二維碼爭“戀”農産品
- 發佈時間：2015-05-28 03:33:16 來源：解放日報 責任編輯：羅伯特
■黃勇娣
又到市郊瓜果上市季。農産品帶著二維碼上市已不稀奇，但在市郊田頭，“一箱農産品要貼兩三種二維碼”的新現象，卻著實讓人奇怪。原來，不同二維碼代表了不同部門、不同行業力推的追溯體系。作為網際網路領域的新事物，小小二維碼竟也不能突破原有疆界和壁壘？
農産品中大量使用二維碼，體現了對品質監督和溯源的要求，是一種發展趨勢。對農業生産者來説，攜帶二維碼上市，有利於防止假冒偽劣，可提升品牌認可度，進而賣得好價錢。理論上來説，消費者掃一掃二維碼，就可獲取農産品從田頭到市場終端的“身份”資訊，買得放心，也吃得安心。而對各監管部門來説，二維碼的出現，也讓他們找到了品質監管的抓手。農産品“鏈”上二維碼，可謂一舉多得。
一個水果産品的三種二維碼，分別從屬農業、林業、商業等不同行業部門，它們各有各的優勢。有的資訊更全面一些，有的在防偽設計上更巧妙一點。但對於種植戶和消費者來説，二維碼只是資訊入口，有一種足矣，多了反倒讓人無所適從，不知到底該“刷”哪一個。既然目標和功能一樣，各部門為何不能首先對背後資源和資訊進行整合，然後共同做好一個讓消費者信得過的二維碼追溯體系？
這些二維碼背後資訊的可信度有多高，也值得探討。對於農産品二維碼，不少嘗試過掃碼的消費者抱怨，二維碼背後的資訊很有限，有的甚至比包裝上的資訊還要少。也有消費者提出質疑，産品來自哪一塊田地、生産過程中打了幾次藥等資訊，還不都是生産者隨便填一填，誰知道是真是假。
二維碼不該成為“雞肋”。筆者以為，要充分發揮二維碼的價值，關鍵在於進一步加強背後的體系建設。首先，資訊體系要連通。國內農産品品質追溯體系建設已開展多年，不同行業和同一行業的不同環節，都在抓緊構建追溯體系。它們的資訊和通道越來越豐富，但卻還沒有“連通”起來的趨勢。而消費者的需求，其實很簡單：掃一掃二維碼，就能進入無障礙的資訊通道，可以“一網打盡”所購農産品全生命週期的資訊。其次，監管體系要完善。要確保每一條資訊的輸入，都是在嚴格監管下的資訊積累和及時更新，那麼就可以重新激起消費者對二維碼的信任。
對於二維碼，農民和消費者還有更多期待。他們希望，今後掃一掃二維碼，消費者可直接找到優質農産品的供應者，將掃二維碼與商品支付方面直接捆綁，實現“刷碼購物”。這樣一來，生産者和消費者的積極性都會大幅攀升，二維碼在“網際網路+農業”領域的價值也能進一步被挖掘。
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