百度入股星美控股“搞影院”
- 發佈時間：2015-06-13 02:31:57 來源：新京報 責任編輯：羅伯特
新京報訊 （記者鄭道森）6月11日，星美控股集團有限公司宣佈，百度、厚樸基金和天安財險共斥4.5億港元入股星美控股，其中百度斥資1.5億港元，獲得星美控股1.59%的股權。
通過1.5億港元入股，百度獲得了星美影城的獨家票務合作機會。與騰訊、阿裏相比，百度在娛樂産業上的佈局起步較晚。不過這次，百度成為BAT中第一個將手直接伸向傳統影院的巨頭。
百度看中星美什麼？
投資實體院線，百度應該是看中星美的線下資源。
截至2014年底，星美影城在國內擁有90個影院。在6月11日的記者會上，星美控股行政總裁鄭吉崇表示，年初以來，公司影院數已增加20家，至110家，今年的目標是將影院數量增至180家。
星美多年積累、完善的線下設施，與百度強勢的線上資源恰好形成了優勢互補。
今年5月，星美與百度合作推出了“星美百度卡”，用戶充值200元，百度平臺會提供36元的補貼。這樣的合作能幫助星美增強其影院會員體系，並且將百度線上的用戶，變為星美的會員。
當然，百度補貼的另一層含義，也是將星美的線下會員，轉換成百度錢包的用戶，單個用戶36元的獲取成本，並不算高。
更重要的是，星美影城歸屬全國第二大院線中影星美旗下。入股星美控股，進行獨家票務合作，無疑是為百度糯米電影開疆拓土最經濟實用的選擇。
2014年，中國線上電影票務份額已達45.80%，貓眼、格瓦拉、微信電影票分別以16.87%、6.75%和4.99%的市場份額佔據中國整體電影票務市場前三位。
阿裏的淘寶電影、騰訊的微信電影票借助淘寶、微信的平臺優勢在線上選座業務領域佔有了一席之地，相比之下百度糯米糰購平臺為基礎發力電影票業務，起步較晚。
星美看中百度什麼？
星美也在轉型，希望借力百度做“網際網路+”。
之所以引入百度作為投資人，恐怕星美看重的更多是自身實現從傳統院線，向生活娛樂綜合平臺的轉型。
5月21日，星美集團宣佈向移動互聯網轉型，啟動“星美生活網際網路++平臺”。百度強勢的線上資源對星美打造“社交電影院”，試水線上線下O2O的模式無疑是重大利好。
星美控股行政總裁鄭吉崇表示，期望今年星美的非票房收入佔比從去年的45%，提升至70%，以“星美生活”平臺打造兩公里生態圈。
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