進口葡萄酒均價下滑 國産品牌加碼進口酒
- 發佈時間：2015-07-25 08:51:00 來源：廣州日報 責任編輯：羅伯特
廣州日報訊 （記者周可）上半年我國進口葡萄酒海關數據昨日出爐。廣州日報記者觀察發現，不論散裝、瓶裝還是起泡酒，均價都出現不同程度下跌。在“零關稅”的政策紅利下，進口葡萄酒的價格越來越便宜。面對進口酒的猛烈衝擊，不少國産品牌也開始加碼進口酒代理或並購，卻並不被業內看好。
有分析指出，國産品牌目前玩的是資本遊戲，“雖然成本低，但很難真正走出國門”。
進口均價跌11.1%
昨日出爐的上半年中國進口葡萄酒海關數據顯示，2015上半年葡萄酒總進口量同比上漲13.43%。今年上半年，葡萄酒進口總額同比增長0.59%。
廣州日報記者觀察發現，在進口量及進口總額持續增長的同時，進口葡萄酒的均價卻在不斷下跌。海關數據顯示，2015上半年，進口葡萄酒均價為3.68美元/升，同比下降11.1%。
其中，散裝葡萄酒進口量同比漲41.65%，進口額同比上漲8.94%，平均價格則同比下跌22.82%。瓶裝進口葡萄酒總量同比上漲7.65%，進口總額同比上漲2.16%，均價同比下降5%。
上半年進口起泡酒總量同比下降14.09%，進口總額同比下降33.58%，均價也同比下降22.75%。
針對進口葡萄酒均價的下跌，有市場人士昨日向廣州日報記者表示，終端價格的下降直接由零關稅傳導而至。據悉，今年起我國對智利葡萄酒已實行零關稅；今年6月中澳自貿區協定的簽署，則意味澳大利亞葡萄酒將在2019年享受零關稅。
酒企加碼進口不被看好
上述市場人士指出，零關稅將直接刺激進口量的增長和價格的下降。“隨著價格不斷下滑，國內市場競爭將達到白熱化，國産酒份額已被大大擠壓了。”
面對壓力，張裕、王朝、中糧等酒企目前都在加碼代理進口酒或收購國外相關酒企。
據悉，張裕明確表示會將行銷資源向自有品牌進口葡萄酒適當傾斜。
對於國産品牌的自救行動，業內觀點不一。中投顧問食品行業研究員梁銘宣表示，“國産品牌經營進口酒，一方面將進口酒優勢和自身口碑、渠道資源結合，提高企業競爭力；另一方面可乘勢佈局海外市場”。
也有分析人士指出，國産品牌目前做法無異於貼牌生産，雖然成本降低，但治標不治本。中國酒業協會副秘書長王祖明指出，“價格並不是決定行業發展的唯一因素，中國葡萄酒目前還缺乏個性和特點，沒有辨識度。”
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