據新華社“新國際”微網志報道，蘋果手錶一經面世就迅速成為各大媒體關注的焦點。不得不説，這是一款很(cao)酷(dian)很(man)靚(man)的手錶。這不，近日就有媒體曝出蘋果手錶的原始成本僅為售價的24%！是蘋果公司太黑、消費者成了冤大頭？還是説蘋果手錶貴有貴的理？先別著急下結論，我們慢慢分析一下。

　　該值多少錢？

　　市場研究公司IHS近日拆解38毫米表盤的運動款蘋果手錶後發現，該手錶的材料成本僅為81.2美元(約合人民幣504元)，加上2.5美元(約合人民幣16元)的組裝成本，硬體總成本僅為83.7美元(約合人民幣520元)。而此入門級運動款蘋果手錶的售價高達349美元(約合人民幣2166元)，硬體成本只佔手錶售價的24%。

　　雖然蘋果産品的高利潤率是人盡皆知的事情，但IHS就説了，蘋果手錶的利潤率之高已經打破了之前所有蘋果旗下産品的記錄，成為了蘋果“撈錢”的又一重量級成員。

　　震驚嗎？其實也沒有什麼大驚小怪的。

　　很明顯，IHS的統計僅僅是硬體成本，並不包含生産過程中的其他成本支出，比如研發、運輸、行銷和各種專利許可成本等。蘋果公司CEO蒂姆·庫克把炮火瞄准此類分析：“通過拆解來估計産品成本與實際情況有很大差異。我從未見過這類估計是準確的。”

　　就連好多網友也為蘋果抱不平：“都按成本來説，百萬的寶馬汽車也就十多萬”、“最主要的是，給你這麼多錢你造得出來嗎？”……

　　稍微有點經濟學常識就知道，在市場經濟條件下，一件商品的價格通常由兩大要素組成——生産成本和利潤。生産經營者制定價格時並不能隨意而為，必須遵循市場經濟價格規律，這樣的商品價格才具有合理性。

　　所以説，蘋果公司自然是要賺取利潤的。至於它能不能賺到這些利潤，就看消費者願不願意埋單了。我們就等著蘋果手錶的銷量來説明一切吧。

　　高價背後的秘密

　　蘋果手錶分為普通款(Apple Watch)、運動款(Apple Watch Sport)和定制款(Apple Watch Edition)三種。其中普通款共20款：起價為4188元，最高8288元；運動款共10款：起價為2588元，最高2988元；定制款共8款，起價為74800元，最高126800元。

　　撇開小撮土豪不算，對於大部分消費者來説，蘋果手錶的定價確實貴了點。

　　回顧一下歷年來的蘋果産品價格，我們就會發現，蘋果新品的定價不僅是這個新品類裏知名産品中最高的，而且會比第二梯隊高不少。一般産品會保持兩年的高價位，然後降價到平均水準。但與此同時，新推出的迭代産品，仍然會保持最高價。

　　這或許就是蘋果的定價策略。

　　2001年，蘋果推出iPod，售價定在399美元，而此前已經問世的知名款——Creative公司的Nomad Jukebox售價僅為249美元。2007年推出iPhone時，售價比黑莓8800貴了300美元。2008年推出MacBook Air時，售價比戴爾的XPS M1330貴了500美元。

　　蘋果手錶的定價自然也是遵循了這一規律。

　　 能“值回票價”麼

　　一場電影散場，可能會有一些人高呼“精彩”，也會有一些人抱怨“沒勁”一樣，究竟能不能“值回票價”純屬個人體驗。

　　與之類似，蘋果手錶能否“值回票價”，是不是您的“菜”，也得看個人的主觀感受。

　　蘋果手錶于4月10日接受預定，4月24日起正式發售，首發包括中國大陸、中國香港、美國、日本、英國、法國、加拿大、澳大利亞。

　　許多用戶和媒體的體驗報告出臺，用戶紛紛反映蘋果手錶電池續航較差、手錶客戶端軟體使用體驗糟糕、許多手錶軟體只是在一味複製iPhone的功能等。

　　彭博社：從初步的使用情況來看，該設備有點讓人困惑，而且也非常笨拙。

　　美國新銳數位評測網站The Verge：首要的情況是，該設備在使用數字表冠和側面相鄰的通訊按鈕時的確讓人困惑。

　　當然，也有正面的評價。一名手錶專家説：“蘋果在Apple Watch上的設計細節甚至要比許多瑞士和亞洲手錶品牌做得還要好，産品的所有細節設計被完美地整合在一起。同時Apple Watch豐富的功能讓市面上的大部分智慧手錶相形見絀。”