長沙晚報記者 劉捷萍

　　在中國家庭的消費模式中，孩子的手指向哪兒，鈔票就跟去哪兒。孩子主導消費的新趨勢，正導演出一幕幕“點石為金”的商業神跡，念好“兒童經”也成為商家的必修課。

　　又是一年“六一”到，長沙各大商場早已進入“萌萌達”模式，“搶人大戰”提前打響。長沙晚報記者走訪多個商圈的商場發現，凡與兒童沾邊的産業紛紛搶食“六一”商機，搶做“小消費者”的生意，不少商家更是打著“童心未泯，成人也要過兒童節”的噱頭搞起了全線促銷。

　　兒童商品“6.1折”成商家不約而同的促銷力度

　　“六一快到了，送什麼禮物給孩子呢？”市民周女士上週五在微信朋友圈裏的留言立刻引來眾多朋友支招：“陪孩子去遊樂場、吃大餐，陪伴是最好的禮物”“送書，送玩具，只要孩子喜歡”……

　　隨著“六一”兒童節的臨近，最火的莫過於與兒童相關的産業了：童裝、玩具、圖書、電影，甚至還有旅行、傢具、攝影。

　　5月30日，記者走訪一些商場發現，針對小消費者，各大賣場已早早地推出童裝、玩具、兒童用品在內的買贈或特價活動。“6.1折”成為商家不約而同的促銷力度，友誼商店的兒童服飾全場6.1折起，會員全場2倍積分；王府井百貨8樓兒童館夏款同樣低至6.1折，而且3倍積分；步步高超市的兒童玩具、零食、服裝等也主打6.1折。

　　各大網站也都大打“六一”牌。像京東的“1折起，大牌陪你過六一”、步步高雲猴網“辣媽狂歡節和零售紙尿褲61折起”、友阿特品匯“熊孩子的萌工廠”等促銷活動名目繁多。

　　電影院也早早打出海報，爭搶兒童目光。3D動畫電影《哆啦A夢：伴我同行》、《金箍棒傳奇2》、《潛艇總動員：時光寶盒》、《超能兔戰隊》扎堆來襲。昨日瀏陽河婚慶園的銀興樂天影城，所有的動畫電影幾乎場場爆滿。

　　在大力度促銷下，這週末長沙各百貨商場兒童商品銷售增長均超過10%。六一經濟已成為商家手中假日經濟諸多牌中的一張“王牌”。

　　遊樂項目孩子選擇的地點，一般一家人會呆一天

　　“六一”兒童節對於孩子們來説，玩高興了才是第一位。昨日上午，記者在樂和城二樓中廳看到，不少小朋友正全副武裝地挑戰“繩網探險”遊樂項目。孩子們在由繩索、木板、圓木、網兜等組成的遊樂項目中鍛鍊膽量，挑戰自我。

　　“現在的孩子不缺吃喝，就是平時和家長在一起玩的時間太少。這一次商場推出了‘樂和夏令營’活動，就是想讓小朋友們過一個無憂無慮的兒童節。”樂和城有關負責人介紹。“孩子選擇的地點，一般一家人會呆一天，那相應的餐飲零售消費也少不了。”

　　逛商場會發現，以前只有零星兒童店的商場，現在都已成規模，甚至，有些商場用一整層的空間打造兒童産品。兒童服飾、早教班、玩具城、淘氣堡、溜冰場，無一不把目光對準孩子，兒童配套設施變成了專業、主營業務，可見商場的重視程度。

　　面對高速成長的兒童市場，各家商企都想從中分食一杯羹。對於商場，尤其是購物中心而言，兒童業態承擔的已不僅僅是吸引兒童前來體驗、消費的功能，還承載著擴充家庭消費、提高用戶黏性的作用。

　　例如通程商業廣場麓山店的兒童創意集市、悅方IDMALL的咩咩小羊農坊都人氣爆棚。昨日長沙市第26屆“友誼阿波羅杯”童星大獎賽在友阿奧特萊斯舉行頒獎典禮。數百個參加活動的孩子全家出動。活動結束後自然要逛逛、買買、玩玩。數千個停車位的停車場一位難求，活動給商家帶來的人氣可見一斑。

　　正在建設的河西步步高梅溪湖新天地，不但打造3萬平方米的兒童樂園，還有中南第一家飛行體驗館；友阿五一廣場地下項目也將建設湖南首個商場滑雪場。樂和城2015年的兒童業態所佔比例相對2014年增長10%。

　　成人搭車很多成年人也喜歡年輕一回，商家正在摸索做文章

　　“‘六一’兒童節是星期一，我和朋友計劃提前一天過。我們要去吃大餐，看哆啦A夢電影，還打算去橘洲公園玩。”23歲的市民周美清説，每年她都和朋友過“六一”節，禮物不買，就是在這天“好吃好喝”玩一天。去年“六一”節的時候，還特意和朋友去株洲方特玩了一天。記者隨機採訪了5位年輕男女，其中3位表示已經有了過兒童節的計劃，一位表示打算送女朋友一份兒童節的禮物。

　　在一個小朋友翹首以待的節日裏，商家要掘金全民兒童節消費。不但兒童服飾、玩具等打折，大人們的商品也不例外。像通程商業廣場麓山店“滿199元減100元”針對的是“潮爸、辣媽、萌娃”的全品類促銷。友阿黃金也打出“大齡兒童節”的概念，利用兒童節推出童趣黃金禮品，讓成人釋放壓力、尋找童真。

　　“童心與年齡無關，我們也要過兒童節。”網上的促銷廣告頗為吸引人。創意禮品産業自然也不會放過這大好的機會，一些網店推出兒童節創意禮品。成年人記憶中的鐵皮青蛙、萬花筒、玻璃球、海魂衫、紅領巾也在網上熱賣。

　　現在很多商家也在慢慢挖掘兒童節中的成人消費商機，這是為了迎合整個消費需求。“其實有很多成年人還是喜歡樂一把、年輕一回的，商家也正在逐步摸索其中可以做的文章。”友阿黃金總經理劉立堅表示，兒童節的主題行銷活動，應該製造情感行銷拉動銷售，而不要太功利。