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傳統百貨業需要告別傳統

  • 發佈時間:2015-06-17 06:07:05  來源:經濟日報  作者:佚名  責任編輯:羅伯特

  當前百貨店面臨不少困難,電子商務的發展衝擊著傳統的百貨業。求新求變是永恒的發展趨勢,零售企業經營固守傳統思維方式必將被時代淘汰。今天百貨業需要載入新的功能,同時卸載舊包袱後,敲擊“重啟鍵”,用創新的理念尋找發展的空間

  中國百貨商業協會最新發佈的數據顯示,2014年全國101家會員企業經營面積同比減少6.6%。對於一些地區出現百貨店關門的現象,有人稱之為“閉店潮”,並稱這意味著百貨業頹勢盡顯。

  的確,當前百貨店面臨不少困難。電子商務的發展快速衝擊著傳統的百貨業,2014年全國網路零售額達27898億元,同比增長近五成。而中國百貨商業協會101家會員企業年度經營統計顯示,2014年除銷售額同比增長外,其餘各項指標均為負數,形勢確實嚴峻。

  然而,這並不能説明中國的百貨業態已經走到盡頭。事實上,在中國百貨業協會統計的企業中,大多為傳統百貨業態,這些商店閉店有多種原因,有的是精簡轉型,有的是調整渠道戰略,也有的是重新佈局。不可否認,在網際網路迅猛發展的今天,傳統百貨業需要告別傳統,以應對新的發展環境。

  事實上,實體店也正在發生改變。現代消費者對百貨店的需求與過去已經完全不同,人們不再需要去一家店裏買大到家用電器、小到針頭線腦的“百貨”,因此百貨店的定位也在與時俱進。北京百貨大樓不僅在電子商務領域發力,還探索“去百貨化”,發展休閒購物的購物中心模式。一些國際著名的百貨店也在做著新的嘗試,如美國梅西百貨試水折扣店,沃爾瑪不惜重金投向電商領域。我們不必為傳統百貨業的萎縮而過分擔憂,如同今天城市裏已經不再需要貨郎擔一樣,傳統業態被新業態取代是時代發展的必然。

  如今,體驗正成為實體店經營的重點。更多的大型商場增加了新內容,包括與顧客互動的體驗,還有如餐館、電影院、小畫廊、産品展示中心,甚至還多了烘焙教室等等。強化體驗,創新經營,讓實體店找到了生存的價值。很多實體店同時也在向線上發展,拓展和創新著自己的生存空間。

  值得關注的是,移動互聯飛速發展開啟了零售業態革命性的變化。從某種意義上講,這是實體店發展的機遇。當移動客戶端的應用越來越普遍時,人們開始拿著手機走進各種實體經營場所,同時體會消費的便利與互動的服務。儘管商品價格在很大程度上決定著人們購物形式的選擇,但良好的體驗和即時性需求同樣影響著人們的購物行為。

  求新求變是永恒的發展趨勢,零售企業經營固守傳統思維方式必將被時代淘汰。今天百貨業需要載入新的功能,同時卸載舊包袱後,敲擊“重啟鍵”,用創新的理念尋找發展的空間。告別傳統的百貨業,正在與網店、專賣店、便利店等多種業態共融並進,構成中國零售業的新生態。

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