記者 祝梅

　　縣委報道組 溫君凱

　　在長三角，若是提到“溫泉”二字，最有名氣的，非武義莫屬。這座地處金華腹地的縣城，是浙江省首個、也是唯一一個由國土資源部命名的“中國溫泉之城”。

　　當地人眼中，溫泉之城的起步並不算早。1997年年底，在縣城以南4公里，以“溫泉”為名，一個規劃面積78平方公里的省級旅遊度假區悄然崛起。憑藉天然的資源稟賦，2014年，溫泉特色這張名片已經為小城吸引了超過607萬人次的遊客，實現旅遊收入48.7億元，為武義發展現代服務業奠定了堅實基礎。

　　生態旅遊風生水起的當下，一塊“溫泉小鎮”的招牌，成了武義人的新期許。溫泉度假、古民居文化、賽車場……在3.8平方公里的小鎮藍圖上，一場動靜皆宜的養生之旅漸漸勾勒出輪廓。武義人的暢想裏，未來武義的景區沒有界線，整個武義皆成景。

　　一捧溫泉水的升級

　　兩尊大象雕塑在門口迎賓，西式庭院搭配西式建築風格，就連名字也盪漾著西式風情：凱撒溫泉宮、凡爾賽宮、萊茵小鎮……這樣的異域情境，之前在武義並不得見。坐落于“溫泉小鎮”核心區域的清水灣沁溫泉，2014年的營業額近億元，是目前長三角地區最大的溫泉度假山莊。

　　翻出武義的溫泉“大數據”：當地已探明的地熱異常點有13處，日出水量24150噸，水溫42℃到45℃。在沁溫泉酒店集團總裁黃陸軍看來，溫泉資源奠定了武義發展旅遊業的根基，如何避免同質化競爭，成為整個産業發展的關鍵。

　　每隔一段時間，黃陸軍就要研究全國主要溫泉企業的業績數據。相比其他服務産業，溫泉度假有非常明顯的淡旺季，天氣一熱起來，來泡溫泉的人就會少很多。對這家佔地13萬平方米、擁有587間客房的度假山莊來説，眼下，一年30多萬人的遊客數量遠未達到飽和狀態。

　　如何深挖潛力？黃陸軍的答案簡潔：市場細分再細分，服務創新再創新。服務産品端，他們推出各式産品組合，以優惠價吸引大眾消費群體；在夏季更率先推出水上大世界遊樂項目，帶動淡季旅遊人氣，成為周邊酒店的效倣對象。

　　“西式風格，也是差異化發展的一種。”黃陸軍解釋，沁溫泉的主題還包括美式鄉村、地中海、巴厘島，也有古典中式和現代化的SPA，每種風格都能給遊客帶來不一樣的體驗。今年春節後，他們與婚紗攝影基地展開闔作，只要天氣晴好，每天都會有數十對新人來取景。

　　市場細分，正是瞄準了這類特定人群。黃陸軍説，針對新婚群體，沁溫泉推出蜜月套餐，不少新人還會選擇在這裡擺婚宴、度蜜月。“我們需要拉長服務産業鏈，培育一批年輕的消費主體，成為我們的回頭客”。

　　在沁溫泉的先期規劃中，度假養老這步棋遲遲未落子，“溫泉小鎮”的到來，讓黃陸軍意識到東風已至。在沁溫泉附近，武義縣人民醫院正在新建。“之後，我們打算將醫院的健康體檢與養生理療進行資源整合，前來療養的人，可能會住上半個月。”他説，目前，溫泉度假仍以短線遊為主流，個中原因，不乏周邊配套的缺失，溫泉養生要和其他消費項目結合，形成各式主題線路，才能讓遊客逗留更長時間。

　　沁溫泉街對面，小鎮規劃中的螢石博物館主體工程已完成。“今後，這裡還將配套礦山遺址公園，讓遊客在享受溫泉的同時，也更了解溫泉的來龍去脈。”黃陸軍説。

　　一群古民居的新生

　　“你面前的這棟民居原址在武義吳宅村，始建於雍正2年。據家譜記載，這間屋子還未完工時，家主和二房便已過世，其妻前後花了十八年時間續建此屋，還將二房的兒子培育成人、考中秀才。在後廳中現存的‘節操堪風’匾，正是為了褒獎這位寡婦的功德。”眼前的璟園古民居博物館副總章繼洪講起民居的故事來滔滔不絕。

　　2005年前後，酷愛古玩收藏的璟園董事長應宏標第一次接觸古民居收購。“浙江乃至周邊，散落著許多有特色的古村落。”章繼洪説，他收購的第一棟民居住著13戶人家，為了改善居住條件，住戶們決心拆掉老宅各立門戶，被他以150多萬元的價格買下。

