■韓方航

　　純網綜藝的興起，意味著視頻網站最終只是一個開放給內容製作者的一個平臺，這可能就是馬東離開的原因。

　　作為愛奇藝最大的招牌之一的馬東，決定離開了。

　　近日，愛奇藝正式宣佈，首席內容官馬東將於今年10月卸任，新的首席內容官人選也已經確定。馬東表示，接下來將投入到原創視頻製作領域，並會和愛奇藝保持合作。有人認為，通過愛奇藝試水視頻網站，馬東積累了豐富的新媒體從業經驗。如今，憑藉其多年在內容製作方面的建樹，他的離職，意味著正式脫離平臺，獨立成長，未來可能創造出另一個“燦星”。

　　馬東在愛奇藝待的時間其實並不算長。從2012年底加盟愛奇藝並擔任首席內容官一職開始，滿打滿算也就是兩年半的時間。而在這不長的時間裏，負責內容的馬東在這家視頻網站的平台下做了不少嘗試。

　　花高價購買獨播節目

　　在馬東的主導下，愛奇藝在內容採購方面可以説是一擲千金。2013年底，馬東在一場名為“開啟全新視界”的行銷分享會上宣佈，2014年愛奇藝將以超級獨播為重點，年度大戲為核心，緊隨衛視風向全面發力內容採買與自製戰略。

　　在這樣的戰略的指導下，愛奇藝將獨家播放《爸爸去哪兒》《康熙來了》《快樂大本營》《天天向上》等國內熱門綜藝節目，《愛情公寓4》《北平無戰事》等國內一線衛視熱門電視劇，以及《Running Man》《Star King》《無限挑戰》等南韓熱門綜藝節目。據説，光是幾檔綜藝節目就花費了愛奇藝2億元。而《愛情公寓4》的單集播放價格也達到了數百萬元。

　　雖然這些版權費用十分昂貴，但是帶給愛奇藝的好處也是巨大的。以《爸爸去哪兒2》為例，銀鷺和藍月亮成了這檔節目在愛奇藝上的贊助商，兩家公司一共付出了9600萬元。而《爸爸去哪兒2》每集1億多的點擊量能夠帶來的廣告收入也可能超過1億元，所以單是《爸爸去哪兒2》就能夠收回購買綜藝節目的成本。

　　而像《來自星星的你》這樣的韓劇更是性價比超高。按照愛奇藝業務發展部高級總監張語芯的説法，這樣的韓劇的價格比國産電視劇要便宜很多。然而，點擊量卻又不會比國産電視劇差，“它的性價比還是非常高的”。

　　挖人才奠定行業地位

　　馬東在愛奇藝的一大貢獻就是幫助愛奇藝挖來了許多電視製作領域的人才，他們製作出了一批優秀的自製節目，從而幫助愛奇藝奠定了在視頻網站中的地位。

　　其中最著名的就是高曉松了。此前高曉松在優酷上有一檔自己的脫口秀節目——《曉説》。在《曉説》火了之後，各大視頻網站都爭相來挖角，希望高曉松能夠把節目搬到自己的平臺上。而最終高曉松選擇了愛奇藝，因為“馬東是哥們”。

　　此後不久，愛奇藝就上線了《曉松奇談》，這檔節目的平均點擊量在450萬左右。個別的幾期，比如講述同性戀在美國的歷史的那一期的點擊量高達4120萬。《曉松奇談》也成了目前愛奇藝點擊量最高的節目之一。

　　而馬東開發的另一檔自製綜藝節目《奇葩説》則花重金請來了蔡康永。蔡康永的加入也讓《奇葩説》這個節目增色不少，而此前《奇葩説》又因為蔡康永談及同志出櫃的話題而再一次成為了大眾的焦點。

　　除了高曉松和蔡康永外，馬東還在愛奇藝內部主導了“工作室模式”，行業內的內容創作者們可以以工作室的模式加入愛奇藝。這種模式一方面給這些行業中的內容生産者提供了一些較為寬鬆的創作環境，另一方面也保證愛奇藝能夠擁有優質的視頻內容。

　　首批以工作室模式和愛奇藝合作的除了馬東自己以外，還有高曉松和劉春。去年6月，愛奇藝還簽約了《男人裝》雜誌的創始人瘦馬。

　　注重年輕人視角

　　而在馬東擔任愛奇藝首席內容官期間，愛奇藝還推出了許多面向年輕觀眾的節目。

　　《奇葩説》可以説是目前視頻網站的自製綜藝節目中最成功的一部了。而成功的秘訣，按照製作人牟頔的説法就是，“我們一直在討好‘90後’，我們討好‘90後’的程度比討好我們的客戶美邦、光明還要更大。”

　　這個策略相當成功，它在豆瓣上獲得了9分的好評，包括海選花絮在內的第一季26期節目，在愛奇藝獨播平臺上獲得了超過2.5億次的點擊。而《奇葩説》帶給愛奇藝的商業效益也是顯著的。

　　除了《奇葩説》外，愛奇藝最近推出的電視劇也有年輕化的趨勢。2014年5月，愛奇藝和萬合天宜合作推出了一部短劇《高科技少女喵》，總點擊量達到了8224萬。

　　而馬東擔任監製的愛奇藝自製電視劇《盜墓筆記》至今更是已經獲得超過14億的點擊量。為了一次性觀看《盜墓筆記》全集而前去購買愛奇藝VIP會員資格的用戶，更是直接把愛奇藝的網站擠到宕機。