酒企瓜分央視廣告招標會熱門時段資源

　　央視2015年黃金資源廣告招標大會昨日在北京梅地亞中心召開。自去年起，央視改為部分資源現場招標方式，也不再公佈招標預售金額，今年同樣也沒有具體數據出爐，但宣佈金額穩中有升。根據記者的粗略統計，昨天一日，央視廣告收入便突破40億元。

　　值得關注的是，在2014年低調了一年後，酒企今年再度活躍，拿下多個節目冠名權及黃金時段資源。而面對新媒體的崛起，央視也於今年首次進行新媒體廣告項目招標，收穫頗豐。

　　酒企瓜分熱門時段資源

　　據央視廣告經營管理中心透露，從2015年招標預售結果來看，食品飲料、家電、汽車、金融、旅遊、IT、日化等行業是目前央視廣告的主力軍。央視廣告經營管理中心相關負責人表示，中央電視臺廣告客戶結構非常穩定，目前，旅遊行業的廣告90%集中在央視，金融業廣告投放也以央視為主，家電巨頭美的、格力、海爾、海信等企業超過50%的電視廣告集中在央視，汽車業40%的電視廣告預算流向央視。

　　值得關注的是，近年業績平平的白酒行業今年再度表現強勢，在本次招標預售中，五糧液、洋河、瀘州老窖、劍南春等知名白酒再次相聚央視平臺。以央視招標競購現場第一標《舌尖上的中國》(第三季)獨家冠名為例，經過近一個小時的激烈競標，寧夏懿豐投資控股集團有限公司最終以1.18億中標。

　　公開資料顯示，寧夏懿豐主要從事名酒名品和葡萄酒進出口貿易，代理了五糧液、水井坊、劍南春、五糧液1618等品牌。

　　此外，洋河股份一口氣冠名了《夢想星搭檔》、《叮咯嚨咚嗆》兩檔節目；五糧液、瀘州老窖、汾酒、燕京啤酒等酒企則分別佔據了新聞聯播、天氣預報、焦點訪談、黃金劇場等央視黃金廣告時段，但具體金額並未公佈。

　　酒企這一表現與去年低迷情況形成了較為明顯的反差。受制于“限酒令”，2014年央視廣告招標中，啤酒和白酒等酒業現場投放額僅為6.74億元。

　　新媒體廣告資源受熱捧

　　新媒體資源的亮相則成為了今年央視廣告招標的新趨勢。昨日現場招標推出的“2015年央視新聞合作夥伴”、“2015年CCTV-1、新聞頻道《天氣預報》二維碼互動合作夥伴”、“2015年CCTV春晚獨家新媒體互動合作夥伴”等新媒體項目，均獲得了企業的歡迎。海爾、美的、東風日産、騰訊等公司紛紛中標。

　　針對新媒體招標的趨勢，中央電視臺品牌顧問李光鬥表示，新媒體對央視的挑戰已成常態。央視廣告收入在過去的20餘年裏一路高歌猛進，2013年百度的收入首次超過央視，成為中國最大的廣告媒體。

　　雖然央視並未透露此次新媒體項目的具體成交價格，但據廣告招標文件顯示，上述項目價格並不低。以天氣預報二維碼的廣告位為例，全年標底價格7900萬元，現場招標還可能高於這一價格。

　　李光鬥認為，央視已經意識到了新媒體對自己的強勢挑戰，2015年，央視將廣告與節目深度融合，電視與新媒體全面融合，推出一批具有全媒體傳播特色的創新産品。在媒體融合方面，中央電視臺近年來正在加速發展新媒體，全力佈局移動端。

　　此外，央視今年還深化了自身的廣告代理機制。除了招標及零售代理、承包代理兩種傳統的渠道模式外，還創新建立了區域代理的渠道經營模式，目前共有CCTV-3、8、9、10、11等五個頻道實行區域代理，5套及5+、少兒、音樂、社會與法、CCTV-NEWS實行整頻道承包，2套、4套、新聞頻道部分實行欄目廣告承包。

　　證券時報記者 鄺龍