廣貨網銷三年從60億增至6000億 品質品牌仍待提升

　　産經動態

　　廣州日報訊 （記者薛松）“儘管全世界60%的鞋子産自廣東，但一雙鞋的代工利潤薄如紙片”。昨日，不少廣東代工企業人士在“廣貨網上行”啟動活動上如是感嘆。

　　廣東政府部門和阿里巴巴等表示今年將大力推動廣東代工企業轉型。有著“世界工廠”之稱的廣東，正搭載“網際網路+”的政策紅利快車，努力實現當地自主品牌的升級。

　　機遇：

　　廣貨網銷三年增百倍

　　“2012年廣貨在淘寶年銷售額僅為50億～60億元，到今年3月底廣貨在集團旗下零售平臺的銷售額已超過6000億元”。淘寶網副總裁張勤説，廣東作為製造強省，電商平臺上的産品線以及豐富度遠遠超過了其他地方，至少在萬億元以上級別。

　　張勤説，電商對整體經濟影響非常大。他預計，未來電子商務將進入一個新階段，一定會進入一個以品質驅動、以品牌驅動的新階段。

　　國家品質監督檢驗檢疫總局産品品質監督司副司長孫會川説，中國人在日本買回的馬桶蓋其實是日本企業在杭州生産的，中國的電飯煲也並非不如日本的電飯煲。一些發達國家如德國也是從重視品質開始騰飛的。

　　他説，中國消費已進入一個品質時代、品牌時代和信心時代，為了應對中國經濟下行的壓力，要以品質提升對衝速度的放緩。

　　擔憂：

　　鞋業代工利潤日漸薄弱

　　以一雙高標準的好鞋為例，當地國際一線品牌代加工需要的製作工序超300項，需要數十名有豐富經驗的製鞋工人通力合作才能完成。

　　東莞厚街臺商協會監事長郭正津説，目前美國人一年消費7.9雙鞋，中國大陸2.9雙，日本5.5雙，中國台灣4.5雙。全世界的鞋業總産量2500億雙，中國製造有1500億雙，東莞目前有3000家鞋企，佔全世界出口的60%，大部分都是大品牌的代工廠。

　　但長期以來，這些好鞋被國際眾多知名品牌所壟斷，廣東也一直以“世界工廠”的身份亮相。然而，隨著國內原材料不斷上漲、人力成本快速增加，眾多知名品牌的代加工廠利潤越來越薄弱，於是只能不斷縮減産能。如果再不進行轉型升級，這些代加工企業長期以來積累的工藝和品控優勢也將逐步消失。

　　郭正津説，一雙鞋的代工價約5美元，出口的零售價格要高6倍甚至十幾倍。如果做自創品牌和網路銷售，不但有很大的利潤增長空間，也能讓國內消費者不但能買到好商品，而且價錢合理。

　　廣州名將旅行箱包有限公司相關負責人許俊益説，工廠做旅行箱代加工的利潤一直在低位徘徊，上不到高點。他舉例説，給某品牌的出廠價格是約200元，給品牌的報價為220~250元，對方砍價到210元，而其零售價將近1600~1700元。

　　《天下網商》主編李虎軍説，代工企業不可能都有自己的自主品牌，畢竟這個供應鏈還需要存在的，但希望部分企業能夠創出自己的品牌，能夠走出去。

　　措施：

　　制定嚴格網店準入標準

　　為提升網貨品質， 孫會川表示，國家質監總局在會同商務部、發改委、工信部和工商總局開展品質提升活動的同時，專門建立了一個上線運作的國家質監總局電子商務産品品質資訊公共服務平臺，在這個平臺上，把抽查的資訊向社會公佈，讓消費者知道。

　　在場很多企業人士表示之所以不願意創新，是擔心自己的産品到網上後出現大量的山寨品。他們呼籲提升智慧財産權保護的意識。

　　對此，阿里巴巴集團人士説，將對進駐“中國製造”的品牌和企業制定嚴格的準入標準，對企業規模、生産管理經驗、品控意識、研發團隊進行實地考核，實施實人認證、二維碼追溯等措施，保證每件商品“來源可追溯，去向可查詢”。

　　張勤表示，未來阿里巴巴考慮或將會同質檢總局等政府相關部門和地方政府，對順德廚電、汕頭玩具、中山傢具、佛山衛浴等産業帶進行梳理和扶持，帶動多類廣貨自主品牌發展，“中國製造”活動將進一步常態化。他稱： “未來，阿里巴巴將扶持100個産業帶，1000個明星品牌，推動10000家傳統企業轉型升級”。