老品牌如何煥發新光彩
- 發佈時間：2015-05-16 08:32:33 來源：農民日報 責任編輯：羅伯特
崔麗
如果一個品牌擁有足夠長的歷史，且依然擁有廣泛知名度，這足以讓很多同行羨慕。多少曾經響亮的農産品品牌如今只留存在人們的記憶中，他們試圖通過變革賦予品牌新的活力，重新回歸人們的視野。
品牌復興是很多農産品品牌面臨的問題。首要任務是找出那些導致品牌衰退的因素。比如産品跟不上現代農業的發展步伐，跟不上消費者的需求變化，越來越多強有力的競爭者産生等等。進口品牌對本土品牌的衝擊可能是造成傳統品牌衰落的因素之一，但洋品牌來到中國後，每年推新款，變新樣，不斷地通過自身品牌及産品的創新滿足消費者需求。
復興之路走起來要面對很多問題，在市場不斷變化的前提下，要學會根據消費需求的變化對品牌進行重新定位；增加科技含量，憑藉産品、服務、行銷等方面的創新超越競爭對手；豐富産品內涵、拓展産業鏈條等等都是復興策略的實現途徑。對內，要選擇適合自己的商業模式；對外，要學會與消費者進行有效溝通。利用消費者的懷舊心理進行促銷是最為常見的復興戰略，為老産品發現新的用途也是可以努力的方向。
在瞬息萬變的市場環境中，讓品牌永葆青春的挑戰顯得格外嚴峻。只要品牌的管理者時刻保持清醒，發現問題及時解決，善於學習世界著名老品牌起死回生的成功經驗，就可能避免品牌老化和衰退的困局。
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