創新渠道新模式白酒企業向“網際網路+”作嘗試
- 發佈時間：2015-06-24 10:23:00 來源：人民網 責任編輯：羅伯特
人民網北京6月24日電 （賈興鵬）隨著“網際網路+”的不斷升級，越來越多的産業主動或被動進入大網路時代。面臨要麼迎接挑戰，要麼坐等淘汰的現實，作為傳統白酒企業，瀘州老窖創新新的渠道模式，主動擁抱“網際網路+”。
瀘州老窖日前正式推出了一款網際網路特供酒“京選”。據了解，該酒除保有瀘州老窖既往優點外，在採購流程上進行最大限度優化。瀘州老窖提供優質産品，京東提供直通消費者的銷售平臺和物流服務，省略了五層分銷代理，給消費者最大實惠。
據悉，“廠家+電商”模式也解決了一直困擾酒業的難題——“假酒”。廠家供酒，電商配送，簡明的流程，保真的貨源，不給假酒任何滲透的機會，維護了廠家與消費者的共同利益。
不僅行銷方式是網際網路的，瀘州老窖京選新品推薦會同樣也是網路化的。借助微社群力量，瀘州老窖為京選打造了全網第一個線上互動新品發佈會。據悉，京選在微信平臺招募粉絲，經過多輪篩選，最後共有1500名京選“酒友”參加了線上發佈會。通過“京選高考”，150名粉絲獲得京選酒。據悉，線上發佈會共持續三天，通過“為京選寫詩”、“和京選合照”、“京選模倣秀”等活動，在朋友圈迅速掀起一陣“京選”風。
業內人士表示，傳統行業在網際網路的步步緊逼之下，為了生存紛紛作出改變。傳統零售業因物流線長、分銷層級多，逐步交出了市場的主導權，網路電商後來居上，已是大勢所趨。在全民網購，人人淘寶的今天，傳統的白酒産業除了不斷升級産品外，行銷模式也必須做出相應調整。
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