“低俗行銷”當休矣
- 發佈時間：2015-07-28 07:34:30 來源：石家莊日報 責任編輯：羅伯特
前不久，接連發生的幾起低俗行銷事件，引發了公眾的關注。先是河南某景區搞出“處女免門票觀光”的雷人行銷，再是某凈水器商家舉辦“美女當眾洗澡”的活動。再回想起幾個月之前某網際網路公司為了推廣交友軟體，所推出的“90後女孩用身體換旅行”等行為，筆者不禁想問：這些低俗行銷底線何在？如此亂象何時能休？
作為追逐利潤的商家來講，通過一些健康而巧妙的行銷手段來推廣産品，贏得消費者青睞和市場份額，這再正常不過。一些好的行銷案例，不僅能給自身帶來豐厚回報，更能把一些積極樂觀的態度傳達給消費者，這樣的行銷值得肯定。但與此同時，也要看到，近年來，隨著移動互聯網的普及，以及市場競爭的日益激烈，部分商家為了“博眼球”、“搏出位”，不惜採用各種低俗甚至惡俗的行銷炒作手段，有的是惡搞傳統，有的是迎合網路糟粕文化，有的與黃色暴力等內容打“擦邊球”，屢屢挑戰社會道德底線甚至是法律底線。
也許，從短期來看，這些低俗行銷方式的確能為那些不良商家贏得一些“人氣”，但應當看到，這些對社會道德公然挑戰的低俗行銷，沖淡的是公眾的價值認知，毀掉的是自身的品牌形象，這種“飲鴆止渴”的炒作，有可能會獲得一時之利，但長期以往，必然會受到社會的道德審判，甚至引發消費者的集體抵制，失去長久而健康的發展。同時，更會對整個社會，特別是廣大青少年産生不良影響，影響他們的健康成長。
如何杜絕這種低俗行銷炒作之風？首先，需要從業者加強自律，多一些健康向上的行銷，莫要再挖空心思琢磨那些“下三濫”的點子，同時要在提高品質和服務上多下功夫，來贏得消費者的認可。其次，面對那些低俗行銷行為，作為消費者或者看客，切勿跟風，不當“煽火者”、“助攻手”，共同維護良好的社會風氣。另外，相關部門要出臺相應的法律法規，並加強監管和懲治力度，鋪設一道不可逾越的“防火牆”，讓那些不良商家不想也不敢越雷池半步。
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