國産動漫風起雲湧 IP能量如何驅動票房價值?

　　劉瓊

　　2015年初，源自網際網路的動畫劇《十萬個冷笑話》的電影版，在上映十天后的票房正式突破億元大關，似乎讓人看到了國産動畫殺出血路的一線生機。

　　參與《十萬個冷笑話》投資、製作和宣發的上海炫動傳播股份有限公司電影事業部總經理何宇在7月9日開幕的第十一屆中國國際動漫遊戲博覽會的“IP能量如何驅動票房價值”論壇上表示，每一部票房成功的動畫電影背後，幾乎都不乏動漫IP(智慧財産權)的能量驅動，但不是所有動漫IP都能演繹出大賣的動畫電影。在動漫IP的電影轉變過程中，太多“橘遷淮北變為枳”的因素導致IP能量的錯位或流失，進而不能産生真正的影片票房價值。

　　將動漫IP改編成電影並不容易。以《十萬個冷笑話》為例，何宇表示，將多集、每集10分鐘的網路劇變成100分鐘的一部電影，“IP改編”有三大難題，第一是改編模式，電影敘述模式與網路劇不一樣;第二是在轉化率方面，IP粉絲受眾如何轉化為電影受眾非常微妙;第三是IP的恒溫度，如何保鮮的問題。

　　實際上，國際上美國好萊塢一些經典的IP，《白雪公主》、《睡美人》、《鋼鐵俠》等多次被開發成電影和其他各種類型的産品，進入遊戲和衍生品各個環節，具有強大的商業號召力，而近一兩年來中國動漫IP也風起雲湧。

　　“IP所帶來的好處是高知名度、廣泛的影響力，就意味著有大量的粉絲基礎，這些粉絲就成為票房基本的保證。”不過在 深圳華強 文化科技集團副總裁兼董事會秘書尚琳琳看來，雖然動漫領域有很多IP成功開發為的影視作品，但不是所有IP都可以變成影視作品的基礎。“IP可以沉澱影視作品基於兩點，好的故事和好的形象，無論是網路小説、網路遊戲，跟影視作品一個最基本的共通之處就是故事和形象。”她表示。

　　作為《熊出沒》的總製作人，尚琳琳成功塑造了“熊出沒”的動漫品牌，2014年、2015年，《熊出沒之奪寶熊兵》、《熊出沒之雪嶺熊風》以2.47億元、2.93億元票房連續兩年刷新國産卡通電影的歷史紀錄。

　　除了票房，尚琳琳介紹，熊出沒的授權産品全年銷售額已經超過20億元，覆蓋了包括玩具、文具、服裝、體育用品、電子衍生品等20大類，兩千多種産品;《熊出沒》授權手機遊戲，到目前為止下載量和收入一直佔據手遊行業排行榜前十;《熊出沒》舞臺劇在全國巡演了上百場;《熊出沒》在全國開業的主題公園有15家。

　　“IP雖然是電影票房成功的重要因素，但不是全部因素，一定要有好的組合，好的行銷手段。”上海美術電影製片廠廠長錢建平也認為。即將在8月上映的《黑貓警長》已經做了很多與相關産業結合的前期鋪墊行銷活動，比如在手遊方面，電影同步上檔的同時，也與巨人公司聯合推出首款大型手遊，同時“黑貓警長”已經在21個城市進行大型巡展，落地到近30個城市攻佔了核心商圈等。

　　不過《變形金剛:絕跡重生》全球票房累計約10億美元，海外票房約為7.6億美元，中國票房為3億美元，接近影片總票房的三分之一，也讓人看到目前中國原創動畫電影與好萊塢動畫電影的差距，這些差距體現在什麼地方?

　　早鳥基金聯合創始人謝坤澤，曾擔任 奧飛動漫 內容及形象事業部總經理，也曾擔任“巴拉拉小魔仙”等項目總製片人，在他看來，首先，在電影語言講故事的方式上，好萊塢動畫電影更引人入勝，既能形成系列，也能單獨成片;其次，好萊塢動畫電影全球發行，有更高的票房預期以及對應的更高投入，在特效等方面也做得更好;此外，好萊塢動畫電影已經形成完整産業鏈，其運作經營的人員也擁有更加專業化的經驗。不過他也看到，中國的動漫電影正在快速成長中。

　　在開拓自己原創IP産業鏈的同時，錢建平表示，美影廠也學習好萊塢經驗，與社會上的各種優秀團隊合作，本次《黑貓警長》就與末那公司合作打造了黑貓手辦系列也在網路熱銷中，未來像蘋果公司全球配置資源一樣，上海美影廠也會更開放地尋找性價比最高的合作夥伴。