奢侈品牌全球調價的“門道”
- 發佈時間：2015-06-10 08:32:25 來源：中國民航報 責任編輯：羅伯特
作為稅費的一種，關稅在奢侈品零售價的構成中只佔很少的一部分，但近期卻備受關注。
“太有意思了，到目前為止，每個人問我的第一個問題都是關於奢侈品在中國降價、打折的。”德國Meisterkreis奢侈品協會創始人兼首席執行官克萊門斯-普夫蘭茨兩手一攤，顯得有些無奈。伴隨著中國關稅下調，克萊門斯最近被降價的問題包圍了。
奢侈品的接連降價引起了很多人關注。不久之前，香奈兒作出了一個大膽的決定，將中國區的産品價格下調20%。而它的競爭對手們則忙著跟進、觀望或者暗度陳倉。
對此，某奢侈品牌中國區負責人Aaron（化名）無奈地説：“價格會直接影響到企業的利潤率。除了稅費外，奢侈品牌在國內的店租特別高，現在人力成本也基本向歐洲看齊，所以奢侈品牌選擇降價，要麼得犧牲自己的利潤率，要麼得靠政府的相關行動，比如減稅。”
實際上，面對嚴重的消費資金外流，中國政府已有實質行動。自6月1日起，中國降低了包括服裝、鞋靴和化粧品在內的14個品類50%的關稅，這對奢侈品行業的影響很大。
此前，在歐元對人民幣已貶值30%的情況下，中國內地市場的奢侈品系數仍高出歐洲60%~80%。“現在日本的價格系數大約為120~130、南韓是140~150，如果中國內地能夠再下降10%，那麼亞太各地區的價格差就能控制在5%以內了。”過去奢侈品牌已經有意縮小內地和香港地區的價格差異，但是這兩年中國消費者又不斷涌向日本、南韓搶購奢侈品。
有鋻於此，一些品牌在調整之後，將採取對歐洲地區奢侈品每年漲價5%~8%而中國地區保持不變的策略。Aaron預計，在兩至三年後，奢侈品牌基本上能夠實現平衡全球價格體系的目標。（本報綜合）
