■本報記者 任翀

　　微信團隊本週正式宣佈，非認證公眾賬號也可以申請微信連接WiFi了。什麼叫微信連接WiFi？很多網友已有體會：在某家商戶想要連接免費WiFi時，不再是在手機頁面上輸入用戶名換取密碼，而是直接“掃一掃”商戶的微信，變成商戶“粉絲”後，就能直接上網。

　　對於這種連接WiFi的方式，有人叫好也有人反對。叫好者覺得免去了登錄、註冊、接收短信、密碼驗證等過程，簡單便捷；反對者則覺得，為了上網還得先成為商戶的“粉絲”，頗有點“被迫感”，雖説可以主動取消關注，可也多了一個流程。當然，對商戶來説，微信連接WiFi肯定是個好工具，不管吸引來的粉絲是否活躍，但至少聚集了人氣，有了推廣的可能。

　　除了實際功能外，還可以從另一個角度來解讀微信連接WiFi，那就是它反映了微信行銷的兩張“王牌”：場景和內容。上周在上海舉辦的微信公開課上，微信公眾號“一條”、平安直通車險、望湘園等新媒體以及企業，紛紛講述了如何用好微信的“王牌“，其中最重要的經驗就是既要充分利用微信的介面能力，把所有的場景結合起來；又不能忽視通過微信推送的內容，要用內容牢牢粘住用戶。

　　就場景連接方式看，掃二維碼、微信連WiFi、搖一搖周邊、掃商品等都是微信提供的介面能力。商戶只要將這些介面鋪到適當的場景，讓用戶在想起商戶時就馬上連接，那就等於在特定場景中積累自己的用戶，為二次行銷和後續服務打下基礎。舉個例子，在今年“五一”小長假裏，微信聯合全國40家5A景區、世乒賽及中超等體育賽事，以及相關商戶、品牌、展會，通過微信搖一搖周邊的功能與消費者進行互動，整個活動吸引超過20萬人參與，共計搖了近250萬次。其中，斯巴魯上海車展搖一搖活動直接帶動了超過360台的現場銷量，佔全年上海地區業績指標近50%。而在春節期間的搖一搖中，平安直通車險推出具有獨家特色的車險紅包，新增粉絲達到360萬。

　　可見，以企業紅包、微信連WiFi、搖一搖周邊、掃商品等為代表的連接能力，正幫助更多商戶提升近場服務能力、更好地觸達線上線下用戶，從而打通線上和線下的連接。這不僅能提高商戶的經營效率，而且可以接通組織內外，為外部用戶和內部專家建立點對點的聯繫，釋放內部專業能力。

　　不過，內容作為微信行銷的第二張“王牌”，也必不可少。比如在微信連接WiFi中，如果商戶能夠提供足夠好的內容，那麼即使是最初勉強的粉絲，也會變成真正的粉絲。微信公眾號“一條”的創始人及首席執行官徐滬生也説，“好內容就是最好的推廣”。他指出，單小時閱讀量超過10萬，靠的就是內容：怎麼起出一小時破10萬（閱讀量）的標題？答案是“不停地起，起100遍”。如何獲得數百萬粉絲？答案是“堅持原創、堅持獨特的視角”。怎麼獲得千萬級營收？答案還是“做好內容”。

　　徐滬生特別提醒，不要因為幾千元甚至幾萬元的廣告就犧牲微信公眾號的原創內容，因為只有把內容做好，才能讓公眾號成為吸納流量的入口，才能成為坐擁百萬粉絲、千萬營收、過億估值的主流媒體。

　　微信發展至今，功能已經遠超即時通訊工具或社交平臺了。用好場景和內容兩張“王牌”，能夠帶動現有行銷模式與渠道的創新，促進有效引流，幫助商家更好地與顧客“+”到一起。