每一部電影都在實踐網際網路+

　　如果直到今天，你路過煎餅攤時依舊沒有出現“煎餅俠”的幻想，在朋友圈被《大聖歸來》、《小時代4》和《捉妖記》刷屏卻依然沒有走進影院，最想和你談談的，恐怕會是網際網路公司。

　　這是不同尋常的7月，網際網路“強勢”地親吻了電影行業：前所未有的行銷花招讓影院經理“不明覺厲”，資本刷新了票房破億的速度，電影行業的新生態正在萌芽。

　　網際網路盟軍來了票房奇跡，一週超一年

　　這個7月，國産電影界每天都在創造奇跡。

　　截至7月26日，《捉妖記》以12.7億的票房成績成為華語影史票房新冠軍。而投資只有2000萬，目前票房卻已達到8.2億的《煎餅俠》，預計下周有望成為華語影史最賺錢影片。已經上映了3周的《大聖歸來》，則以6.4億的成績，躍升為中國市場上最賣座動畫電影。

　　紀錄早已悄悄創下。截至7月18日，全國電影票房連續單日産出超過4億元，刷新了內地電影史上單日票房的最高紀錄，這個數字也將電影單周總票房推高至17.613億元，刷新了單周票房的最高紀錄。7月13日至18日，全國有多達5140萬人次涌進電影院，單周票房産出比2014年全年還高。

　　競爭異常激烈，但徘徊在電影院門口的觀眾糾結的不是選哪個看，而是先看哪個。這樣的現象甚至出乎了電影人的意料。《捉妖記》歷經坎坷，“重拍讓我們死去活來。”出品人江志強曾數次發出不成功便成仁的悲壯之語。《大聖歸來》背後有十年磨一劍的團隊。“以為是腦殘片，沒想到這麼走心”的評價，反而吸引了不是動畫片的受眾群體去一看究竟。身兼作家、主持人兼網劇男主角身份的大鵬帶著電影導演處女作《煎餅俠》忐忑而來，票房躥升的速度令他自己都感到意外。

　　究竟是什麼力量讓這個7月變得不同尋常？除了電影品質和消費水準的提升外，網際網路盟軍的作用不可小覷，他們正在深刻參與從投資、宣傳、發行傳播到票務等各個環節。

　　BAT的較量 網際網路+影視開啟燒錢賽

　　在從不缺話題的娛樂圈，電影的炒作變成了資本和技術的較量。素來不差錢的網際網路圈和從來不差片子的娛樂圈一拍即合，令人咋舌的票房數據背後，是精密的數據分析、嚴謹的粉絲生態分析和爭先恐後的資本。以BAT為代表的網際網路公司希望通過電影佈局O2O大生態的入口，電影O2O持久戰才剛剛打響。

　　野心並未掩飾。

　　阿里巴巴影業集團張強對北京晨報記者表示，阿裏影業定位不僅僅是傳統的影視製作公司，而是希望通過網際網路、國際級的技術和人才幫助影視行業提升服務能力，拓展其周邊産品，擴張盈收邊界，最終發展成為一個基於網際網路平臺的全産業鏈娛樂公司。

　　騰訊想打造泛娛樂生態。憑藉優質的IP（智慧財産權）貫穿騰訊遊戲、騰訊動漫、騰訊文學、騰訊電影四個實體業務平臺。在發行端既有親兒子微信電影票又有乾兒子大眾點評的助陣。

　　百度相關負責人表示，百度的核心戰略目標是連接人與服務、連接360行，而百度糯米則是這一戰略的先鋒軍。百度入股星美在影院端實現佈局後，會加緊滲入電影産業上游，以百度文學和旗下的愛奇藝原創資源作為IP獲取的先頭兵，接下來如在影片製作上有所涉足，百度有望率先完成從IP→製片→發行→院線/影院的行業上下游全佈局。

　　網際網路之殤

　　會重現嗎？

　　要萬馬奔騰，不要搞破壞

　　網際網路強勢+電影的變化已經發生，線上票務已經佔據了半壁江山。據公開資料顯示，2015年上半年線上票房收入（含線上選座與團購等）佔總票房的62.5%，其中第三方網路代售票房佔總票房的45.2%。票補力度空前。藝恩資訊公佈的數據顯示，7月18日，內地影市單日票房達4.16億人民幣，紀錄又被刷新。當日，百度糯米電影業務流水同比增長12倍，超出歷史高峰值110%，突破3.5億元，單日觀影出票量創下240萬張新高，即相當於每5張電影票有1張售自百度糯米電影。大眾點評在當天出票量達100萬張。行銷手段更加精準。《煎餅俠》上映時趕集網在北京地鐵口推出的煎餅車火了一把。《捉妖記》裏的“胡巴”公仔在淘寶上熱賣，大眾點評、百度糯米等團購網站推出的餐飲優惠券成功帶動了電影消費。

　　面對票房瘋狂的7月，網際網路公司卻比以往任何時候都更冷靜。“價格戰是在一定時期必然存在的市場競爭行為，但它不會是企業長期發展的策略。”淘寶電影相關負責人對北京晨報記者表示。“真正要警惕的是網際網路之殤。”大眾點評電影事業部負責人張文月對北京晨報記者表示，現在的網際網路+電影熱錢涌入，充滿了大戶心態、砸錢心態。但是電影産業有所不同，如果是爛片花再多的錢也砸不出水花， 單純的資本也無法改變市場的總量和本質。只有那些真正能夠解決行業痛點，解決用戶、影院、商戶痛點的平臺才會活下去。低價不能解決問題，只是讓價格敏感的消費者買票，會把整個行業折騰死掉。

　　北京晨報記者 韓元佳