■本報記者 賈 麗

　　就在小米和樂視針對電視內容唇槍舌戰之際，海信宣佈，其電視激活用戶突破千萬，成為大視頻時代內容分發的第一渠道。

　　海信電器董事長劉洪新表示，為了更好的用戶體驗，海信將推出服務個性化的Prime 服務，推動海信3年後成為全球最大網際網路電視播控運營平臺。

　　海信的大屏價值也吸引加多寶、蒙牛投放千萬廣告。加多寶品牌總監向雲透露，“與海信的合作不僅僅是廣告投放，未來將嘗試探索T2O等跨界創新模式。” 業內人士認為，電視媒體將以網際網路思維借助電商升級轉型，T2O模式或成為電視媒體網際網路化的突破口。

　　海信的野心

　　6月15日，海信公佈其智慧電視用戶累計激活量達到1067萬並同步發佈“信封指數”。截至5月4日，海信智慧電視激活終端超過1000萬，平均每台電視覆蓋人數為2.93人，覆蓋超過3000萬人口。數據顯示，海信智慧電視平均日活躍用戶數達403萬。華數集團總裁曹強表示:這將成為中國智慧電視産業發展史上的重要里程碑。

　　業內人士將其作了一個形象的比喻:這個數字相當於山東有線電視用戶的總和，與兩個湖南有線的用戶量相當，也相當於一個中等規模的“衛視”。

　　從移動端與TV大屏端的數據對比看，海信電視視頻用戶規模的增長率為每年大於100%。在視頻每人平均觀看時長上，海信電視用戶約為移動端視頻用戶的3.75倍。

　　在內容上，海信目前的容量不容忽視。“海信平臺片源庫容納電影8647部，電視劇2700部，動漫4839部，紀錄片2189部，教育2642部，是行業絕對第一。”海視雲CEO于芝濤説，在未來電視和華數牌照方的大力支援下，海信的內容戰略合作夥伴已囊括全媒體，當然也包括騰訊視頻、樂視視頻在內。毫無疑問，海信智慧電視已成為大屏視頻時代內容分發的第一渠道。

　　作為客廳娛樂中心，智慧電視讓各網際網路巨頭望其項背，顯然，海信以其彩電巨頭擁有的資源優勢第一個“搶灘”成功。按照海信的計劃，到2017年其電視激活用戶超過3000萬，覆蓋人口超過1億，將成為全球最大的網際網路電視圈。

　　試水T2O

　　海信未來巨大的播控平臺價值也吸引到一眾大佬。

　　據悉，海信不僅將加強與華數、未來電視、愛奇藝、騰訊等眾多網際網路巨頭的合作，也吸引到加多寶和蒙牛的進駐。

　　6月15日，加多寶、蒙牛宣佈分別與海視雲公司簽訂戰略合作協議，作為首批廣告主在海視雲平臺投放視頻廣告，達成1000萬元廣告合作合同。

　　“與海信的合作不僅僅是廣告投放，未來將嘗試探索T2O等跨界創新模式。”加多寶品牌總監向雲表示，海信激活電視用戶能基於大數據實現分區域、分螢幕、分用戶的精準投放，我們對這塊大屏的廣告價值有“先知先覺”。

　　T2O模式，廣義上講就是將廣電節目轉化為網際網路産品，並最終落實到電子商務。也有人把這種模式稱作“電視+電商”，將傳統媒體、電商平臺、品牌商三者串聯成一個閉合的産業價值鏈。目前在日韓歐美地區， T2O模式的推行已漸成熟，其可實現“多屏合一”終端，並將比電視劇先行的相關商品熱點連接植入。目前，我國T2O模式發展尚在起步階段。

　　而就在不久前，華誼和百視通剛剛發佈了戰略T2O平臺。隨後，吉視傳媒九宣佈，已與得到阿里巴巴和華數集團投資的華數智屏資訊就“電視淘寶”業務上開展業務合作。這是國內企業對T2O的一次嘗試。阿裏係的淘寶、天貓、阿裏影業等也已與湖南衛視、東方衛視等進行了T2O模式的合作。

　　海信海視雲CEO于芝濤表示，海信將通過“收視率+”這個價值量化的工具，推動電視增量價值的變現，轉移電視廣告巨大存量市場。

　　業內人士認為，隨著各界融合，未來家電企廠商、傳媒企業和網際網路巨頭將建立家庭用戶的網際網路大數據，電視媒體將以網際網路思維借助電商升級轉型，T2O模式或成為電視媒體網際網路化的突破口。