暑期來臨，一些深居城市的居民，紛紛帶著他們的孩子，遠離城市喧囂，到農村去參與農家勞動，感受田園生活，與大自然來個“親密”接觸。“利用假期讓孩子體驗鄉村生活正成為一種時尚。”鄉村旅遊日益受到青睞的背後，是人們渴望回歸大自然、擁抱原生態的強烈衝動，反映出城市人對於生態文明的嚮往和追求，同時，鄉村旅遊也正從觀光式向度假深度體驗過渡。

　　這些日子，北京通州馬桂蘭家的農家樂餐館忙得不可開交。農家的大鐵鍋裏，燉土雞已經冒出陣陣的香氣。“今天來的客人比較多，到現在已經100多人。”馬桂蘭介紹道。“暑假裏來的客人比平時多好幾倍，最多的時候，一天有200多人，一般都有100多人。”

　　談及生意為何如此火爆時，馬桂蘭説，人總有一顆返璞歸真的心，對於城裏人來説，鄉村就是自然的代名詞，是純樸的象徵，是綠色和生態的象徵。“城市病催生了鄉土遊的紅火。”旅遊專家劉思敏説，城市的噪音、大氣污染，這在農村中還是很難見到的，而農村的設施、環境，以及鄉土菜肴，讓不少人産生新鮮感。

　　“越是成天走在水泥路上，我就越想念以前每天上學時踩過的山間土路甚至泥路。”今年60多歲的馬瑞剛是一名戶外運動愛好者，從農村裏走出的他，對於鄉間的氣息有著特別的情感。他説，民俗文化展示、民間美食品嘗、農耕文化互動體驗，是鄉土遊能夠日漸受到青睞、吸引越來越多遊人的獨特之處。更深層的原因，則是人們心中揮之不去的鄉愁。

　　同時，暑期去鄉村旅行對孩子也受益良多。教育專家認為，對於從小在城市長大的孩子來説，能在農村體驗一下鄉間生活對孩子的身心發展格外有益。正在吉林延邊圖們生態採摘園邊吃邊採摘草莓的蘇偉小朋友，抑制不住內心的喜悅，説：“我這是第一次來這裡採摘草莓，原來草莓是貼著地皮長的啊，我還以為是長在樹上的呢。”

　　“農村的每一樣東西，對孩子來講都覺得稀奇，他會自己去井裏打水冰鎮西瓜，會跟小夥伴一起在田間捕捉蜻蜓，甚至還在農村的小河裏學會了游泳。”中青旅相關負責人介紹説，利用暑假，他們會組織鄉村遊夏令營，讓孩子們來村子裏體驗不一樣的生活，以此來增強他們的生活獨立性，以及集體責任感。

　　“中國城市人口的旅遊觀念正在發生變化，越來越多城裏人開始熱衷到鄉下體驗田園生活，由此催生出巨大的鄉村遊市場，鄉村旅遊不僅有助於農村地區發展，對貧困地區的農民脫貧將具有重要的推動作用。”國家旅遊局副局長吳文學説。

　　據國家旅遊局預測，到2020年，中國將形成15萬個鄉村旅遊特色村、300萬家鄉村旅遊經營戶，鄉村旅遊年接待遊客超過20億人次，受益農民5000萬人，每年帶動200萬貧困農民脫貧致富。

　　可是漂亮的數字背後，鄉村旅遊也有成長的煩惱。

　　與其他旅遊産品不同，鄉村旅遊最吸引人的，就是鄉村特有的“土氣”。趁著暑期，很多遊客來的目的，或是回味兒時的故鄉，或是讓孩子體味農村的別樣。但可惜的是，不少鄉村旅遊點，越來越缺少鄉村的味道。

　　“搞點採摘、吃頓農家菜，頭一回去還覺得挺新鮮，可再去就覺得沒什麼意思，到哪看看都差不多。”對鄉村旅遊，在北京市民張培的腦海裏殘存的印象並不怎麼美好。“有些土特産，買回來發現也不是當地的。”

　　“鄉村旅遊是土地回歸、心靈回歸和傳統文化的回歸。”中國旅遊研究院院長戴斌説，鄉村文化是鄉村旅遊發展的靈魂，投資者和建設者都要有這個理念，這樣才能有持久魅力。在戴斌看來，鄉村旅遊是農村較為簡單的産業結構中，作用正日益增強的組成部分。特別是在城市周邊地區，鄉村旅遊從“農家樂”而起，目前已形成了涵蓋農業生産、農村生活、鄉村文化生態等多種層面的旅遊休閒産品體系。

　　“鄉村旅遊，讓人留不住鄉愁，體驗不到傳承數千年的農耕文化，找不到田園風光的感覺。如果是這樣，那它的生命力在哪、未來能夠走多遠，都值得思考。”北京交通大學經濟管理學院旅遊管理系教授王衍認為，“從旅遊者的角度，鄉村旅遊就是回家；從政府的角度，發展鄉村旅遊最終的目的是進行新農村建設，同時推動農村産業結構調整；從本質上，發展鄉村旅遊是要營造好的山水、構建好鄉村生産生活，挖掘民俗民意風情、技藝等特色資源。”

　　中國移動互聯網産業聯盟秘書長李易則指出，鄉村旅遊也應順應“網際網路”的大勢，借助網際網路載體的農村旅遊創業、創新，會更容易與現代社會接軌，無論是品牌傳播、還是産品更新換代，都會更加迅捷。