在全球招商會上，米蘭商會副會長Ezio Cappelletti先生現場與加多寶簽訂銷售意向合同

　　文/陳嵐

　　2015年5月1日—10月31日，五年一度的全球性盛會——世界博覽會再度在義大利的“經濟中心”米蘭拉開帷幕。其中，一大批優秀的中國民族企業參加此次盛會，向全球展示中國企業風采，推廣中國傳統文化。金罐加多寶更是獨佔鰲頭，為這場盛會注入中國元素，代表中國涼茶企業成功地“走出去”，讓五千年的中華文明成為了全球輿論關注的焦點。

　　一帶一路

　　中國企業國際化的新風口

　　為了更好地幫助中國企業g“出海”，2015年，中央提出了“認識新常態，適應新常態，引領新常態”的發展邏輯，和“一帶一路”“文化走出去”的新戰略，特別是“一帶一路”戰略成為全國關注的焦點，也成了中國企業國際化的新風口。

　　乘著這股東風，加多寶進行戰略升級，加快國際化戰略步伐，並順勢推出了既承載傳統養生智慧，又符合國際流行消費趨勢的金罐加多寶，同時推出與金罐加多寶涼茶相配套的“金標準”體系，打造與全球接軌的世界級工廠，成為向世界詮釋中國“一帶一路”戰略理念的生動實踐。

　　中國食品商務研究院研究員朱丹蓬表示，中國的國際形象不斷提升，以及國家“一帶一路”戰略規劃，都給作為民族品牌的加多寶走向國際舞臺提供了很好的軟環境。

　　厚積薄發

　　打造國際市場的“奠基石”

　　37年的改革開放，中國經濟與世界愈為融為一體，今天，在任何一個城市，你都可以看到國外跨國企業的影子；同樣，在國外，你也隨處可見中國餐廳、標有“Made in China”字樣的服裝用品。在這37年的對外開放中，中國一批批企業從創業到發展，一批批優秀企業茁壯成長，成為中國企業的標桿，也誕生了像加多寶這樣優秀的民族企業，成為中國企業國際化 “一帶一路”的先驅者和探索者。

　　上世紀90年代初，涼茶創始人王澤邦第五代玄孫王健儀將祖傳涼茶配方獨家傳授給加多寶後，加多寶就肩負起弘揚涼茶文化，做大做強涼茶産業，把涼茶從嶺南一隅推向全國、全世界的使命。1996年首創並推出第一罐涼茶起，改變傳統涼茶依靠散裝和顆粒銷售的模式，並通過精準定位推動涼茶從區域性産品走向全國，成功開創涼茶品類，這為整個行業的跨越式發展以及自身邁向國際征程建立了物質基礎。

　　20年來，加多寶依靠 “怕上火”創新精準定位、首創“集中提取，分散灌裝”的大工業化生産模式及不斷的行銷創新和持續投入，使涼茶躋身飲料第四大品類。同時，依靠跨界體育、娛樂、文化的多元化行銷，不僅讓加多寶的正宗內涵根植消費者的心裏，成為最受青睞的飲料品牌，連續多年在罐裝飲料市場超越國際飲料巨頭，當之無愧的成為涼茶行業領導者和飲料行業的領先品牌。

　　厚積而薄發。正是憑藉對涼茶産業的卓越貢獻及國際化的視野，一直為消費者提供高品質的正宗涼茶，涼茶領導者加多寶得到世博局的認可，受邀參加2015年義大利米蘭世博會，並以 “2015年米蘭世博會中國館、中國企業聯合館官方指定涼茶”的身份亮相米蘭世博中國館、中國企業聯合館開館儀式，翻開了加多寶國際化戰略的新篇章，向世界展示正宗涼茶文化魅力和中國企業的風采。

　　深耕傳統文化

　　加快全球戰略布署

　　21世紀是中國的世紀，在經濟全球化不斷拓展的今天，中華民族在經濟崛起之後尤為迫切的需要文化的崛起，能否提升文化軟實力將極大的影響中國未來的發展走向。所以，在企業國際化的進程中，中國企業肩負的雙重歷史使命，一是要強國，企業是中國國力強大的基礎；二是要啟蒙，成為中國文化走向世界的先導者。

　　在目前的中國企業國際化進程中，加多寶無疑是最好的一個例子。由於涼茶本身具有深厚的傳統養生文化底蘊，獨家傳承正宗配方的加多寶涼茶從誕生伊始，文化傳承者的身份就已經成為其獨特的品牌烙印。20年來，加多寶一直致力於成為弘揚中國涼茶文化的旗手。從2006年德國世界盃、2008年北京奧運會、2010年廣州亞運會、2012年倫敦奧運會、2013年南京亞青賽、2014年巴西世界盃、夏季達沃斯論壇及入選2014年APEC官方指定飲品，每逢國際盛事，無不出現加多寶的身影。涼茶作為當代中國民族文化的代表符號已經被世人所知，中國的自然和諧的民族精神借助涼茶文化更加廣為傳播、深入人心。

　　義大利米蘭時間6月10日，在2015年涼茶文化全球行及金罐加多寶全球招商會上，來自世界各地的經銷商代表紛紛對金罐加多寶表現出濃厚的興趣，合作意願強烈。其中，米蘭商會副會長Ezio Cappelletti先生現場與加多寶簽訂銷售意向合同，表示願意在義大利當地及歐洲市場銷售金罐加多寶。這標誌著金罐加多寶的全球化戰略佈局以及打造世界級飲料品牌的宏偉戰略邁出了堅實的一步。

　　瞄準戰略

　　共鑄金彩中國夢

　　在“一帶一路”的推進中，“出海”的企業不能追求急功近利，立竿見影，而是要把握好有所為有所不為的關係，耐心堅持，長期積累，一定會有收穫。

　　從文化行銷，到國際化戰略，加多寶始終緊抓時代潮流，走在行業的最前列。第一個響應中央“一帶一路”走出去的涼茶企業，第一個成為米蘭世博會官方指定涼茶的企業，第一個採用“金標準”體系建立世界級工廠的涼茶企業，第一個佈局移動互聯網＋戰略的涼茶企業等等。正是有這數不清的“第一”的底氣，加多寶成功“出海”才成為可能，也更有底氣和分量。

　　順著國家宏觀戰略的步伐，從自身品牌的影響力，到文化的因勢利導，再到戰略的強執行力，三箭齊發，對於涼茶領導者加多寶來説，無疑擁有了更多的發展機遇，“出海”成功勢在必行。