從古自今，刷存在感的行為一直沒有中斷過。在古代，人們早就發現了讓自己流芳百世的方法：名山大川到處題字。現在人們有了微信，於是刷存在感的方式就變成了刷朋友圈，幹什麼事情之前都要先發個照片秀一下。一句話：就是要露臉。

　　刷臉除了刷存在感之外，其實也是在表示人自己的社會地位群屬。你刷的是什麼東西，證明了你是哪一類的人，這也就是為什麼現在有很多人熱衷於通過軟體更改朋友圈資訊的原因。有相關軟體的幫助，國外旅遊的照片可以是合成的，實時更新的地點也可以是生成的，一切只為了刷臉。

　　如何刷臉？

　　移動互聯網時代人們之所以越來越焦慮，其實就在於害怕失去存在感。那麼品牌如何刷臉？就是要擴大品牌的能見度。

　　以前我們談到一個品牌的時候，更多的是説到這個品牌的LOGO如何如何。要想讓品牌具有可識別性，有一個簡單粗暴但是很有效的辦法，就是LOGO足夠大，比如LV、耐克、蘋果等，大大的logo格外搶眼，眾多消費者大老遠就能看到品牌的LOGO。

　　但是後來大大的LOGO隨處可見，LOGO放的再大，也有比你更大的。品牌不突出的問題越來越嚴重，這個時候就不僅要求品牌LOGO具有可識別性，更要求品牌的整體可見性。比如可口可樂，除了自身的獨特LOGO之外，紅色也成為品牌的一部分，人們一看到紅色就知道那個品牌是可口可樂的。

　　蘋果也是一樣，蘋果的iPod耳機用白色，為的就是增加品牌的整體可見性。當年iPod能夠大獲成功，跟它所採用的白色不無關係，整個廣告畫面除了黑色的人物剪影和白色的iPod之外，別無他物，一眼看上去就知道這是蘋果iPod的廣告，白色成為了蘋果的專屬色。

　　地位商品

　　正是因為品牌的整體可見性，導致了人們只要看一眼蘋果的産品，就知道這是蘋果哪個系列的産品，價值多少等等，識別性很強。央視女主播之所以火了，不僅是因為她佩戴的手錶是蘋果手錶，更在於蘋果的産品已經成為了一種地位商品。

　　所謂地位商品，顧名思義，就是這個商品是一種地位的象徵，並且能夠給你帶來高人一等的感覺。人們購買地位商品，其實更多的是為了獲得地位所帶來的滿足感。蘋果手錶就是這樣的商品，電子産品更新換代很快，難以維持高定價。但是蘋果手錶作為一款電子産品卻可以賣到12萬多，而且從産品資訊洩露到産品發佈，再到産品預訂、開放購買等等，每一次都能引起社會的強烈反響。沒有誰會拒絕成為社會的焦點，如果能上一次頭條，人生的存在感十足，因此購買蘋果手錶的人絡繹不絕。

　　地位商品表現的是一種地位，例如鑽石、賓利車等，都是地位商品，富豪熱切購買這些商品的原因，更多的是為了展現自己的地位。但是如果購買了地位商品卻不表現出來，那麼從中獲得的滿足感將大大降低。因此人們購買地位商品，最重要的一步是將地位商品秀出來，先刷朋友圈，在朋友圈裏露個臉。

　　地位商品不在乎産品好不好，只在乎貴不貴。蘋果手錶不管它成不成功，夠貴夠地位就已經足夠了。花費12萬人民幣只為買一隻智慧手錶會是一種什麼感覺？用網路上的段子來説，給人的第一印像是有病？有錢沒地方花。但是轉念之間腦海中浮現第二反應卻是有錢！真有錢！然後劇情反轉，潛意識裏不禁蹦出這樣的字眼：土豪！我們交個朋友吧！

　　培養死忠粉

　　一款電子産品之所以能夠如此的成功，就是在於它不僅是一款智慧手錶，而且它也已經成為了一款地位商品，更重要的是它背後有一大片的死忠粉絲把它當成了一種生活方式，甚至是一種信仰。

　　喬布斯可以説是先迷粉絲、再銷産品的大師。他有一句名言：“不用知道消費者需要什麼，我們創造消費者需求”。通過創造用戶需求，喬布斯積累了大量的粉絲，再通過産品的不斷刺激，培養了大量的死忠粉。所以，蘋果的産品只要一經推出，就會立刻引起轟動。我們經常可以看到這樣的新聞，就是有不少人為了買蘋果的産品，可以連續一週多的時間都在蘋果商店的門口排隊等候，爭相成為第一個購買蘋果産品的人，一大批的媒體也緊跟在後面進行報道，這就是死忠粉絲所帶來的效應。

　　無論是刷臉還是成為地位商品，都是為了圈粉絲賺大錢，通過培養自己的死忠粉，牢牢把握市場的主導地位。蘋果能夠一步步走到現在，成為市值最高的企業，不僅在於蘋果擁有自己的一大批死忠粉絲，並且還在不斷地刺激自己的粉絲從而創造高額利潤，從電腦、音樂播放器、手機、平板電腦等等，蘋果一次次勾起死忠粉絲的腎上腺素，讓蘋果成為粉絲們生活不可或缺的一部分。

　　蘋果的成功告訴我們，有多少死忠粉，就會有多大的市場。傳統經濟時代的市場法則是先有産品，再有市場；但是到了“網際網路+”時代，這個法則已經發生了顛覆，現在是先迷粉絲，再銷産品。小米手機的成功也正是依託前期的大量死忠粉的主動宣傳才有了現在的成就。

　　當然，死忠粉絲的培養除了要有足夠好的産品、成為粉絲爭相追逐的地位商品之外，還需要不斷地去刺激自己的粉絲，這樣死忠粉絲才不會流失。這也就是為什麼現在有很多明星不斷復出的原因。（中國品牌第一人李光鬥）