6月12日，京東方攜旗下新概念顯示終端——BOE Alta正式在北京中國電影導演中心亮相。對於京東方來説，這是一個跨界産品。事實上，BOE Alta只是京東方在智慧終端産品中的一個試水，而背後的智慧生態系統正在初步顯現。

　　京東方高級副總裁，智慧系統産品事業群CEO姚項軍表示，企業跨界融合已經成為不可避免的趨勢，已經有越來越多的硬體企業開始做軟體，而軟體企業開始做硬體，京東方也正在進行從一家器件供應商向一家器件、系統和服務供應商轉型。

　　跨界試水智慧終端BOE Alta

　　嚴格意義上來説，京東方並未將BOE Alta稱之為彩電或者電視，而是將其定位成一款新概念顯示終端。

　　這從它別具風格的設計造型上就可見一斑。BOE Alta採用了極簡主義的設計風格，螢幕與底座的一縱一橫交叉極具現代藝術美感。55吋4k超清顯示屏，正面採用“全貼合技術”，將一整塊玻璃與螢幕貼合，整個機身一體成型，整機只有一根電纜與外部連接，沒有一顆固定螺絲，整機通體19mm，音響內置了8個國際頂級音響品牌哈曼的發聲單元。

　　京東方採用極簡設計的目的非常簡單，就是回歸顯示終端的“初心”——視聽功能。為此，京東方還邀請到了“國民大叔”著名影視明星吳秀波為其站臺。實際上京東方並未誇大BOE Alta的意義，在今年剛誕生不久其已經連續獲得國際工業設計界的高度關注和認可。

　　今年2月，BOE Alta參加了被譽為“設計界奧斯卡”的德國iF設計獎評選，並在來自50多個國家的5000多款參賽作品中脫穎而出獲得金獎。而BOE Alta也成為75件榮膺金獎的産品中，唯一一款來自中國的視聽類産品。iF評委會給予BOE Alta高度的評價：“這是一款簡約、純粹且具有創造力的産品。”

　　不久之後，BOE Alta又獲得了另一國際頂級設計獎項，德國Red Dot紅點獎，這是在國際工業設計領域備受設計界敬仰和關注的獎項。紅點頒獎評委會也同樣稱讚Alta極簡設計風格。而至此，BOE Alta也成為目前中國唯一包攬iF金獎和Red Dot的視聽類産品。

　　但為什麼作為一個製造型企業的京東方要發力終端顯示産品？姚項軍給出了一個答案: “顯示行業是一個技術、資本和産業鏈高度整合的行業，京東方在顯示領域做了20多年，在産品、技術、管理、團隊等方面均有了較好的積累。在此基礎上，京東方希望通過實施相關多元化戰略，為用戶提供更有創新力的産品和服務，驅動公司的長期成長。”

　　據了解，京東方經過多年的技術積累，已經開始實現質的飛躍。從2011年開始，京東方年新增專利申請量大幅增長，從2011年的1292件增長至2014年的5116件，增長超4倍。公開資料顯示，京東方2014年新增專利申請量5116項，年新增專利申請量全球業內前列，目前累計可使用專利超過30000項。

　　京東方的偉大目標是未來讓顯示無處不在。姚項軍説，但是要實現這一目標，在通過下游品牌客戶去拓展的同時京東方也希望通過自身的優勢，開發一些差異化的智慧終端産品，讓積累的專利得到最大化的應用，以滿足消費個性化的需求。

　　不過京東方強調，發佈BOE Alta並不會大規模進軍到下游的彩電領域，因此也不會與自己的下游客戶産生競爭，而是為了滿足不同消費者的個性化需求。“我們看了很多領域和産品，其實還有很多消費者不滿意的地方，比如現在消費者對一個遙控器就弄不明白，用戶體驗非常不好。另外産品同質化嚴重，一家企業有什麼創意，其他企業全部瘋狂模倣。而實際上，在這個市場中還有一部分消費者需求是沒有被發現的。”姚項軍直言道。

　　大力佈局智慧終端

　　事實上，京東方推出BOE Alta只是一個試水，未來京東方還將繼續推出更多的智慧終端産品。姚項軍説，京東方在智慧産品業務主要聚焦三個方面:第一是將基於物聯網的智慧穿戴，今年底將要推出試水産品，與合作夥伴在交通、金融等領域進行試水；第二是智慧顯示終端，除了BOE Alta，未來還將有面向更多用戶的創新智慧終端産品；第三是拓展半導體照明、光伏應用等光電能源業務。

