7月16日，由人民日報社主辦的首屆中國品牌論壇在北京舉行，為中國品牌建設獻計獻策。與會者普遍認為，提升品牌建設能力，組建一流品牌的“中國方陣”，已成為政府、産業、企業3個層面自覺而緊迫的任務。

　　“國內很多行業的主要品牌為何被國外品牌取代，或者被外資控制？”中國社科院學部委員汪同三直截了當提出了問題，“外國企業在中國憑藉品牌優勢輕鬆地賺走了産業鏈上約85%的利潤，我國每年因品牌缺失造成的直接和間接損失達1萬億美元！這種狀況如何改變？”

　　出席論壇的諸多嘉賓從不同角度回答了汪同三的問題。新世紀跨國公司研究所所長王志樂表示，企業創造自主品牌有多種路徑，可以自己創建，也可以通過合資合作來建立，還可以抓住機遇收購國際上的知名品牌。但有些部門只鼓勵自己創建品牌，冷落了品牌收購，這種觀念應該改變。

　　國務院國資委副秘書長周渝波的發言對王志樂的觀點進行了補充，“‘走出去’的企業也大多還停留在工程承包和資源開發層面，與國際知名跨國公司相比，缺乏品牌的影響力。中國品牌國際化的舉措需要更加有力。”

　　論壇上，專家開出了各種“藥方”：協助企業開展品牌資訊化、品牌管理人才引進等工作；為企業提供與品牌培育相關的金融智慧財産權的資訊交流服務，以增強國際競爭力，最終實現從中國産品到中國品牌再到世界品牌的轉型……

　　“品牌建設需要很長時間，但一旦形成品牌資産卻又變得很脆弱，需要國家層面的呵護。”國務院發展研究中心原副主任劉世錦説，一個國家産生出一流品牌需要盡力呵護，全社會都要為品牌的成長壯大創造良好環境。

　　“我們有強大的製造業，但是一流的製造往往只賣出二流的價格。”全國人大常委會委員、財政經濟委員會副主任委員辜勝阻用了一個很形象的比喻，“製造業的産量頂到天花板，價格趴在地板上。”

　　與會專家表示，對於製造業而言，要攀上産業鏈的中高端，需利用“網際網路+”的風口，實現網際網路與製造業的融合，並以工業網際網路、電子商務等為製造業增添附加值。

　　“要讓品牌建設成為企業適應新常態的重要支點！”人民日報社社長楊振武表示，首先要從數量導向轉為品質導向，把品質過硬作為企業的價值追求；其次要堅持産品創新，特別是通過自主創新掌握核心技術，加快管理方式、商業模式創新，拓寬品牌發展空間；第三要將國際知名品牌引進來，鼓勵企業到全球市場與國際大牌同臺競技。

　　聯想控股股份有限公司董事長柳傳志認為，品牌分成兩種，一個是産品品牌，一個是企業品牌。産品品牌的形成實際上就是兩件事，一是做，二是説。一個産品做好了以後，如果能繼續開發出更好的産品，且企業家能夠讓這個企業在社會中不斷地發出正能量，比如弘揚商業正氣、注意環保、善待員工等，就會形成企業品牌。如果中國有很多的國際認可的企業品牌，中國的國際形象必然會得到大的提升。（經濟日報記者 朱 磊）