長沙晚報記者 劉捷萍

　　“這條原價1289元的連衣裙是今年新款，打完折500元多一點，當然果斷買了！”昨日，在五一商場某商場，正在挑選連衣裙的李小姐説，夏裝折扣季，為她省下了不少錢。

　　“全場3折”、“滿150送150”、“大優惠”、“清倉處理”……在長沙的一些商場，今年不少品牌服裝的折扣力度比往年大了不少，往年咬緊在5折關口，今年普遍打出了3折、4折的力度，部分品牌甚至降到了2折。

　　長沙開啟火爐模式，年中折扣季就來了

　　這兩天伴隨著漂亮的藍天白雲，長沙開啟了“火爐”模式。這天氣，能約出去的都是“生死之交”，而能直奔商場血拼的一定都是衝著“年中大促”去的。

　　剛剛送走電商6·18年中大促，長沙各大商場也紛紛開始“年中特惠”，夏裝、涼鞋打折成了主旋律。環顧賣場，拎著大小購物袋的消費者比比皆是。

　　與往年的五折、七折相比，今年的服裝折扣力度來得更兇猛、直接。以“上新速度快、款式多、數量少”的行銷模式見長的快時尚品牌，紛紛開啟了一年一度的年中大促，童裝28元起，女裝普遍低於百元。

　　在樂和城，ZARA、GAP等品牌在門口已經貼上大大的紅色“SALE”“大減價”海報。“我們這裡，ZARA和旗下的Bershka、MANGO等品牌已經全部開始打折。這次年中折扣力度非常大，基本5折起，有的還低到3折。”樂和城有關工作人員介紹。快時尚品牌瘋狂的折扣，迎來了血拼族同樣瘋狂的搶購。昨日中午在悅方IDMALL的優衣庫裏季末特價的海報貼滿了店舖，結賬臺前排起了長隊。“很多都是一口價，在價格標簽上標著99元、199元，看不到原價，所以也不能判定到底打了幾折，但跟以前買的相比，真的很‘白菜價’了。”選購了四五件服裝的李女士告訴記者。

　　繼萬達廣場、友阿百貨開啟年中“大趴”後，步步高、友誼商店、通程商業廣場等商場的年中慶大旗也將陸續亮起，滿減、滿送……一場商場拼力度的熱鬧大戲正在上演。

　　高庫存、壞天氣是夏裝價格走低的原因

　　折扣店裏往年五折封頂的夏裝折扣，為何今年出現了更大力度的降價呢？

　　事實上，長沙的商場3月就開始上夏裝了。“提前上市主要就是為了搶佔市場，吸引消費者。”一位商場負責人告訴記者，長沙的春天本來就短，早備上夏裝能防止缺貨。另外，商場的主要顧客越來越趨向年輕化，年輕人喜歡時尚、夏裝很好搭配，這也是夏裝提早上市的一個因素。

　　但是今年夏天一直以來涼快的天氣影響了當季新款的銷售，往年的折扣款又賣不出去。“端午節的時候還穿長衣，之前夏裝銷售一直不溫不火，這周天氣開始真的熱起來，夏裝銷售的高峰才出現。”某服裝品牌銷售人員告訴記者。“不少服裝品牌都感受到了高庫存的壓力，因此在今年提前打出折扣優惠、讓利促銷。”某商場相關負責人表示。

　　“今年的夏裝整體價格比往年下降大概20%！”昨日下午，悅方IDMALL的品牌女裝拉夏貝爾的負責人朱先生介紹，“夏裝平均價格在260元～300元，還有6～7折的折扣，加上正值夏裝需求最旺的時節，每到週末店裏都是顧客，有時候我們都忙不過來。”

　　雖然長沙的炎熱天氣將持續到9月，但商場裏的秋裝也將在8月初上市，屆時，夏裝不得不讓路。現在已經開始清貨，到7月就該洗貨了。

　　“現在的市場，不猛不行了，不搶也不行了。”一家商場的負責人説得更直接。電商將價格透明化，現在的消費者對性價比更加看重，也只有搞大力度的促銷活動，才能把消費者從空調房里拉到商場來，才能從消費者口袋中掏出錢來。

　　看清楚，別讓形式大於內容的促銷忽悠了

　　昨日上午，記者來到某個正在進行年中大促的商場。一樓鞋區正在搞滿150元送150元的促銷活動。因為剛剛開門營業，不少品牌銷售人員還在給鞋子貼加碼：撕掉原來的標價，貼上新的價簽，而且新標價比原價高得多。記者發現一雙涼鞋原來的標價是359元，而新貼上的是627元。“新的是活動價，送300元電子券，鞋子大概是314元。”事實上，活動價比原來只便宜了40元左右。

　　一位業內人士告訴記者，“年中慶”針對的是夏裝的促銷，相比冬季力度有限，畢竟一條裙子和一條羽絨服沒法比。因此，面對商場熱鬧的促銷活動，保持一顆“淡定”的心十分必要。

　　購物達人周女士建議，如果因為打折就買進很多衣服，這並不是一個十分“經濟”的購物方式，特別是女裝，每年的流行款式和流行色彩都是不同的，因為打折就購買的衣服在第二年很可能就沒辦法穿出去了，即使穿出去還是會在心底擔憂與新一輪的時尚流存在差距，到時假若不穿的話又是浪費。

　　很多人以為打折時買基本款、基本色的東西最保險，但如果是自己並不是非常需要的還是建議放棄，因為衣櫥填充得太滿，免不了自己就有相同的衣服。所以對於打折活動需要看清不要衝動。

　　“商場裏的夏款商品，現在已進入打折模式。消費者可以多逛逛，多看看。”業內人士表示，7月中旬就可以去商場抄底夏裝，那時候基本是3折以下的“甩賣”價，但是也很可能款式、貨號不全，因此現在出手正是時候。

　　夏季商品熱市場的冷思考系列報道之4