　　而在未來，京東方還將圍繞大數據驅動與服務和物流網構建一個更多合作夥伴參與進來的生態鏈。據了解，今年底京東方還將推出智慧可穿戴産品以及應用在一些金融、交通等領域的物聯網智慧終端産品。目前，可以看到京東方從過去主要做螢幕件業務，正在變為螢幕件、智慧系統和健康醫療三大業務。而除了智慧終端産品，京東方的健康醫療業務也在同步進行。

　　6月30日，京東方公告與IBM簽署了軟體許可和聯合開發協議，希望開發基於認知計算的健康管理平臺，加強大數據和人工智慧研發能力，以推動公司健康醫療事業戰略。

　　在此之前，京東方還在6月18日宣佈，擬以自有資金2.5億元收購北京明德醫院，並利用自有資金將其註冊資本增加至30億元，以滿足業務發展需要。

　　同日，京東方還宣佈與美國最大的醫療服務公司之一Dignity Health簽署了《合作備忘錄》，公司計劃利用其在半導體顯示、智慧製造方面的深厚積澱，在國內佈局醫療産業基地，建設尖端數字醫院及研發中心，為客戶提供高品質健康醫療服務。

　　姚項軍説，京東方收購明德醫院之後，將與京東方的智慧終端産品緊密集合，進行數字化改造，為患者提供與眾不同的健康服務體驗。

　　但關鍵問題在於，京東方作為終端産品上游的面板供應商，跨過下游的品牌商直接切入終端消費領域，如何能理解消費者的真正需求呢？

　　姚項軍坦言，京東方自己做終端品牌，對消費者的認知會有所欠缺，對此京東方有非常清醒的認識和謹慎的思考：第一，京東方不會四面出擊，而是重點聚焦創新性的應用，挖掘用戶未被滿足的需求；第二，京東方不會關起門來做産品，包括品牌建設、産品設計、銷售渠道以及用戶體驗每一個細節，邀請全球最頂級的公司參與進來合作；第三，京東方每年積累現金流有100億元左右，有足夠的資金保障來保證創新業務的能力建設。

　　新的角色定位

　　2014年，京東方在全球市場上形成了多個第一：2014年新申請的專利數超過5000件，排名全球業內第一;全球首發的新産品覆蓋率38%，也是全球業內第一;移動互聯應用終端——智慧手機、平板電腦液晶顯示屏市佔率全球第一；企業毛利率兩年全球業內第一。“但是這些還不夠，我們目前的面板産能規模是全球第五，在IT和TV領域還有較大空間。”姚項軍説，“經過在顯示領域二十多年的深耕，京東方已經從最初的市場跟隨者進入了領先企業的行列，未來將繼續向著全球標桿企業邁進。

　　為滿足市場對大尺寸産品日益增長的需求，今年4月20日京東方發佈公告稱，計劃募集735億元，其中擬投資400億元在安徽合肥投資建設第10.5代線，投資300億元在福州建設8.5代線，此外重慶8.5代線也將花費35億元，增加30K/月的産能。值得注意的是，合肥10.5代線的立項還意味著，京東方將擁有目前全球最高面板世代線，因為安徽合肥將建設的是全球第一條10.5代線。

　　京東方正在不斷通過技術提升、産能擴充以及未來商業模式地轉變，對日本和南韓等競爭對手實現彎道超車。為此，京東方也在做必要的轉型。一方面，京東方的螢幕件要繼續保持增長，最終趕超日韓成為世界領導者，而在另一方面，京東方要加快向“軟硬融合、應用整合、服務化轉型”的方向轉變，以構建網路3.0時代的新生態。

　　事實上，在資本市場上，不少證券機構也對京東方的未來轉型發展給予了積極評價。海通證券的研報認為，京東方已經在全球面板産業中佔有一席之地，同時智慧系統方面利用在液晶面板領域積累的製造和設計經驗，進軍智慧製造和智慧終端品牌市場，實現自身競爭優勢的商業最大化，智慧醫療方面已經通過收購明德醫院等實現項目落地，將逐漸步入正軌。

　　（文/衛濤）市場資訊