原標題：“資本為王”時代 綜藝節目如何走出燒錢困局?

　　新華網北京7月18日電(史競男、許雨婷)據統計，2015年，全國衛視頻道有超過200檔綜藝節目播出，其廣告市場份額也超過百億元。而在綜藝節目“井噴”背後卻存在著燒錢製作、缺乏原創性和優質性等諸多問題。

　　日前在中國藝術研究院舉辦的青年文藝論壇上，中外學者建議，中國綜藝節目應以社會價值為導向，成長為文化産品，從而推動整個産業的發展和創新。

　　燒錢比拼，綜藝節目走向“資本為王”

　　7月17日，浙江衛視《中國好聲音4》首播，連同還有東方衛視《報告教練》首播，湖南衛視《爸爸去哪兒3》第二期和江蘇衛視《我們相愛吧》大結局，打響了中國電視銀幕上又一輪週末“綜藝大戰”。

　　“《好聲音》的出現為中國電視節目開啟了一個‘講求模式、製作為王’的時代，《爸爸去哪兒》又將我們迅速代入了‘投資巨大 燒錢比拼’的時代。”中國傳媒大學鳳凰學院亞洲電視研發中心總監吳聞博説。

　　從上世紀90年代開始，伴隨著電視臺“上星”、有線電視的大面積普及，綜藝節目方興未艾並快速發展。在新世紀更是迎來了前所未有的繁榮。特別是在當前的廣電格局中，綜藝節目正在超過電視劇，成為銀幕上的新寵兒。

　　吳聞博認為，新時期以來中國電視節目已經歷了從“內容為王”向“製作為王”再到“資本為王”的轉變。“當前的電視熒屏上已經很難找出製作粗糙的節目了，我們看到的畫面拍攝剪輯製作都是大片級水準，這是資本時代的基礎。像《跑男》這樣的節目，投資低於1.5億元，整個節目是無法運作的。”

　　中國藝術研究院助理研究員孫佳山表示：“這是一個燒錢的時代。《極限挑戰》的明星選手片酬可比1到2部小成本電影，《跑男》單個明星一集的片酬就已超過南韓原版整季。”

　　原創受阻，網路綜藝或成發展新空間

　　近年來，廣電總局通過“限娛令”等政策來鼓勵中國電視節目的原創性，業內人士紛紛預測原創的未來或在於“素人”真人秀。對此，吳聞博表示，素人不具有投資意義，投資的回報率在於明星，而近幾年明星真人秀的大熱讓明星出場費不斷上漲，導致節目製作成本不斷上升因而更注重收益的死迴圈，從而一定程度上擠壓了原創的空間。

　　面對這種“畸形”的電視綜藝現狀，孫佳山提到了“純網綜藝”概念，認為在“網際網路＋”的背景下，網路綜藝前景廣闊。“2014年我國網路視頻用戶達4.33億，而 APTV用戶只有3400萬。一檔在衛視上播出的綜藝節目，製作成本大多過億元，收視率若不破1，很難收回成本。因而網路綜藝或能給‘素人秀’帶來新的發展空間。”

　　創新創優，電視節目首先是文化産品

　　我國綜藝節目的發展在以“資本為王”的同時，還表現出了另一個特點，即對社會心理和文化現象的關照。吳聞博表示，《爸爸去哪兒》的成功為中國電視節目製作提供了一個新的思路：文化共通和情感共振。

　　“收視率往往取決於能不能成為一個社會關注的現象。”南韓SBS常務理事洪淳澈認為，“中韓兩國的觀眾都喜歡聽故事，需要給觀眾一個語境，讓他去參與進來，才能産生共感。”

　　“我們不能把電視節目純粹當做娛樂快銷品。”吳聞博補充道，“南韓節目的大量出口背後有其強大的文化産業支撐。中國電視節目未來的發展應以社會價值為導向，電視節目應成長為文化産品，從而推動整個産業的發展和創新。”

　　國家新聞出版廣電總局此前表示，正在研究制定推進節目創新創優的指導性意見，發揮政策杠桿作用，繼續調試完善熒屏結構化管理辦法，著力優化節目整體佈局，讓更多唱響主旋律、傳播正能量的節目進入好時段，使原創成為主流。