“網際網路+”不單純是企業行銷渠道的變革，而是消費市場、品牌認知、思維模式、産品設計、技術創新、生産方式的顛覆性變化，更是推動需求結構與供給模式進行變革、促進産業效率不斷提升的一種新模式。據相關機構估計，網際網路拉動的 GDP 其中只有 25%來自純網際網路公司，其餘 75%都來自傳統産業和網際網路相關産業。因此，可以預期，“網際網路+”能夠給中國經濟帶來一條新的出路。

　　網際網路經濟將發揮更大作用

　　中國網際網路資訊中心（CNNIC）發佈的第35次《中國網際網路絡發展狀況統計報告》顯示，截至2014年12月，網購在網民中的滲透率達到55.7%，在全國居民中的滲透率也達到了26.67%。2014年我國網上零售額同比增長49.7%，達到2.8萬億元，佔同期社會零售總額的10.6%（該比重已超過電子商務發達的美國），已超過美國，成為世界第一大網路零售市場。

　　不斷提升的網際網路應用水準，使網際網路將為經濟發展帶來更多的增量。我們的一項研究表明，僅通過網際網路在流通産業的運用，到2020年，將使我國GDP增加47225億元，相當於GDP的6%左右。

　　網際網路+流通産業可促進消費

　　網際網路對經濟的作用，首先是作用於流通産業。

　　網際網路通過網路，可以將地理上分散的企業組織連接在一起，從單純的地理空間進入到地理空間與虛擬空間複合疊加的一個新空間。在這個新空間，資訊流和資金流通過網際網路可以暢通無阻地流動，對傳統商業媒介會産生脫媒效應，極大地拓展了商業空間和交易效率。

　　在生産者與最終消費者之間，需要各種中間行銷服務（運輸、批發、零售），産生流通成本。網際網路使企業直接面對消費者（或者需求方），減少了産品市場多餘流通環節，縮短社會價值轉化流程，使交易成本大大減少。一些樂觀的研究認為，通過網際網路運用，能夠削減批發與零售成本50%以上。

　　實證研究表明，按照類別，網路中的産品售價較實體店售價低出6%至16%。價格的降低，加上網際網路上産品的豐富度的極大增加、通過節省採購時間而節省採購成本等諸多因素，將會擴大居民的消費。麥肯錫的研究指出，預計到2020年將帶動民間消費增加4至7個百分點。

　　可為製造業奠定堅實基礎

　　中國“網際網路+”的發生過程是一種逆生産過程的次序，也就是説，”網際網路+“在消費端，然後滲透到物流等中間環節，而製造端、研發設計等部門，網際網路的滲透率相對較低。預計在未來一段時間內，”網際網路+“將持續向製造端等各個環節滲透，促使這些部門效率不斷提升，創新能力大幅增強，為我國打造製造業強國奠定堅實的基礎。

　　在工業化時代，以低成本、高效率為追求的大規模標準化生産，建立了一個大規模的分銷系統，這個系統中，生産者與消費者的距離遙遠，産品主要是滿足一般性的需求，個性化的需求很難滿足。”網際網路+“能夠大大縮小生産者與消費者的距離，實現個性化消費和柔性化生産的有效對接，更好地滿足消費者的需求，實現以消費者為中心、消費者參與設計與生産、消費者主導。

　　網際網路能夠極大地提升企業的效率。例如，網際網路應用將推動價值鏈各個環節的資訊化、數據化，實現價值鏈與企業內部供應鏈資訊系統的高度整合，使管理機構輕型化網路化、管理組織柔性化。

　　使大眾創業萬眾創新成為現實

　　現代經濟的一個重要特徵是大眾創新。

　　網際網路使創業創新不一定需要固定於原來的模式，即“創辦企業—開拓市場—吸引投資—擴大生産”，而是通過大規模社會化協同，使個體都能夠參與到創新創業過程來。例如，通過網際網路+金融（如眾籌），能夠使人人都成為天使投資者。通過將網際網路、物聯網和物流網與 3D列印機組成的社會製造網路無縫連接，通過社會化媒體、社交網路、眾包等方式使社會民眾充分參與産品的整個設計、改進、製造、宣傳、推廣、行銷等過程，並可以分享其産品的利潤，體驗創新過程。

　　（作者為中國社科院財經戰略研究院副研究員）