近日，光大銀行在其官方微信訂閱號“中國光大銀行”上發起主題為“小輕新”的眾籌活動，為該行即將於今年6月推出的直銷銀行尋找最適合的品牌名稱和卡通形象。

　　從北京銀行2013年9月率先破冰開設國內首家直銷銀行，到今年3月23日工商銀行推出“融E行”直銷銀行，再到如今的光大銀行，僅用一年半時間，國內直銷銀行已發展至超過20家。爆髮式增長的直銷銀行，成為傳統商業銀行佈局“網際網路+”戰略的重要步驟。

　　新玩家不斷涌入直銷銀行爆增至20余家

　　光大銀行成都分行電子銀行部總經理曹有斌介紹，即將於6月上線的光大銀行直銷銀行在客戶定位上有別於傳統的“覆蓋千家萬戶”，而是專注服務具有年輕思維的人群；業務拓展不再依託龐大的實體網點，而主要通過網際網路渠道吸引客戶；産品設計上主打快速理財、繳費和便民服務等，力求簡單、實惠、有趣、方便。

　　無獨有偶，中信銀行電子銀行部總經理張炬透露，中信銀行直銷銀行將在下半年推出，在川相關落地工作正在積極籌備中。他認為：“網際網路金融的飛速發展、客戶消費習慣的轉變以及利率市場化步伐的加快，是催生直銷銀行的關鍵因素。”

　　而繼工行之後，另一家國有大行也在加快研發準備推出自己的直銷銀行。再加上此前民生銀行、浙商銀行、平安銀行、工商銀行等陸續開通的直銷銀行渠道，短短一年半時間內，國內直銷銀行數量已爆增至20余家，越來越多“新玩家”正不斷涌入。

　　新玩法不斷呈現網際網路勃興倒逼銀行跨界

　　“如果不能做到百分之百地擁抱網際網路，想要做好直銷銀行業務是難以想像的。”曹有斌坦言。

　　與傳統銀行需到實體網點開戶不同，直銷銀行的大門一直是線上敞開的。客戶只需要線上提交個人基本資訊並綁定同名銀行卡，即可實現非現場開戶。電子賬戶可用於購買理財産品、基金、證券或進行其他投資。

　　從先行者的經驗來看，直銷銀行在某些業務方面的確較傳統銀行更為“智慧”，而不同的直銷銀行還有一些別具特色的個性化功能。例如，通過民生直銷銀行的“民生金”投資黃金，0.1克起投，門檻低；平安橙子銀行的“許願”、記賬功能，不僅提供用戶投資理財的渠道，更化身成“生活秘書”，讓原本比較枯燥的經濟問題變得有意思起來……“但目前直銷銀行還有很多問題要解決。”中國民生銀行成都分行電子銀行部總經理朱鵬博士指出，如監管、開戶、産品同質化等，但綜合來看，還是表現出傳統銀行在網際網路金融體系下的嘗試和變通。“隨著同業競爭加劇，直銷銀行的網際網路思維則能進一步加快銀行分化的進程，倒逼銀行去找自身差異化的優勢，去尋找更多跨界的新玩法。”

　　□本報記者 盧薇

　　名詞解釋

　　直銷銀行

　　簡言之，即沒有實體網點的銀行。此類銀行無需網點和櫃檯，更不發放實體銀行卡，所有業務完全通過電子終端完成。這種依託客戶網路的業務處理方式，打破了傳統銀行網點以櫃檯為基礎的地域、時間限制，並可以更快為客戶提供點對點的理財和基金産品，顛覆了傳統銀行“高大全”的形象。