　　隨著時代的滾滾洪流，古民居的文化價值和住戶的現實需求産生了分歧，異地拆遷保護的方式悄然興起，這樣的收購，不光是對門楣、牛腿等單體結構的保護，更飽含著建築背後的歷史、人文故事。“我收購古民居，是建立在房子難以實現原址保護的基礎上。不光是收集這些古民居的 ‘形’，更要收集其 ‘魂’。”不知不覺間，應宏標收購的古民居從江浙跨越到蘇皖，數量也達到近80棟。

　　真正的保護從不是擱置，如何讓這批古民居煥然新生？2009年，武義縣出臺政策，鼓勵興建民辦博物館，這讓應宏標看到了出路。2011年11月，應宏標成立武義宏馬文化發展有限公司，辟了150畝荒山，將這些舊村改造遺留的古民居進行搬遷、復建，並配套建造起花園、亭臺樓閣等景觀，準備打造一個江南古民居大觀園。

　　順著“溫泉小鎮”的主幹道，璟園古民居博物館正處於核心區的入口處，距離縣城不超過5分鐘車程。眼下，整個園區已完成了建築工程總量的70%，應宏標預計，到今年10月溫泉節期間，一期工程的文化創意園就能面向遊客開放。

　　“文化創意園規劃利用32棟古建築，我們引進了童話書屋、龍泉寶劍青瓷館、禪意生活館等、古明清傢具館、古琴館、圍棋館等文化産業項目。像童話書屋，就是武義出身的童話作家湯湯的工作室，今後可以舉辦各式文化界、藝術界的交流活動，而部分非遺文化展示也能讓遊客進行互動體驗。”章繼洪説，到明年年底，區域內36棟古民居將打造成為高檔民宿，吸引更多人領略中國傳統建築的魅力。

　　“我們將儘量減少人為痕跡，為遊客打造回歸鄉村的慢生活，也為小鎮注入更豐富的歷史文化內涵。”章繼洪説。

　　一條賽車道的征程

　　在武義眾多的生態特色産業之外，武義的賽車文化也頗有根基。從2008年至今，溫泉度假區內的三美國際賽車場已連續舉辦了十場全國汽車越野賽及全國摩托車越野錦標賽。近兩年又成功舉辦全國汽車拉力錦標賽，在中國賽車圈赫赫有名。

　　賽車場老闆、武義人傅軍飛自己也是賽車手，去年，他拿下2014年FIA亞太汽車拉力錦標賽第六站暨中國汽車拉力錦標賽龍遊站冠軍，還奪得了個人賽車生涯中首個中國車手冠軍。談起包下這個賽車場的初衷，他坦言，在愛好汽車運動的同時也希望結合武義當地的溫泉旅遊特色，帶動汽車文化旅遊的發展。

　　賽車場建設了多種賽道，能夠聚集不同類型的車手進行集訓和比賽，還因此帶動了當地汽摩産業及配件産業鏈的完善和升級。然而，賽車運動依舊屬於小眾，在這420畝的場地上，還能做些什麼來吸引遊客？去年，傅軍飛用2萬平方米的面積打造了1000米的卡丁車娛樂賽道和一條標準的競技多功能賽道，能滿足各類汽車愛好者的需求。到11月試營業時，人流量大大超過預期。

　　“一個月內，前來體驗卡丁車的遊客就突破了3000人，遇到節假日，一天的人流量就有300到500人，排隊都來不及。”他説，趁著暑假，賽車場開展了卡丁車青少年培訓計劃，由專業人士進行教學和安全指導，培養青少年陽剛之氣。“我的兒子8歲，現在是同齡人中開車最快的，”他臉上不無得意之情。

　　在溫泉小鎮的規劃裏，未來的賽車場將變身為國際汽車文化創意體驗園。傅軍飛説，在舉辦賽事前，他曾在空地上舉辦了3000人的露營節，特別受到背包客的歡迎。類似的汽車文化還將繼續延伸，今後場地周邊還會打造汽車旅館、房車營地，以賽車運動為中心，輔以賽車體驗、特技表演等互動節目，結合當地的遊古村、品茗茶、泡溫泉等特色，打造“先運動再休閒”的旅遊模式。

　　前期産業基礎的沉澱，讓溫泉小鎮的建設業已形成多産業、多業態、多功能並進的態勢。在溫泉小鎮的版圖上，一條景觀軸線將各式景點串珠成線，沿途分佈有初具規模的特色農家樂集群。

　　在一家以異地搬遷古宅為原型的農家樂，負責人徐平説，開業六年以來，隨著武義溫泉特色的名聲越叫越響，農家樂的生意也蒸蒸日上。在溫泉旅遊最旺的冬季，月營業額超過30萬元。農家樂與農戶簽訂合約，直供本地生態、特色食材，溫泉産業輻射帶動著周邊農戶和商戶的增收。

　　再往後，你又怎能確信，這珠線上的某一粒珠子，不會流光璀璨，牽動其他珠子生輝？一捧捧“華東一流”溫泉水正踏夢而來，奔騰出這座小城的活力。