■特約記者 程喆

　　要説暑期檔裏最出名、前期宣傳最火的莫過於郭敬明的《小時代4》和何炅的《梔子花開》兩部青春片，從7月9日開始，來頭不小的兩部電影開始正面交鋒。究竟是何炅的小清新校園生活還是郭敬明奢華的上流社會更勝一籌呢？

　　“小時代”有檔期優勢

　　《梔子花開》和《小時代4》的檔期非常接近，《小時代》先上映一天，這種巧合頗有去年《小時代3》和《後會無期》對決之感。

　　早在4月10日，《梔子花開》就公佈了定檔日期在7月10日，原本與計劃春節上映的《小時代4》挨不著邊。自柯震東涉毒被抓以來，《小時代4》何時上映就成了業界關注的話題。令人沒想到的是，郭敬明在4天后也宣佈于7月9日首映《小時代4》。兩部電影都是以“青春”為幌子“賺取”少男少女的歡笑和眼淚，市場“蛋糕”就那麼大，明擺著一山容不下二虎。

　　對此，郭敬明也在接受採訪時説，《小時代4》的檔期早就定下了，只是沒及時公佈而已。

　　何炅也只能淡定地表示：“隔了一天，一天可以發生很多事。”“坦白講，不撞更好，因為兩部電影的觀眾群比較相似。但撞了也行，因為兩部電影的調性很不一樣，《梔子花開》不是那麼懷舊和傷痛的風格。一個檔期不可能只有一部電影，不是《小時代4》也會是其他，大形勢好，才是真的好。”

　　當然，不管兩部電影“對撕”結果如何，票房成績都不會差。《小時代4》于7月9日上映，首日票房就超過億元。《小時代》系列電影好不容易等到了終結篇，這麼一部集眾多高“顏值”明星，宣傳攻勢紅紅火火的電影，就算不看劇情也足矣，難怪豆瓣評價極低也動搖不了它的票房成績。而《梔子花開》憑藉其經典歌曲備受關注，加上這部影片又是何炅的導演處女作，有當紅演員李易峰和張慧雯參演，必將引來眾多觀眾的捧場。

　　“梔子花”得宣傳上風

　　郭敬明不得不在何炅強大的人緣面前敗下陣來。何炅主持《快樂大本營》已有多年，和多位明星都是朋友。2014年4月28日，何炅40歲生日，眾明星和主持人紛紛送去祝福，“何炅4月28日生日快樂”的話題還出現在微網志話題榜上。即使是今年何炅被曝出“空餉門”，但因為他及時抽身，也沒有形成太大的負面效應，甚至還獲得了有情有義的好名聲。

　　憑著圈內的好人緣，《梔子花開》在宣傳一方就勝過《小時代4》，包括《天天向上》《世界青年説》《我們都愛笑》等綜藝節目，都為何炅開了綠燈。為了搶奪佔據票房主力的“大學生票倉”，何炅還奔赴全國多地高校，近距離宣傳這部電影。

　　相反，郭敬明對《小時代4》的宣傳顯得“小眾化”得多，《小時代4》的慣用宣傳手法是發佈頗有象徵意味的海報。比如郭敬明曾經發佈過一張模倣《最後的晚餐》的海報，稱海報中有很多關於《小時代》大結局的線索密碼，引發了不少網友的熱烈討論及超長篇幅的解析。

　　然而，對海報的解讀往往建立在觀眾對電影和小説熟悉的基礎上。這就意味著只有《小時代》系列的死忠粉絲才能參與進來，旁觀者只能“恍恍惚惚”，找不到看點。相比之下，《梔子花開》的宣傳工作更貼合大眾，直截了當，簡單“粗暴”，有利於“泛人氣”的形成。

　　“清新PK暗黑”論輸贏

　　雖然同為青春電影，《小時代4》與《梔子花開》走的還是兩條路線。《小時代》系列故事更為成熟和複雜，其中《小時代4》故事依然圍繞著林蕭、顧裏、南湘、唐宛如四姐妹展開。隨著劇情的發展，整部電影多了一些黑色的味道，還有一些懸疑、詭異的感覺，讓人有一種青春的窒息感。

　　無論是楊冪、陳學東、郭碧婷，還是李易峰、張慧雯，兩部電影都有可圈可點的“顏值擔當”。《小時代》系列前3部電影已坐擁13億元票房，不僅積累了數量巨大的粉絲，而且具有超強的話題性。然而，針對《小時代》系列電影的批評也免不了讓人擔心，這部終結篇是否除了“顏值”和炫富之外還能言之有物。

　　相比之下，《梔子花開》的劇情就要單薄一些：跳芭蕾舞的女主角腿傷了，不能在畢業晚會上表演，玩樂隊的男友替她圓了夢。《梔子花開》的清新淡雅，或許在很大程度上是何炅刻意追求的結果。在“重口味”的青春片中，何炅選擇的題材或許更“接地氣”，從情懷上已經勝過《小時代》幾分。作為新人導演，即便電影內容空洞，輿論對他的批評也不會上升到道德與價值觀的層面。