今年春節檔,又有三部根據電視綜藝節目改編的電影即將上映,包括《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪兒2》《爸爸的假期》,其中《奔跑吧兄弟》電影自1月30上映以來勢頭難擋,三天已拿下2.3億票房。作為只拍了6天的“綜藝電影”,《奔跑吧兄弟》的成績讓業內人士吃驚:有人認為從嚴格意義上講,它不算電影;有人則認為這樣的“闔家歡”産品,才是將來中國電影的方向。而去年《爸爸去哪兒》以7億票房橫掃春節檔,更被評價為“中國電影沒救了”。

　　“不像電影” 的電影

　　無論是去年的《爸爸去哪兒》,還是目前熱映的《奔跑吧兄弟》,它們得到的評價都是“不像電影”。因為《爸爸去哪兒》只拍攝了5天,而《奔跑吧兄弟》的拍攝時間只有6天。

　　之前《爸爸去哪兒》上映後很多人大吃一驚:作為一部大電影,形式竟與綜藝版幾無二致。關於該片的最大爭論點是,這到底是電視,還是電影?這麼做,算不算欺騙觀眾?

　　如今《奔跑吧兄弟》公映,觀眾驚奇地發現,這部電影比一期同名綜藝節目還“簡陋”。電影《奔跑吧兄弟》全長大約88分鐘,去掉開頭、結尾字幕、中間回顧和鋪墊,實際上比電視版還少20多分鐘。比起電視版中撕名牌的各種設定,電影版顯得特別漫不經心。整部電影的畫面也非常粗糙,整體觀感就像在大銀幕上看電視。

　　所以,《奔跑吧兄弟》上映後的反響是“口水與票房齊飛”,3天兩億多的票房確實高得驚人,像片方總結的那樣,該片讓“下至幼兒園小朋友上至六旬老人都在影院開懷大笑放鬆不已”,是真正的闔家歡電影;另一方面,觀眾對該片更多的評價是“大爛片”,“超級沒誠意”。

　　《爸爸去哪兒》之前也一度引起巨大爭議。當時不少業內人士都認為,該片只是運氣好,以後同等類型的“綜藝電影”前途堪憂,因為觀眾的新鮮勁一旦消失之後,不可能再次跑進影院去看一檔綜藝節目。

　　從目前的情況來看,《奔跑吧兄弟》大賣之後,大年初一上映的《爸爸去哪兒2》似乎沒有不大賣的理由,因為同是知名品牌、同是“闔家歡”電影,而且後者更佔據了“春節”這個大好的上映檔期。從此以後,“綜藝電影”將正式“登堂入室”,成為華語電影裏面的一個特殊類型。

　　明確了 “産品概念”

　　業內人士分析,“綜藝電影”大熱,對於傳統的華語電影最大的衝擊就是“明確了産品的概念”。《爸爸去哪兒》系列電影出品人龍丹妮認為,業界不必糾結于電視、電影的名稱。“在我的概念裏,電影不叫電影,電視不叫電視,它們都是産品。這個産品可以有很多載體,可以在螢幕上播放,也可以在大銀幕上映,甚至可以在手機螢幕觀看。”

　　作為“産品”的“綜藝電影”,其生存之道就是儘量多地“榨取同名綜藝節目的剩餘價值”,這在電影《爸爸去哪兒》和《奔跑吧兄弟》的行銷方面表現得尤為充分。首先在檔期上,“跑男”電影版實現了與電視綜藝節目的無縫銜接:“跑男”第一季綜藝節目剛落幕,馬上增加一期“演唱會特別版”彩蛋節目,隨後電影版就上映,電視熒屏的綜藝節目與大電影完成了無縫銜接。將於大年初一公映的《爸爸去哪兒2》和《爸爸的假期》雖然熱度不及“兄弟”,但優勢是坐擁春節檔,充分享受假日經濟紅利,在春節長假裏會受到家庭觀眾追捧。

　　其次,在內容上儘量不改變,“不創新才是王道”。作為依附於同名綜藝節目的電影,《奔跑吧兄弟》和之前的《爸爸去哪兒》在劇情方面被人詬病最多的是沒新意,但這其實是“綜藝電影”取勝的優勢,因為和同名綜藝節目變化不大,才能吸引相關的粉絲過來觀影。

　　是現象,不是主流

　　熱播電視節目拍成電影,批評者認為這是一種不顧品質、搭車賺快錢行為;讚揚者認為,這開啟了一種新合作模式,打造了一個新電影類型。知名影評人周黎明提出,電視節目改編而成的電影,無論如何都不會成為偉大的電影,“也許票房不錯,但票房和藝術是兩碼事。”

　　跨界的“綜藝電影”對於當今影壇而言確實是一種不可忽視的現象,但並非是電影市場的主流,因為,不是所有“綜藝電影”都取得了成功。2009年,《快樂男聲》的衍生電影《樂火男孩》票房口碑雙失敗;2011年,在情人節檔上映的電影版《我們約會吧》依然慘敗。2012年,由綜藝節目衍生出來的電影《我就是我》《中國好聲音之為你轉身》卻也遭遇票房慘敗。

　　相較于中國電影人對於綜藝大電影的追捧,海外電影人坦言,這些電影都是將電影和綜藝節目混為一談進行製作。好萊塢知名影評人格伊爾坦承,在好萊塢,電影和綜藝節目的界限很明顯,即便真的將綜藝節目製作成電影,也不應當依然走綜藝節目的路線。美國觀眾已經有了自己的取捨,他們不需要電視化的電影。《芝加哥太陽報》認為:“在中國,大量的電視觀眾願意為這些節目的電影版買賬。但是如果走到海外市場,這些電影最終的結果就是貽笑大方。”

　　同樣的綜藝節目“跑男”,在南韓也沒有被拍成“綜藝電影”。“綜藝電影”目前被熱捧,部分電影界人士認為這是中國電影市場發展到一定階段的需求,“目前是剛需,不代表這類電影一直是剛需。”