極致轉型,格蘭仕邁出顛覆性的一步
- 發佈時間：2015-05-19 13:43:00 來源：中國經濟網 責任編輯：羅伯特
在這個以80、90後為主消費群體，全民歡唱網際網路+的時代，傳統家電廠商該如何做一款符合年輕人喜好，又符合網際網路+潮流的家電産品呢？
5月13日，格蘭仕旗下，號稱“只為感動年輕的你”的網際網路品牌UU迎來了一週歲生日，並在北京隆重召開格蘭仕空冰洗1計劃暨UU週年夢享會，100名全網召募的“番茄”粉絲和國內主流媒體代表一起參與了這個別開生面的生日會。
活動現場，格蘭仕冰洗中國市場銷售總監沈國輝向粉絲與媒體發佈了格蘭仕的“1計劃”。計劃包括：立志全面打造家電産業網際網路第1品牌；1級能效産品全面普及；1步到位的極致價格；1等1的用戶服務（UU新品1年包換10年包修）；1年至少一次粉絲見面會，並讓粉絲直接參與品牌的建設和發展，充分帶動粉絲參與感。
此外，除了服務，格蘭仕在産品也大膽擁抱網際網路思維，一改傳統産品海戰術，每年單品類只推一款新型號，力求極致。
中國家用電器商業協會副理事長兼秘書長連四清表示，社會發展、科技進步，使得80、90後的消費習慣相比老一輩們有著天壤之別，許多新興網際網路品牌正是抓住這一契機，創造一個又一個品牌神話。傳統品牌相比網際網路品牌，在産業基礎上有著極大的優勢，但同時也等於背負著更多負擔，如何轉變思維，發揮優勢，將品牌年輕化、網際網路化已成許多傳統品牌不得不思考的問題。UU作為格蘭仕的年輕品牌，依託企業全産業鏈基礎和全網消費者大數據，從外觀設計、功能配置，到價格定位都是以年輕用戶為導向，直擊需求痛點，具有鮮明的網際網路特徵。
連四清對此表示，相比我國其他傳統製造業，我國的家電無疑有著深厚的歷史積澱，正是這些積澱，造就了我國家電産業如今的競爭力和影響力。但當進入這個以顛覆為潮流的網際網路時代時，一些多年來形成的固有觀念卻成為傳統品牌轉型的阻力。當新興網際網路品牌樂視、小米他們開始殺入家電界時，如果傳統品牌再固步自封，就很容易被彎道超車。而作為我國傳統家電品牌代表之一的格蘭仕，在這次的品牌轉型之路上，可謂大膽邁出顛覆性的第一步。
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