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黔茶靠品質支撐靠品牌吶喊

  • 發佈時間:2015-05-14 05:29:48  來源:貴州日報  作者:佚名  責任編輯:羅伯特

  貴州春茶上市,處處一片熱鬧景象。從市場的角度看,競爭無處不在。

  現代經濟早已進入品牌競爭時代,茶産品的競爭,不僅僅是茶品質的競爭和價格的比拼,更是品牌的較量。

  貴州是茶葉的故鄉,有茶葉的靈氣和貴氣。如今,全省87個縣市區,有84個出産茶葉,茶資源豐富,以“都勻毛尖”為代表,貴定雲霧雪芽、湄潭翠芽、青山翠芽、雀舌報春、獅山碧針、雷山銀球、羊艾毛峰、九龍毛尖、瀑布雪松、遵義毛峰、梵凈翠峰等數十種貴州名茶,具備了形成大品牌的資源條件。

  近年來,我省新品牌鋪天蓋地而來。茶企業在品牌建設中出現了如“國酒·黔茶”“梵山天韻”、“綠寶石”、“南方採仙”、“蘭馨”、“碧雲劍”、“明英翠龍茶”、“石阡苔茶”、“遵義紅”、“春江花月夜”、“朵貝茶”、“貴茶”等創新品牌,讓人目不暇接、眼花繚亂。

  黔茶品牌的內涵在提升、魅力在增強。譬如説“貴臺紅”品牌,是由福建商人利用貴州綠茶資源精加工形成的紅茶産品,目標市場除大陸外,還針對台灣地區,很大氣。再就是“梵山天韻”品牌,是利用梵凈山優質茶資源加工的綠茶,讓人聯想起出類拔萃自然風光的同時,還能體會到佛教名山厚重歷史的文化底蘊。隨著企業品牌文化的推廣和宣傳,貴州的山水風光和歷史文化走出了大山,走進了千家萬戶。

  這已經是貴州茶界人士的共識:黔茶除了靠品質支撐,還要靠品牌吶喊。

  品牌的建設,除了專家們説的要有標準、講安全、講透明、講誠信之外,從文化的角度講,還需要有感知的形象。一個好品牌,應該有血有肉有靈魂,能夠打動人的情感和心靈。

  客觀講,貴州擁有一流資源,卻沒有更多一流的品牌。一些茶産品品牌,僅僅只是一個簡單的符號概念,缺少更多動人故事的描繪和文化的浸潤。品牌形象十分空洞和蒼白,自然也不能給人留下美好的記憶。

  “我們茶園規模到現在已連續兩年排名全國第一,近700萬畝。雖然説我們量上已經鋪天蓋地,但資源與品牌不對稱,眼下,貴州茶界做大品牌的衝動和需要非常強烈。”這句話表達的正是貴州茶人強烈的心聲。

  在現有茶資源基礎上,必須做大貴州茶品牌。做大茶品牌的途徑很多,但都離不開對本土歷史文化深度的挖掘、整理和提煉。貴州茶品牌需要注入更豐富的內涵、更多的意味、更強烈的美感、更大氣的符號。

  做大做強茶品牌,不僅是茶界的事,更是每個貴州人的事。貴州茶需要不斷地向人們講述關於茶的一個個鮮活、生動、感人的故事,通過大品牌去吶喊、去宣傳、去張揚、去傳播,在全國範圍內,讓茶品牌在消費者心中可愛起來、可親起來、可貴起來。

  海闊憑魚躍,天高任鳥飛。時下,在貴州茶産業精彩的世界裏,有政府的大力推動,有全社會的共同關注。在黔茶品牌創意的王國裏,沒有做不到,只有想不到。只有黔茶形成一流的品牌,並與一流的資源對稱起來,我們才能真正實現從茶葉大省向茶葉強省的跨越。

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