專家：應禁止新媒體成為煙草業行銷渠道
- 發佈時間：2015-07-15 19:56:00 來源：中國新聞網 責任編輯：羅伯特
中新網北京7月15日電 (記者 董子暢)新探健康發展研究中心15日在北京舉辦控煙資訊交流會，上海復旦大學健康傳播研究所教授鄭頻頻在會上指出，隨著媒體技術的不斷發展，大眾傳播媒介涵蓋的範圍也在不斷擴大，應禁止新媒體成為煙草業的行銷渠道。
新《廣告法》將於9月1日正式實施，新修訂的廣告法進一步明確，禁止在大眾傳播媒介或者公共場所、公共交通工具、戶外發佈煙草廣告。因此，不少煙草企業不斷調整傳播策略，利用網站、論壇、微網志、微信等新媒體，打造煙草的全媒體廣告、行銷平臺。
鄭頻頻表示，在當下的新媒體環境中，部分新媒體不但具有大眾傳播的受眾廣泛性等特點，而且具有人際傳播點對點的精準性，還能夠在人群中多次反覆廣泛傳播，如果用於煙草廣告行銷，其危害不言而喻。她指出，2011-2013年是中國微網志快速發展的時期，煙草廣告快速註冊微網志賬號，並通過發佈煙草廣告等方式全方位行銷煙草産品；近年來隨著微信的快速流行，煙草業又大範圍開啟微信公眾號，借此發佈各種煙草廣告。據監測，主要的煙草商及相關主體均已在微信上全面開展煙草廣告、促銷與贊助活動。
“此外，煙草廣告的另一個重要傳播渠道是煙草零售終端。”鄭頻頻説，當澳大利亞、加拿大等國的煙草包裝已有圖形警示時，他們依然嚴格的禁止煙草展示，而中國的煙草還穿著“華麗外衣”。煙草零售終端的煙草廣告也成為中國遏制煙草流行的重要障礙。
在場專家紛紛表示，鋻於社交媒體和煙草零售終端已經成為中國煙草行銷的重要渠道，在實施《廣告法》中，必須禁止在包括新媒體在內的所有大眾傳播媒介、煙草零售終端等渠道的煙草廣告、促銷和贊助。只有這樣，才能使新《廣告法》中禁止所有煙草廣告的內容落到實處。(完)
