O2O低價猛聚客 洗衣新標準待更新
- 發佈時間:2015-07-10 07:04:00 來源:中國經濟網 責任編輯:羅伯特
本報昨日關於洗滌O2O服務漏洞頻出的報道持續發酵。在多位行業高管看來,洗衣行業與網際網路的結合越發緊密,老舊的行業政策已經難以適應行業的新特點。洗滌標準、服務規範、售後理賠等方面都需要制定新標準。不過,在規定缺失和監管空白期,只能靠企業自律來解決消費問題。
屢現消費糾紛
無論是O2O品牌還是傳統洗滌企業,在加快市場擴張時,服務品質都拖了後腿。除了泰笛洗滌這樣的O2O洗滌品牌,此前,福奈特曾被曝出加盟商將本應幹洗的衣服用水洗,衣物縮水、衣物破損、洗丟鞋子的情況在洗滌行業更是屢有發生。
多洗創始人袁則表示,幹洗店洗衣服都是有洗壞率的,中國洗染行業的洗壞率在千分之五到千分之八,出現洗壞的情況也情有可原,對於這部分用戶將按照一定標準來賠償。若頻繁有洗壞衣服的情況出現,證明洗滌、分揀、運輸等過程中存在問題,這與行業本身的粗放式發展有很大關係。部分企業問題頻發將對整個洗衣行業造成較大的負面影響。
據北京商報記者調查,部分洗衣企業會按照洗滌價格的10-20倍進行賠付,總價在200-400元左右。但如今一雙品牌運動鞋的價格大多在500元以上,品牌女鞋的價格更是超過千元。也有企業按照當時的市售價進行折舊賠付。然而,在沒有統一標準的情況下,企業僅能依靠自律。這也造成了不同企業賠付方式不一的情況。
仍靠低價搶市場
傳統洗衣店固守周邊社區,很少主動向外開拓,但拿到大筆融資的O2O洗滌企業卻在市場上風風火火,以低價吸引了不少嘗鮮顧客。以福奈特為例,普通襯衫的洗滌價格為18元/件,羽絨服、長風衣等可達48元/件;O2O企業e袋洗的單件價格在9-29元內,並有99元/袋的業務。
這讓傳統洗滌企業嗅到了危機。北京商報記者在調查後發現,福奈特、象王等一線洗染品牌的加盟商都推出了到府取衣服務,欲重新奪回陣地。但一時難以抵擋,資金短缺是傳統企業的困難。洗衣行業加盟商多為個體經營者,受門店租金成本拖累,普通加盟商的利潤並不高,增加到府取衣服務,人工成本也隨之上漲。
不過,傳統洗滌行業的優勢在於固定門店和品牌宣傳帶來的消費信任,缺少線下門店背書的O2O洗滌企業則不能讓消費者完全放心,尤其是年齡較大的社區居民。在問題頻出之後,O2O洗滌企業的年輕客戶群體也在逐漸流失。而這一問題目前尚無行業標準來約束。袁則指出,舊的行業政策僅對傳統洗衣店進行規範,並未涵蓋洗衣O2O。隨著行業與網際網路的結合更加緊密,行業標準的更新速度也要加快。
行業標準需更新
e袋洗CEO陸文勇透露,此前曾與相關組織探討了行業標準問題,行業標準不僅需要企業參與,還需要參考消費者的意見。除了盡可能降低洗壞率外,在服務和售後方面也要不斷完善,洗滌O2O需要行業標準進行約束。
以售後為例,北京市洗染行業協會推出的《北京市洗染行業關於出現洗滌服務品質問題後的賠償原則與方法》在售後方面的行業標準是“對於非保價服務的衣物,因經營者的責任造成損壞、丟失的,應根據購衣憑證所標注的購物時間、價格實行折價賠償”。這要求消費者申請賠償時,需要出具商品發票,但這一要求過於苛刻,多數消費者難以出具價格證明。
北商研究院分析認為,洗衣O2O在安全性、售後等方面應明確標準,並由政府監督執行。細化標準可交還給市場進行優勝劣汰,在相關標準出臺前,企業仍需遵守《消費者權益保護法》,消費者也可到當地工商部門或消費者協會進行維權。
北京商報記者 李鐸 肖鵬