戀奢侈品，或許不是每個人都能擁有一個Gucci的包包，但如果你在上海，卻可以品味一把舌尖上的Gucci，體驗一下奢侈品門店的服務。最近，上海環貿IAPM商場內，Gucci餐廳正式開門營業。近年來，奢侈品牌們已不再局限于老本行，而是紛紛玩起了跨界投資。

　　奢侈品牌紛紛跨足各行各業

　　近日，Gucci在中國上海開設了全球首家餐廳，引起大家的興趣。據悉，與一隻價格不便宜的Gucci包包相比，上述Gucci餐廳價格還算親民，午餐每人平均150元，晚餐每人平均300元。也就是説，買個Gucci包包的價錢，你可以這個月每天都去Gucci餐廳吃頓飯，店經理還會向你解釋每一道菜的食材以及與Gucci品牌的聯繫。

　　Gucci投資餐飲行業並非是奢侈品界的新玩法，早在幾年前，各大奢侈品牌都紛紛涉足其他行業，其中不乏有大家耳熟能詳的LV，愛馬仕，阿瑪尼等等。

　　坐落于迪拜的目前全球首家阿瑪尼酒店，早在2010年4月27日便已開業。阿瑪尼酒店內有貴賓間、套房、餐廳、溫泉等。在酒店的旁邊還有144座豪華的住宅式公寓，從傢具到所有其他産品的設計也都由阿瑪尼親自操刀。

　　2014年3月，Prada宣佈收購安傑洛邁凱有限公司80%股權，該公司旗下擁有米蘭甜品老字號邁凱，這家“改姓”Prada的甜品店早在1824年就開始為米蘭人供應精美的糕點和巧克力，如今已經成為了旅客慕名必去的地標性店舖。Prada收購邁凱後，除在米蘭發展，正積極將其品牌國際化。

　　愛馬仕在南韓首爾明洞擁有一家咖啡廳，店內有著標誌性的橙色視覺元素，冰淇淋上還有H形LOGO巧克力，但相對於昂貴的愛馬仕包包，咖啡廳內的消費就平易近人許多，一杯卡布奇諾的價格是12100韓幣(65.79元人民幣)。

　　奢侈品牌紛紛跨界是因銷售不佳?

　　大牌們正在悄悄發生變化，這不禁讓人與之前的大牌“降價潮”聯繫在一起，讓人浮想聯翩:難道是因奢侈品牌銷售業績的下滑而被逼“搞副業”?

　　就以Gucci為例，今年5月份，由於業績不良、為刺激消費，Gucci在其中國的門店正式推出了5折優惠活動，上海、南京、杭州、成都等城市的Gucci旗艦店前皆排起了長龍。據了解，此次折扣涉及的品類廣泛，包括手袋、箱包、服裝、鞋子、香水、太陽眼鏡等，幅度均達到5折。

　　2014年，奢侈品牌全球銷售下跌，最受矚目的中國市場首次出現負增長，這與全球經濟疲軟、中國經濟增速放緩、國家反腐推進、消費者行為模式變化以及電商的衝擊關係密切。這一大背景當然也是催促奢侈品牌跨界投資的因素之一。

　　有業內人士表示，在此環境下，奢侈品公司通過多元化經營，轉戰其他行業，拓展産品線，向年輕化轉變，分散風險，增加收入是明智的選擇。

　　奢侈品牌的轉變:賣産品到賣生活方式

　　大牌們正在悄悄發生變化，還不僅僅是為了應對銷售業績不佳的問題，這其實是一個從單一産品轉向生活方式品牌的過程。正如Prada第三代掌門人MiucciaPrada所言:“奢侈品對於現代人，最重要的不再只是商品，而是生活態度。”

　　“從墻壁的設計，到蛋糕餐盤、甚至是咖啡本身，無處不在的logo讓你躲都躲不掉。不知不覺就沉浸到氛圍中了，這種攻心術是潛移默化的，尤其是年輕人愛喝咖啡，可以為未來積聚新的年輕客戶群。”一位業內人士説，“買大牌包這事沒法經常幹，但喝咖啡、吃飯絕對可以，很多人也很享受這種新的滿足感，或者説是‘新的炫耀’。”

　　從目前來看，各種跨界經營還是噱頭成分居多，但這慢慢會成為主流，傳統店舖不變也得變。相關人士表示，如果嘗試效果好，大牌們未來可能會打算全面的門店改造，把最好的店舖做成生活方式型，增加顧客粘度。

　　業內人士分析稱，奢侈品牌正逐漸地從賣品牌、賣産品到賣生活方式轉變，餐廳也是品牌構建其生活方式的一部分。(楊簫瑋)